玩轉情人節？安慕希限定草莓香味瓶上線，酸奶創新無止境
安慕希精心打造的安慕希AMX丹東草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款產品，遇到追求感官體驗與情緒價值的新生代們，將會擦出怎樣的火花？
文：Lucky Wang
來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
時值消費回暖后的第一個情人節，如何借力限定產品更多激發人們的消費熱情，成為近期食品行業的營銷熱點。曾在去年創造出火熱口碑的安慕希AMX丹東草莓酸奶，在情人節推出別具一格的安慕希AMX丹東草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款產品。采用創新工藝令瓶身自帶草莓香味，加上可愛憨萌的草莓熊形象周身洋溢著草莓香氣，通過自身IP與草莓印象深度綁定，為年輕人帶來一份屬于特殊日子里的“感官盛宴”。多年來，情人節限定已是各大品牌在早春時節里的推新重點。安慕希AMX丹東草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款產品能刮起新的營銷風暴嗎？其開創的地域水果系列酸奶，遇到追求感官體驗與情緒價值的新生代們，將會擦出怎樣的火花？近年來，伴隨著食品飲料行業的新消費浪潮，食材要新鮮、成分要健康、體驗要豐富已然成為消費者購買產品時的重要考量。新生代消費階層強勢崛起，新的生活方式與消費習慣漸成主流，年輕人就成為消費場上的“兵家必爭之地”。年輕化也成為各大企業在產品研發與品牌營銷上無法閃躲的考量點。在包裝設計上，酸奶品牌正大量引入流行社交元素，視覺上從極簡風、插畫風，演化到國潮風，及至去年流行的元宇宙風，年輕群體對于酸奶消費的訴求越發多元。在產品概念上，從早期的高蛋白、低脂肪，聚焦運動場景，到瞄準養生青年，通過添加滋補型食材滿足各類功能訴求。如今，酸奶從零食泛化成日常飲食，通過卓越口感與個性化包裝設計，輔以健康屬性，可以達到高頻消費、圈層化消費的目的。數年前上市的“裸酸奶”，率先主打“低糖/無糖”概念，輔之以差異化的極簡風格包裝設計，至今保持著高增長率。作為深耕常溫酸奶賽道十年之久的領軍品牌，安慕希始終精準拿捏年輕消費者心智。在Foodaily看來，迎合年輕人對地域食材、地域風味的偏好，以“地域水果”元素形成產品的獨特賣點與稀缺屬性，是“地域限定”酸奶高調出圈的核心原因。換句話說，安慕希所掌握的年輕態密碼，是對產品、包裝、食用體驗等維度的精心設計。此次推出的安慕希AMX丹東草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款產品，就鮮明地體現出這一點。作為國內酸奶賽道的老玩家，安慕希深度捕捉到當下不斷發展的消費趨勢，敏感洞察到年輕消費者的心理，在產品創新和包裝創新的層面上，玩出了一次又一次的新高度。本次情人節安慕希AMX丹東草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款產品，采用香味瓶，僅是從瓶身上，消費者們就已經能夠嗅出草莓的香氣。
圖源：安慕希官方微博
Foodaily注意到，作為安慕希旗下精心定制的瓶身自帶香味產品，情人節草莓熊限定以氣味作為動力，利用鼻后嗅覺的生物效應，開發出國內酸奶這一賽道的品牌味覺印象，豐富了消費者在飲用時的感官體驗。一直以來，在全球食品飲料領域中，各大企業都在試圖突破利用“嗅覺經濟”潛移默化地影響著消費者的決策。品牌們不僅從視覺和味覺兩個維度進行創新，同樣能夠在嗅覺上施展更多的魅力。以歐洲公司Air up為例，他們推出的基于氣味的味道飲用系統，將天然香氣儲存在吸管膠囊中，令消費者即使在飲用純凈水時，大腦也會認為水是有風味的，因此豐富了飲水體驗。而在國內常溫酸奶這一細分賽道中，安慕希精心打造的草莓“香味瓶”，同樣也是看中了嗅覺經濟能夠給消費者帶來的多重體驗。瓶身自帶的草莓香味彌散在空氣中，品嘗酸奶時口中也充盈丹東草莓的清甜美味，雙重草莓風味疊加，喚起消費者的多維度感知，進而強化對產品的記憶點。
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圖源：安慕希官方微博
除了大膽運用草莓香味瓶實現與消費者在嗅覺上的碰撞，情人節限定瓶身還印上了萌憨可愛的草莓熊形象，讓丹東草莓系列以浪漫的色調面貌迎來了這個春天。相較于安慕希AMX丹東草莓酸奶常規凸顯新鮮草莓的風格，本次安慕希AMX丹東草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款產品瓶身一改往日的正紅色調，通體使用了草莓熊的玫紅色系。此外，安慕希還將各種各樣的草莓熊霸氣“戀愛”語錄印在瓶身，用擬人化烘托出情人節的甜蜜氛圍，黃色字體與玫紅色系相互映襯，在視覺上增添了一絲跳躍感，也給消費者帶來強烈的沖擊力。同時，瓶蓋配色也暗藏玄機：選用潘通 2023 年度流行色——Viva Magenta（非凡洋紅）與瓶身的玫紅色做搭配，同色系組合顯得既和諧統一，又避免了太過生硬與跳躍。
潘通2023年度流行色 圖源：thedesignest在設計界，洋紅色是介于紅色和紫色之間的顏色。這種并非單一波長的顏色往往象征著勇敢無畏的風格，充滿了活力與力量，代表著樂觀與快樂。在安慕希設計師手下，微妙的洋紅色搭配上草莓熊活力四射的玫紅色，呈現出冷暖色調之間的平衡，散發著年輕活力、華麗變革與積極大氣的氣息。可以看出，本次安慕希AMX丹東草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款產品分別從味覺、視覺、嗅覺，創造出感官上的的高度享受，從而實現與年輕消費者更深一步的情感和記憶交互。除了包裝上的創新，安慕希也從未停止過對產品力與品牌力的“內功”修煉。當下，“減糖”風潮仍在勁吹，減糖控卡所體現出的健康生活方式成為產品創新的風向標。2022年IFIC的年度食品與健康調查顯示：45%的受訪者都將少吃糖列為一年之內的首要目標；同時72%的消費者表示，他們正試圖減少或避免含糖的食品飲料。減糖也成為安慕希AMX丹東草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款產品的重要訴求點之一：減50%蔗糖，為消費者創造控糖新體驗。圖源：安慕希官方微博
為了達到“減蔗糖不減美味”的效果，安慕希還在果味醬中添加超過40%草莓果肉，提升酸奶的飽滿口感。在工藝上，此款產品仍舊沿用獨特的12道科學生產工序，采用原切加工丹東草莓果肉和無菌提煉技術，賦予酸奶濃郁芬芳的天然水果香氣。
圖源：安慕希官方微博
通過不斷優化蔗糖比、調整配方與獨特科學工藝加持，安慕希此款產品充分滿足了年輕人對于減糖、新鮮食材、飽滿風味等多重訴求，不僅將地域風味與新消費時代的健康趨勢完美結合，在眾多酸奶中獨具一格；也借助頗具創意的包裝設計為地域營銷探索出更多可能性。隨著新世代消費能力的不斷崛起，“養生經濟”、“微醺經濟”、“戶外經濟”等場景化消費都直接影響和作用到了食品飲料賽道。而對于品牌自身而言，如何錨定各類年輕“經濟”的發展契機，抓準時機進一步增強品牌對消費者的親和力、建立更深的情感鏈接？新春佳節的氛圍剛剛飄散，情人節是食品飲料行業2023年迎來的第一個全球性節日。眾所周知，在新消費領域，節日即是商機，借勢節日進行營銷是品牌的重要抓手和契機，也是能與消費者產生深層次互動的絕佳機會。在這個可以勇敢表達愛意的節日里，尤其以傳統的糖巧品牌德芙、Godiva為代表，總是各顯神通誕生經典限定產品。近幾年來，隨著消費者的迭代升級，酒精、咖啡、新茶飲等品牌也開始各出奇招吸引年輕消費者，各大乳品企業也不例外。如果說安慕希在此次煥新包裝上大膽運用了嗅覺經濟，那么瞄準情人節檔煥新包裝，實際上也是趁浪漫經濟的節點，恰逢1-4月丹東草莓新鮮上市，打出了一套“天時地利”的營銷組合拳。早在2021年，安慕希就率先于其他乳品品牌，推出過情人節限定口紅酸奶——主打獨特的番茄酸奶口味，得到了熱衷嘗鮮的消費者追捧。在今年情人節活動中，安慕希借草莓熊這一經典IP，進一步深化了地域水果系列——丹東草莓的特色符號。迪士尼“草莓熊”形象完美契合霸氣丹東草莓，不僅引起年輕消費者當下流行的情感文學產生強烈共鳴，更精準地觸動消費者的嘗鮮欲。畢竟在迪士尼的電影中，這只粉紅色帶有草莓香味的玩具熊即使閃著反派光環，但全身上下卻集齊了可愛元素：粉嫩的玫紅色系，毛茸茸的形象可謂是憨態可掬。在社交媒體上，年輕女孩們也很追崇草莓熊人設。完美契合情人節主題，為安慕希AMX丹東草莓酸奶營銷勢能疊滿，從多維度、多渠道迎合了年輕群體消費偏好。 
圖源：安慕希官方微博
不僅如此，安慕希還安排了線下主題門店的落地。安慕希AMX丹東草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款產品在全家全國門店、羅森（華東地區門店）、711（上海、北京門店）上市，從更廣的維度實現與消費者實體互動。品牌還通過提供情人節鮮花定制包裝服務、送溫暖“莓好熊抱”等活動，花式增強與消費者的連接，牢牢占領年輕消費者心智，真正將創意營銷玩出了花樣，玩到了極致。此外，安慕希還同步上線魔性創意短片《情人節“霸總式”戀愛大揭秘》，以創意營銷和多種玩法增強傳播增量，撬動產品增量。短片以情人節甜蜜氛圍為背景，此時丹東草莓們紛紛加入安慕希AMX莓莓訓練營，在莓莓導師的課堂上，他們終于感受到了5步甄選“真愛”之路。一開始，莓莓導師以嚴厲姿態向學生們強調：“該分就分，別太甜膩”，而后莓莓導師告誡丹東草莓們示愛要靠實“粒”，緊接著展示出草莓香味工藝瓶，用聞所未聞的真愛讓所有學員們陶醉......在短片的最后，導師用數學小考讓莓莓學員們意識到，12道工序制作表達真正的愛意！創意短片再度強化安慕希AMX丹東草莓酸奶情人節限定煥新光環，增強消費者與品牌的情感連接以及對產品的認知。對如今的食品飲料品牌而言，抓牢消費者的心已經變成必選項。消費者喜好和傳播平臺的變化都倒逼品牌不光要重產品，做產品營銷還要有清晰的內容策略，才能形成品牌內核與壁壘。而我們從創意短片可以看出，安慕希的營銷打法是將產品的功能屬性、價值屬性、情感屬性層層滲透，不斷提高在用戶內心的陪伴價值。真正將消費者情緒和品牌價值高度融合，才能實現足夠的種草效果。安慕希此次的情人節營銷，不僅延續了“地域品牌”營銷策略，增加消費者對產品的認知，引起品牌層面的情感共振；更是依托經典動畫IP，對產品包裝進行大膽創新，再借勢情人節浪漫經濟，以地域水果——丹東草莓為橫向切入口，用時尚、潮流與健康等趨勢縱向搶占消費者心智，完成了一次卓越的“產品+營銷”的自我提升與革命。常溫酸奶問世14年來，國內眾多品牌在食材與口感、營養與功能、包裝與體驗等維度上緊跟消費潮流的演進，用一款款創新產品引領市場發展。安慕希此次推出AMX丹東草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款產品，將特殊風味、特定包裝與特定消費場景巧妙融合；通過產品力、技術力和營銷創新三重賦能，不僅實現對產品的持續升級，對品牌內核實力的進一步深化，而且還反向成就了國內地域性水果品牌化，助力了產業帶共振，踐行了乳業領軍品牌的責任與擔當。甜美的草莓、可愛的熊、香味繚繞的粉色瓶......這個情人節，你的心被安慕希攻陷了嗎？
