來源：swop（ID：swop_shanghai）

WILLIAMS PREMIUM CANNED COCKTAILS designed by Offff, Netherlands

而在飲料市場以外的領域，易拉罐的身影也悄然出現(xiàn)。在這個被玻璃瓶和塑料袋裝占領的市場中，Potts'希望自己的烹飪醬料能以一個獨特的外觀在貨架上脫穎而出。考慮到環(huán)境問題，公司最終選擇了可回收的鋁罐——盡管這是軟飲料最常用的包裝。由于無法看到產品是什么樣子，鋁罐包裝上的圖形和設計必須更用心，以清楚表達每個包裝中的不同味道。

POTTS’ SAUCES designed by This Way Up, UK

COFANCY CONTACT LENS CAN COLLECTION designed by Beijing Sofun beauty, China

AOKKA VISUAL IDENTITY AND PACKAGING DESIGN designed by low key Design, China

趨勢啟發(fā)：罐裝包裝將成為食品和飲料行業(yè)中越來越受歡迎的選擇，因為它在提供新奇和差異化的同時，也提供了可持續(xù)發(fā)展的包裝設計思路。同時，高端產品和品牌使用帶有復雜圖形設計的罐頭包裝，將罐頭重新定位為一種高端包裝選擇。

可持續(xù)發(fā)展的理念不再是一種趨勢，而是任何包裝設計過程中的一個基本組成部分。為了節(jié)省空間和避免浪費，越來越多的產品包裝成為產品本身的關鍵部分。在這方面做得很好的例子是今年的鉆石獎——最佳展示獎得主Urban Forest的頸枕。其貝殼形的外包裝由硅膠材料制成，既可以作為儲物袋，也可以用作充氣泵。這種包裝設計鼓勵消費者不要丟棄它，并巧妙地改變了充氣枕頭的使用方式。

POCKET NECK PILLOW designed by Urban Forest Lifestyle Limited, China

還有就是 F SolidPod 的設計。它是一個實用便攜的小盒子，由可回收材料制成，用于容納各種可替換的香皂或固體清潔膏。F SolidPod 的設計讓香皂可以最大程度的得到利用，在使用時也不易滑落，還不易滋生細菌，是作為化妝品和個人護理行業(yè)一次性包裝的替代解決方案而開發(fā)。

F SOLIDPOD designed by CuldeSac, Spain

個人護理和美容行業(yè)每年在全球范圍內生產超過 1200 億個包裝，品牌和機構一直在尋找方法來減少它們的影響。有越來越多的品牌與消費者溝通，告訴他們可以做哪些事情來幫助完成更加環(huán)保的循環(huán)，教育消費者如何處理包裝上的各種元素也有助于讓他們也承擔起一些責任。這可以看作是去年我們看到的一個趨勢的進步，即品牌通過他們的包裝講述他們的可持續(xù)發(fā)展故事。

高露潔的 "Recycle Me "牙膏管，是同類產品中的第一個，希望通過明顯的回收標識來提高消費者的意識并促進他們的行為改變。Carte Dors Affogati 冰激凌系列則已經改用 100%可堆肥和可回收的紙張，并說明了哪些元素需要回收或堆肥。

COLGATE ‘RECYCLE ME’ TUBE designed by Colgate-Palmolive, Switzerland

Carte D'Or公司的Affogati冰淇淋系列則改用100%可堆肥和可回收的紙張，并注明了哪些部分需要回收或再利用。

CARTE D’OR AFFOGATI ICE CREAM designed by Reverse Innovation, Italy

多芬的可重復使用沐浴露瓶和補充裝在理念上是相似的，為具有生態(tài)意識的消費者提供了一個簡單的減少浪費的解決方案。清晰的說明遍布在包裝上，說明了如何使用補充裝以及對環(huán)境的積極影響。

BODY WASH REUSABLE BOTTLES + CONCENTRATE REFILLS designed by JDO Brand Design & Innovation, UK

趨勢啟發(fā)：對于品牌來說，這種包裝設計讓消費者有機會更多地參與到品牌的可持續(xù)發(fā)展的故事中來，反過來又可以促進消費者對品牌的忠誠度，因為他們感到對地球的共同責任。

在這個仍未從疫情中完全恢復的世界中，人們對 "驚奇 "因素的需求非常強烈。盡管商店已經重新開張，許多人仍然在網(wǎng)上購物。因此，品牌必須同時在實體店、網(wǎng)店以及社交媒體上脫穎而出。為了做到這一點，我們看到許多品牌開始著眼于大膽的顏色、字體和圖形。

BYOMA by Pearlfisher, UK

在與安迪-沃霍爾基金會的聯(lián)名合作中，SK-ll 的包裝從沃霍爾標志性的電視測試圖案中獲得靈感，設計了具有 VHS 磁帶和電視屏幕特色的禮品套裝盒，呈現(xiàn)了獨具一格的視覺效果。

SK-II x THE ANDY WARHOL FOUNDATION LOVE., UK

趨勢啟發(fā)：在日益激烈的社交媒體競爭中，以及在與強大專業(yè)的 DTC（直接向消費者）品牌的激烈競爭中，想脫穎而出必須采用大膽且簡單的色彩模式和排版。預計這種趨勢終將達到飽和點，這時我們可能會看到更勇敢的品牌選擇單色或更柔和的配色方案。

隨著品牌的可持續(xù)發(fā)展，我們在貨架上和網(wǎng)上看到越來越多的玻璃包裝。為了給產品增加更多的亮點，我們也看到許多瓶裝軟飲料轉而采用定制的強化玻璃瓶，并進行超高級的細節(jié)處理和加工。

MATCH的湯力水標簽是具有布滿微孔的外觀和柔軟觸感的橡膠，十分特別，讓人聯(lián)想到新自行車或網(wǎng)球拍柄的奢華感覺。

MATCH, NEVER ORDINARY by SeriesNemo, Spain

而Pursue的硬性蘇打水設計的瓶子則帶來一個懷舊的外觀和更優(yōu)質的印象。

PURSUE HARD SELTZER by Olss?nBarbieri, Norway

我們還看到 Maybe Sammys 酒吧的瓶裝高級雞尾酒的包裝設計，通過瓶身紋理、簡單而精致的標簽體現(xiàn)對細節(jié)的考究，使得包裝與酒吧一樣精致優(yōu)雅。酒吧的綠色和金色已經成為該品牌的代名詞，這種色調被延伸到包裝細節(jié)中。

MAYBE SAMMY BOTTLED COCKTAILS The Bar Brand People, Australia

同樣，Mayfair金酒，為了在火爆的金酒類別中競爭而尋找一種高級的外觀。靈感來自于倫敦的喬治亞建筑，并使用了一種簡約的色調、壓花、燙金和清漆。

MAYFAIR GIN designed by Ben Galbraith Design, New Zealand

趨勢啟發(fā)：期待品牌通過使用回收玻璃來提高其玻璃包裝的可持續(xù)性，向循環(huán)經濟靠攏。由于品牌必須千方百計努力地建立客戶忠誠度，而有意識的消費者在購買時會變得更加挑剔，因此包裝能否給人的優(yōu)質感受將十分重要。

包容更多消費者的包裝正在真正鞏固自己的地位，這一趨勢也正在獲得更多品牌關注的重點。

MICROSOFT SURFACE ADAPTIVE KIT designed by Microsoft, USA

多力多滋的發(fā)起的“Solid Black”活動設計旨在為黑人創(chuàng)作者發(fā)聲，讓他們的故事被更多人知道，為此多力多滋推出了限量款包裝，還向對應的非營利組織捐贈 500 萬美元，作為該活動的一部分。這些都是包容性設計的體現(xiàn)，并將包裝設計與現(xiàn)實世界的變化聯(lián)系起來。

DORITOS SOLID BLACK by Pepsico, USA

趨勢啟發(fā)：隨著品牌對其受眾的多樣性和需求的理解在不斷深入，體現(xiàn)無障礙和包容性理念的包裝設計趨勢必將進一步發(fā)展。期望未來幾年在包裝上看到更多為不同的受眾設計的游戲性解決方案。

人們總是偏好新奇的感受，品牌也想借此吸引消費者，因此包裝設計被附加了視覺維度之外的另一個維度——觸覺，為更多人打開了全新的包裝體驗。

在限量版的 AVYUN 葡萄酒中，設計的核心元素是一片壓印的葡萄葉，紅色的顏料在其凹陷的脈絡中不同程度地流動著，以反映葡萄酒的成熟度。

AVYUN by Backbone Branding, Armenia

同時，Almatura 使用手工制作的回收標簽，摸起來質感十足的纖維使人感受到產品的自然品質。壓印的字體進一步增加了質感，且標簽可以直接種植在土壤中使其種子發(fā)芽，繁殖植物生命。

ALMATURA by IRüBI, Spain

趨勢啟發(fā)：未來將有更多獨特而有創(chuàng)意的包裝體驗方法，因為在一個日益數(shù)字化的世界里，有形的價值將繼續(xù)吸引消費者。使包裝更具有感官多樣性的想法，必將與正在興起的無障礙和包容性包裝設計同步進行。

品牌正在不斷尋找新的方式來與消費者進行溝通和交流，近年來智能互聯(lián)性質的包裝也急劇增加。作為一個相對較新的趨勢，我們已經看到它以新的和令人興奮的方式繼續(xù)發(fā)展。

時尚雞尾酒品牌 The Fetichist 的包裝設計使用了大膽的數(shù)字霓虹燈效果，靈感來自于視頻游戲和夜晚世界，而酒瓶包裝上醒目的二維碼則讓消費者可以在掃描發(fā)現(xiàn)更多雞尾酒并在線購買。

THE FETICHIST designed by Servaire & Co, France

FaceGym 是一個以運動為靈感的美容品牌，擁有獨特的類似私人教練的應用技術，但只能通過二維碼訪問。他們在包裝上創(chuàng)造了一個觸感良好的標簽，吸引了消費者的注意二維碼，并通過觀看教學視頻獲得更好的護膚體驗。

FACE GYM Established, USA

趨勢啟發(fā)：隨著技術和社交媒體的日益成熟，品牌將以新的方式與消費者建立聯(lián)系，而不僅僅是包裝盒上顯示的內容。同時，希望能讓更多的消費者參與到全球性問題以及每個產品背后的可持續(xù)發(fā)展故事中。

環(huán)境問題的越來越不容忽視，因此我們考慮的不僅僅是材料的可回收性和可持續(xù)性，還包括如何簡化包裝，以減少浪費并節(jié)省運輸費用。

作為減少塑料使用的一部分，SONY 開發(fā)了一種新的包裝材料，由竹子、甘蔗纖維和再生紙制成，將 WF-1000XM4 耳機的包裝尺寸減少了 34%。

SONY’S ORIGINAL BLENDED MATERIAL by Sony Group Corporation, Japan

同時，VETA 酒瓶的包裝被設計成最大程度上貼合酒瓶本身的幾何形狀，且使用的是可持續(xù)的模塑紙漿。這種設計既以一種有吸引力的方式保護產品，同時又最大限度地減少包裝。

CURIUS VETA PACK designed by DAPY - DO INTERATIONAL, France

趨勢啟發(fā)：簡化包裝作為一種相對簡單的可持續(xù)發(fā)展方法，對品牌來說也很有成本效益，隨著過度包裝和浪費行為被越來越多的消費者反感，這一新趨勢能夠長期持續(xù)。當品牌使用二維碼鏈接到數(shù)字信息，而不是使用空間和多余的材料在包裝上展示產品細節(jié)時，智能包裝的概念將與這一趨勢相結合。

我們還看到，帶有手繪插圖或手寫筆記的包裝也在增加，它們喚起了一種個性化的感覺和人與品牌的直接聯(lián)系。

UNTITLED designed by Lefki Savvidou X Marios Karystios, Cyprus

一個針對年輕人的新啤酒品牌 Lovibonds 在其包裝標簽上用發(fā)光的墨水描繪了兩種不同的場景：白天是寧靜的插圖，晚上是嘻哈的氛圍。

LOVIBOND 30 designed by ShenZhen Lingyun creative packaging design, China

同時，菓語復合果汁的包裝上是一幅有趣的 "水果怪獸 "的 插畫，其中有充滿活力和想象力的符號圖案的涂鴉，這種創(chuàng)造性的方法有助于它在競爭對手中脫穎而出。

趨勢啟發(fā)：隨著數(shù)字世界的發(fā)展我們認為手繪圖案將繼續(xù)在包裝中發(fā)揮作用，作為對越來越多的模擬設計的一種平衡。特別是涂鴉個性而自由形式，讓人聯(lián)想到孩子般的創(chuàng)造力，這將繼續(xù)吸引所有世代的人，為包裝的視覺設計帶來特別的人性感覺。