作為中國最重要的節日，自帶流量和話題度的春節早已成為各大品牌撬動消費需求的關鍵時機。而隨著疫情政策的調整優化，國民的消費潛力被進一步點燃。

在這個流量競爭激烈的時間節點中，在信息過載的碎片化時代，如何在春節營銷中順利搶占消費者心智，已然成為品牌從營銷內卷中脫穎而出的難題。

在春節期間，Foodaily發現，常溫酸奶頭部品牌安慕希可謂全網刷屏。不僅出現在豎屏看春晚的國民活動中獲得數以億計的巨大曝光，安慕希還在《狂飆》、《大偵探》等爆款影綜中強勢出鏡，在各種媒介隨處可見安慕希的身影。除了聯動多媒介高效布局外，安慕希還在多個關鍵時間點，以結合傳統文化和年輕潮流的優質營銷內容步步為營，在各大品牌的春節營銷混戰中成功搶占消費者的注意力。

作為食品界的營銷高手，安慕希如何整合媒介資源進行精準高效布局，在食品賽道一路“攻城略地”？作為營銷傳播的基礎，安慕希又如何通過多元的營銷內容打動國民，順利“出圈”呢？

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多媒介布局，全方位滲透，

安慕希如何實現傳播點狀爆發

在碎片化時代，品牌單次的曝光容易淹沒在流量競爭的浪潮中，依靠多點布局的露出，高頻反復觸達消費者，才能留下深刻的記憶。

在春節營銷期間，安慕希最大的營銷亮點就在于，借助社媒創新玩法、聯合影視綜宣發等高互動體驗帶動各圈層的用戶傳播，并通過手機屏、電視屏、電梯屏等多種傳統媒介實現跨圈層的點狀爆發，最終實現品效銷合一的高度轉化。

用創意媒介打造高互動體驗，帶動用戶自發傳播

安慕希從年輕用戶應用頻繁的主流社媒渠道入手，除了合作微博端發起熱門話題，帶動用戶UGC討論互動外，還在微信朋友圈、視頻軟件等平臺設置極具儀式感的互動體驗。

與微信新上線的動態紅包結合，安慕希設置代言人動態視頻發送祝福。借助明星效應和創意祝福擴大傳播，將品牌與產品進一步滲透到用戶的社交圈中。目前，安慕希動態紅包皮膚已觸發高互動分發紅包超120萬。

此外，安慕希還將營造春節氛圍感的放煙花形式搬到了線上手機端。當好友在瀏覽朋友圈動態時，看到安慕希創意煙花點贊互動廣告，進行手動點贊操作，手機界面就會出現“安慕希”字樣的煙花效果。使用騰訊視頻時，在軟件首頁同樣也能看到絢麗的煙花表演。

朋友圈、騰訊視頻煙花表演效果

這種儀式感十足的沉浸式體驗，不僅增強春節氛圍，讓大眾印象深刻，還能促進消費者自發傳播，帶動身邊的好友一起互動，卷入更多用戶，提升傳播的幾何效應。

豎屏看春晚，通過整合國民資源形成全人群覆蓋

據了解，在今年視頻號豎屏看活動中，共有1.9億用戶參與，品牌禮物曝光量超400億，直播間分享次數近1000萬，多項數據創視頻號直播新高。作為億萬國人春節必備的傳統活動，春晚自帶巨大的流量勢能，而安慕希以微信視頻號豎屏看春晚的獨家冠名身份，可謂在今年除夕夜精彩亮相。

用豎屏作為溝通媒介，安慕希以方便快捷的形式為國人提供濃濃年味體驗的同時，通過高質量植入、創意互動玩法配合后鏈路引流，實現品效高度轉化。

在視頻號上，安慕希設置了多項品牌定制權益，并吸引用戶主動觸發。在用戶設置直播間個人狀態，通過直播間發布兔年專屬朋友圈，以及五彩中國色春晚紀念門票時，都設置了安慕希品牌的自然露出。

同時，通過總臺大屏多頻道的主持人口播品牌slogan，強勢引流到豎屏春晚直播間后，直播間設置了多輪評論互動、年味問答，進行安慕希福利放送，順滑承接大屏帶來的流量。在用戶觀看直播時或瀏覽活動界面時，再進一步將用戶引流到品牌視頻號小店或品牌小程序中，最終實現銷售轉化。

熱門影視綜強占位，從春節“新”習俗切入

除了傳統習俗，安慕希也緊隨當下國人流行的春節新習俗，不僅與春節檔熱門大片《滿江紅》進行聯合宣發，還提前入股并追投開年爆劇《狂飆》，在劇中多處場景均有露出，及時抓住了爆款影視劇帶來的巨大流量。

在最近熱播的王牌綜藝《大偵探8》中，安慕希也從合作升級為冠名身份，充分撬動年輕人偏好的視頻內容形成曝光籠罩。

多維渠道精準投放，高效滲透家庭、日常場景

安慕希不僅持續探索創意玩法，為消費者帶來更舒適的用戶體驗，還采取了多種媒介資源的布局策略，完成立體又強勢的品牌滲透，實現精準、高效的曝光。

在微信、微博平臺，安慕希通過數字技術作精準投放，在曝光后，將營銷素材根據圈定的人群包進行廣告追投，提高轉化率。

在電視端，安慕希聯合優酷、小米電視等OTT媒介設置創意大屏的開機廣告，持續傳遞“好運安慕希，年年在一起”的認知，潛移默化地影響消費者心智。通過此次電視端營銷，安慕希將觸達5000萬家庭，強勢滲透春節家庭場景。

此外，安慕希還攜手4位明星代言人，登陸北京、上海、武漢、廣州、合肥等五大城市電梯屏及戶外點位，在線下高頻露出，不僅在主要消費群體之間強勢刷臉，吸引了很多粉絲群體現場打卡，還進一步促進了終端動銷。

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緊扣“好運”主題，拿捏關鍵節點，

以潮流、傳統組合牌深入人心

營銷媒介是有效建立品牌與消費者溝通的關鍵，而優質的營銷內容，是品牌成功打動消費者的基礎。在內容營銷上，簡單的元素堆砌，或許能吸引消費者短暫的注意力，卻無法深入人心。

安慕希在洞察年輕人情感需求、捕捉消費脈搏的同時，在創意元素的運用上始終尋求與品牌自身個性相契合的理念，抓住跨年、小年夜及春節的關鍵節點，巧妙又精準地引起消費者的情感共鳴。

尋求品牌理念與營銷元素的契合，以國潮演繹傳統文化

在去年的春節營銷中，安慕希就將品牌的潮流個性與勇猛、威嚴的虎進行融合，展現新時代中國范的宏大氣魄，今年安慕希則以“好運”為主題，聚焦生肖兔年吉祥圓滿的寓意，在前景美好的2023年為大眾送上更多祝福。

在2023開年前，安慕希就聯合中國福文化第一IP天壇打造祈福活動，推出聯名好運禮盒，帶動國民一同承接好運。發起祈福活動后，安慕希在線上通過品牌代言人邀請用戶、粉絲加入活動，促進銷售轉化。并在線下攜手多家商超組成好運聯盟，以好運福簽活動呼應線上，形成鏈路閉環。

隨著生肖兔年的到來，以兔元素IP為載體的營銷事件層出不窮，但鮮有品牌能“兔”出重圍。安慕希通過深挖兔符號背后的寓意，用國潮語言解讀文化內核，在國民心中留下了深刻印象。

在臘月小年期間，安慕希聯合敦煌博物館帶來“三兔共耳”好運圖騰，并共創安慕希勺吃敦煌IP聯名款（限量）產品。作為敦煌莫高窟壁畫中存世千余年的圖案，“三兔共耳”圖案主體構成呈現圓形，三只兔子以等邊三角形均勻分布，兩兩共用一耳，呈順或逆時針方向旋轉奔跑，首尾相接，代表著繁衍生息、吉祥福瑞的涵義。

通過與傳統文化深度聯結，以新國潮方式講述故事，安慕希既向大眾傳達了品牌祝福，也體現了品牌傳承的使命感與責任感。

以新代言人加盟造勢，全明星陣容撬動粉絲圈層

除了用年輕化的語言重新解讀傳統文化的魅力，安慕希也非常重視年輕圈層的潮流文化，通過明星代言人矩陣不斷強化品牌與消費者的聯動與交流，觸達更多年輕人。

去年12月，安慕希官宣新晉流量明星王鶴棣加入安慕希大家庭，并同步上線璀璨煙火口味酸奶，邀請國民共赴璀璨煙火之約。

以新代言人的加盟正式開啟CNY營銷戰線，安慕希還攜手Angelababy、迪麗熱巴、蔡徐坤等品牌代言人的全明星陣容，在跨年夜、元旦、除夕等特殊節點，接連傳遞“好運”、“春節快樂”的品牌祝福，不斷擴大品牌聲量。每個代言人分別以不同視角與不同產品相關聯，傳遞新年好運，增強品牌好感度，全方位撬動粉絲圈層。

截至目前，安慕希#好運安慕希年年在一起#微博話題閱讀次數已達8.2億，引發235.9萬討論次數，#春節快樂#話題也在春節期間多次進入實況熱聊榜前列。

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總結

從2019年全品突破200億，到2022年新推出的“地域限定”系列與“安慕希有汽兒”等5大新品年度累計突破20億元，安慕希在用營銷講好品牌與產品故事的同時，也在持續夯實產品競爭力。

2023開年不久，安慕希就官宣上市AMX丹東草莓減糖版和AMX長白山藍莓酸奶2款新品，一邊基于原有產品不斷優化配方，一邊挖掘新原料食材的應用潛力不斷賦能創新。

新消費時代，社會環境和消費者行為在不斷變化，但安慕希始終順應消費者需求，及時調整升級營銷策略，深耕產品競爭力。Foodaily相信，未來的國內乳品市場將會出現更多的“安慕希”，以優質產品和動人故事為食品行業帶來更多活力。