大家好，今天非常開心，再一次來到夜間經(jīng)濟(jì)的峰會(huì)。

夜間經(jīng)濟(jì)的六大業(yè)態(tài)，我們不妨梳理一下，文化藝術(shù)、餐飲消費(fèi)、體育休閑、購物、聚會(huì)、零售，每一個(gè)業(yè)態(tài)都是涉及到了從物質(zhì)上、精神上非常剛性的需求，特別是對(duì)于年輕群體。

而Z世代的人口特征上，女性的參與度、敏感度會(huì)更高。

大家對(duì)于消費(fèi)的偏好，比如說外出的住宿，夜間的參觀，外出的游覽，休閑娛樂、餐飲、購物，當(dāng)然包括線上線下的消費(fèi)同樣精彩。

大家在線上的消費(fèi)，其實(shí)夜間是大頭，我一直在強(qiáng)調(diào)我們提夜間消費(fèi)的時(shí)候，不僅要看線下，也要看線上。從購物形式來看，電商購物這個(gè)比例相當(dāng)高，包括短視頻、直播，這都是非常主流的線上的購物方式。大型商場、步行街、超市，品牌專營店，樓下的小賣部都是線下消費(fèi)，而步行街和大商場是目前主要的消費(fèi)場所。

在疫情期間，大家可以看到消費(fèi)購物的頻率有所變化，總體來講大家對(duì)消費(fèi)的欲望沒有改變。

Z世代在夜間購買什么商品？比如說日用百貨，餐飲美食、服飾箱包、美妝保養(yǎng)等，這是夜晚主要購物的品類。

美食類，燒烤、餐飲快餐、奶茶、西餐，這都是非常火熱的TOP的消費(fèi)方向。

Z世代在夜間消費(fèi)選用的方式上，線上點(diǎn)外賣，這個(gè)驅(qū)動(dòng)力是非常強(qiáng)的，再一個(gè)是到店消費(fèi)，分別占比65.5%和31.1%。

在外出就餐上面，不確定或者是比較隨性的選項(xiàng)，也有近40%的消費(fèi)者選擇，在各品類消費(fèi)金額上，有超過58.6%的受訪者在餐飲消費(fèi)上金額比較高。

夜間文娛方面，我們經(jīng)過研究會(huì)發(fā)現(xiàn)男性以線上互聯(lián)網(wǎng)渠道集中，而女性總體來說以線下的實(shí)體渠道更多一些。線上渠道，看劇、電影、綜藝、看短視頻，游戲占主要，其中，男性對(duì)游戲情有獨(dú)鐘。

文娛的線下呢？運(yùn)動(dòng)逛街、健身、密室逃脫等，步行街這些商業(yè)做得好不好，對(duì)于年輕群體有沒有欲望去逛街，非常重要。

從出行的熱門地來看，大家夜間喜歡去哪里？比如說古村古鎮(zhèn)，燈光秀、主題樂園，博物館、海洋館這樣的場所是大家比較喜歡的，讓我們感覺到年輕一代人對(duì)文化的需求比較明顯，年輕人也愛逛古村古鎮(zhèn)折射出對(duì)文化的需求。

出行參觀的時(shí)間上，周末和節(jié)假日大家都很喜歡。同樣我們看一下外出參觀的習(xí)慣，Z世代喜歡和誰出行，在答案中可以看到年輕人會(huì)選擇和自己的朋友一起出行。在滿意度的調(diào)查里面，Z世代對(duì)夜間出行活動(dòng)滿意度最高的其實(shí)是出行地消費(fèi)的價(jià)格，當(dāng)然景區(qū)的公廁也非常重要，說明各地在做夜間經(jīng)濟(jì)的服務(wù)配套這塊做得非常到位。還有衛(wèi)生環(huán)境和治安、門票價(jià)格，都是考慮因素。

我再來給大家剖析一下未來夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，結(jié)合這六個(gè)方面跟大家講講。

第一，健康消費(fèi)，大家可以看到消費(fèi)者對(duì)于健康的關(guān)注是越來越高的。

第二是融合消費(fèi)，就是把食、購、娛、游、體展和演等等物質(zhì)和文化結(jié)合起來的消費(fèi)，大家千萬不要老是想著夜間經(jīng)濟(jì)是不是多擺幾個(gè)地?cái)偅嘧鰩讉€(gè)燒烤店，這不是真正的夜間經(jīng)濟(jì)。過去我們研究夜間經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，很多朋友，特別是很多地方的管理者經(jīng)常都在問，是不是我們多搞幾個(gè)燒烤店？不是的，很多優(yōu)秀的地方都是把融合消費(fèi)做到極致，比如說長沙在這個(gè)方面是全國有名的網(wǎng)紅打卡城。

第三，消費(fèi)方面，大家不要把線上消費(fèi)弱化掉，如果我們不把線下的消費(fèi)和線上結(jié)合起來，就沒有線下的消費(fèi)。網(wǎng)紅打卡，直播帶貨，還有短視頻的文化傳播，包括抖音、視頻號(hào)等等，你們不覺得這是線下消費(fèi)很直接的體現(xiàn)嗎？對(duì)本地經(jīng)濟(jì)是否有好處呢？毫無疑問一定是的。

第四，內(nèi)容消費(fèi)，消費(fèi)不僅有物質(zhì)，還有精神的，數(shù)字化內(nèi)容，年輕消費(fèi)是當(dāng)前夜間經(jīng)濟(jì)的主力軍，今年最火的，包括馬上進(jìn)行的雙十一，直播帶貨一定是今年最有特色的雙十一，即時(shí)購物、即時(shí)零售，是今年冒起來速度發(fā)展非常快的，這些都應(yīng)該成為我們夜間經(jīng)濟(jì)的一個(gè)非常重要的特色。

第五、第六大家都知道。消費(fèi)占比是運(yùn)動(dòng)式發(fā)展的狀態(tài)。比如說重點(diǎn)的節(jié)假日，比如說春節(jié)，整個(gè)的消費(fèi)占比已經(jīng)超過了66%，這是2022年的情況。重點(diǎn)的節(jié)假日的節(jié)點(diǎn)，是我們特別的重點(diǎn)。比如說在周末主要的節(jié)假日，這些都是我們的年輕群體特別會(huì)出去逛一逛的時(shí)間點(diǎn)。

我們不妨可以看一下傳統(tǒng)的夜間消費(fèi)的模式和新型的夜間消費(fèi)模式的演變過程，也希望大家務(wù)必抓好要點(diǎn)。傳統(tǒng)的最早看到的是路邊攤、夜攤、餐飲、夜間娛樂，比如說酒吧、KTV，今天的形式是什么？過去三年在疫情的反復(fù)影響下，酒吧、KTV，年輕群體的聚集已經(jīng)大幅度的減少，商圈的文化、燈光秀、文化演出等，都成為城市非常好的內(nèi)容輸出。

我們還可以看到整個(gè)購物的方向，大家一定要注意，超過6成的年輕一代的用戶通過短視頻來獲取瀏覽、咨詢和相關(guān)商品的信息，我們要善用線上的平臺(tái)，不管你是在直播，在短視頻，還是在其他的線上宣傳，營造好夜間經(jīng)濟(jì)之城的購物氣氛，這個(gè)同樣重要。

說到這里，剛才我們提到了一個(gè)跑腿經(jīng)濟(jì)，跑腿對(duì)于便利老百姓的夜間生活，當(dāng)然不僅是夜間生活，把我們的生活質(zhì)量提得更高，這是一個(gè)很好的新渠道，希望大家可以善用。

有關(guān)夜間經(jīng)濟(jì)，時(shí)間有限，今天我分享的內(nèi)容告一段落，也希望在未來的時(shí)間里面和更多的朋友，還有更多業(yè)界朋友，當(dāng)然包括管理者來分享更多來自于夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及給我們帶來的更大的便利，不管是從學(xué)術(shù)上，從專業(yè)上，還是從我們的消費(fèi)體驗(yàn)上。

謝謝大家！