來源：庶正康訊（ID：shuzhengkangxun）

隨著生活水平的不斷提高，我國國民的平均壽命和預期壽命也越來越長。家家有老人、人人都會老，老年人健康問題已成為近幾年人們關注的對象。

近日，國家衛生健康委員會發布了《中國健康老年人標準》推薦性衛生行業標準的通告，該《標準》規定了中國健康老年人標準、評估實施和評估標準，將于2023年3月 1日起正式施行。

《標淮》指出健康老年人指60周歲及以上生活自理或基本自理的老年人，軀體、心理、社會三方面都趨于相互協調與和諧狀態，強調了老年人獨立自主生活能力的重要性。對于生活自理能力的重視，意味著社會觀念的轉變，不僅要求生命的長度，更要求生命的質量。

健康老年人應滿足的9大標準：

1. 生活自理或基本自理；

2. 重要臟器的增齡性改變未導致明顯的功能異常；

3. 影響健康的危險因素控制在與其年齡相適應的范圍內；

4. 營養狀況良好；

5. 認知功能基本正常；

6. 樂觀積極，自我滿意；

7. 具有一定的健康素養，保持良好生活方式；

8. 積極參與家庭和社會活動；

9. 社會關系良好。

“攝入充足的營養對維護機體功能、改善疾病預后非常重要，是老年人健康的基石。我國老年人預期壽命延長，主要原因也歸功于營養狀況的提升”， 《標準》牽頭人，國家老年醫學中心北京醫院于普林教授提到，營養狀況是反應老年人身體情況的綜合指標，造成營養狀況不良的原因是多方面的，如代謝能力下降、咀嚼和消化能力下降，都會增加營養不良風險。于普林還表示，規律用餐、科學烹飪、營養搭配、堅持活動都對改善營養有益。對營養不良或有營養不良風險的老年人，可遵醫囑服用營養補充劑。

“業內人都知道，老年人‘有錢’、‘有閑’、‘有病’，他們對健康的需求剛性強、規模大”，庶正康訊創始人王大宏表示，這幾年“新銀發”像潮水一樣涌來，今年有2000萬人退休，明年暴增到3000萬。“新銀發”帶著錢和新需求涌來，讓做市場的朋友以及社會工作者都始料不及，他們的到來將促進銀發市場向更多元高品質轉化。

庶正康訊創始人王大宏認為，“銀發營養市場”正與世界同步進入歷史的拐點，退休大潮來臨，老年營養新需求多元且旺盛，市場地位已從邊緣轉向主流，適合國企等主流企業長驅直入。

王大宏指出，當前銀發營養市場面臨四個轉變：

一是產品去同質化，開辟新的市場賽道；二是營銷去江湖化，構建專業市場壁壘；三是決策去浪漫化、遵循市場發展規律；四是發展去獨狼化、追求合作協同進化。

因此，不要止步于單純從產品出發去做營銷，而要從消費者未被解決的健康問題出手，開發新的服務能力，建立新的市場賽道。相信未來銀發營養產業政策、監管范式或準入門檻都將發生重大調整和創新。

參考資料：

央現網：《中國健康老年人標準》發布，健康老年人應滿足9大標準

https://news.cctv.com/2022/11/09/ARTIvkcLjGHJhXo3TiZl60qM221109.shtml

北京日報：一圖讀懂 | 什么是健康老年人？9大標準出爐，看看您滿足幾條？ 

https://news.bjd.com.cn/2022/11/15/10224970.shtml

生命時報：最新版《中國健康老年人標準》發布！九點要求你滿足幾個？

https://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404834574369948168#_/oginLayer_1668594095839