2021年，中國?均GDP已達11705美元，與發達國家上世紀80年代消費?平相當，邁?相對更“有錢有閑”的階段。從其他發達國家成熟消費賽道的發展趨勢來看，美國、日本的跑步賽道爆發期都是在人均GDP達到10000美金左右的階段。人均GDP超過10000美元即標志著進入中產階段。

隨著人均GDP提高，中國消費者的消費需求發生了明顯的變化。2021 年，抖音電商新銳國貨品牌的年銷量同比大增 933%，新銳品牌迅速占領新消費陣地，消費者個性化需求被?泛激發。

而與此同時，從2012年到2021年，我國社會消費品零售總額從20.6萬億元增長到44.1萬億元，年均增長接近9%；商務部數據顯示，2022年9月，日用品類商品零售類累計值5443.0億元，累計增長2.0%，化妝類商品零售類和服飾類商品零售類累計值增長分別為-2.7%和-5.0%。中國的消費品市場常規需求已得到最大程度的滿足，增長破局面臨新挑戰。

在這樣的時代背景下，巨量引擎&巨量算數&算數電商研究院充分發揮市場洞察能力，提出了趨勢賽道潛力模型。

我們認為“賽道的演變好?是地震?脈的隆起變化，每?次消費變?帶來的賽道創新就好??次‘消費地震’，并由此?成或?或低的?脈稱之為趨勢賽道。”

消費地震如何產生？

新賽道必然是對舊有?產消費?式某種程度上的顛覆，解決了消費需求與消費能?不匹配的“?盾點”，?這種顛覆性的“破壞?”與那些導致?藏?原上巍峨?峰形成的“?”是如此的相像，我們稱之為“震源”。

通過總結歸納中國消費市場中引發創新消費變?的破壞?來源，巨量算數發現破壞?來源主要集中在三個??：功能創新、場景創新、情感創新。

從精選賽道的行業分布來看，90個精選趨勢賽道共涉及10大行業。我們發現快消品和耐用品相關的創新十分活躍，相關創新尤其集中在服飾、小家電、母嬰等行業，這些行業涌現出一批早期賽道，因此有更多的成長空間。此外，美妝行業有較多的成長賽道，且相關賽道的商家持續增多，此時商家應主動出擊，通過樹立品牌形象獲得獨特競爭優勢。

在紛繁復雜的市場環境之下，參與者只有看清趨勢、抓住趨勢、乘勢而行，進入存在藍海競爭態勢的賽道，抓住品牌樹立的機遇，才可獲得重要的競爭優勢。

未來商業市場中有哪些趨勢走向？消費者的情感需求、商品使用場景與商品功能關注點分別是什么？通過對精選趨勢賽道分析解讀，巨量算數&算數電商研究院與益普索得出了三大趨勢。

“高品質生活”是當之無愧的社會熱詞，追求美好生活成為每個人前進的動力。

在情感需求上，能力范圍之內用得再好一點、過得再舒適一點的“樂享生活”觀念成為家庭消費轉變的核心驅動力，家居用品消費因而全面升級；在功能需求上，生活方式的轉變催生人們變革家庭空間的意愿，相應的家居功能需求因此增多，多快好省，一物多用，設計與功能的升級提升生活幸福感；在場景需求上，家庭成員的變化也對家居生活提出新的要求，但永遠不變的是家中的愛與呵護。

消費者對與“美”有關的產品關注回歸功能和功效本質，該方向呈現早期萌芽狀態，未來成長空間較大，受功能和場景主要驅動，無論是內容熱度、用戶興趣度還是市場消費力均處于較高水平。

在情感需求上，人們傾向通過點睛搭配，尋找潮流圈層認同感，將外顯的服裝與“不刻意展示”的細節搭配，彰顯審美品味和價值認同取向；在功能需求上，美妝“‘科技牌’與‘天然牌’一起打”的趨勢將更為明顯，同樣在服飾行業，消費升級趨勢意味著對于著裝舒適度的更高追求，而材質的升級是穿著舒適度的重要保障；在場景需求上，運動已成為一種重要生活方式，人們對不同運動種類的興趣不斷增加，樂于不斷嘗鮮新運動，這帶動了相應運動裝備賽道的發展。

“以食為天”的傳統文化，與“通過飲食放縱緩解焦慮”的心理不謀而合。該方向呈現早期萌芽狀態，未來成長空間較大，受功能和場景主要驅動，無論是內容熱度、用戶興趣度還是市場消費力均處于較高水平。

在食品領域，近年來零食成為主要“放縱”形式，因此“零食化“成為當前食品飲料的大趨勢；此外，作為一種消費價值追求，“飲食營養與口味的平衡”正變得愈發重要，因此，這一點也反映在對食品飲料成分與功能的追求之上。

商業趨勢賽道總是稍縱即逝，在實際經營中，很多品牌、商家、電商達?與投資?因缺少感知趨勢的專業洞察、缺少捕捉趨勢的可靠工具、缺少應用趨勢的參照與最佳實踐，往往都會與增長機會擦肩而過。