文：時趣
來源：時趣研究院（ID：SocialTouch2020）
全國多地降溫，“不禁凍”的年輕人早已偷偷在牛仔褲里套上了秋褲，并塞進長襪里，而且還是95后00后率先穿起來的，早一步實現了“秋褲自覺”，同時也紛紛開啟“秋褲文學”的創作——
以前秋褲的標簽是“丑”和“土”，現在卻是“潮酷”代名詞，年輕人的喜好是品牌營銷的風向標，嗅覺靈敏的品牌已經搞起了“秋褲營銷”，今天就來盤點一波看看哪些品牌在喊你穿秋褲～
立冬當日微博熱搜
品牌一
美團外賣：秋褲奶茶
也似乎在“點”奶茶人，“奶茶都穿秋褲了，你穿了嗎？”
奶茶作為美團外賣的高頻點單產品，自然也成為營銷的流量密碼。從秋天第一杯奶茶的C位熱度，到冬天第一杯奶茶的如約而至，并且還附贈了“秋褲杯套”，離譜中透露著合理。
此次美團外賣邀請新褲子樂隊作為合伙人，雙方聯名推出“秋褲奶茶杯套”（限量設計款+普通款），也具有“雖意外但合理”的氣質，玩了一把“褲子”的雙關梗。TVC里的新褲子樂隊成員喝著奶茶穿著黃秋褲，唱起魔性洗腦歌，與以往搖滾人形象形成人設反差感，美團外賣這波“雙關梗+反差感”滿分。
另類潮酷的秋褲杯套，自然也有懂它的年輕人，“秋褲奶茶”在多個社交平臺也掀起高人氣互動，形成自傳播流量池。微博相關討論話題共計超過2億閱讀量，引發網友自發曬圖參與；小紅書平臺打通萌寵、時尚、健身等多個領域，獲得強勢種草效果；抖音平臺多位藝人、KOL發布主題內容，打出風格反差，引發關注熱議。
“同仁堂的養生褲上印的不是穴道圖，是我的求生欲！”
“穿著金龍魚的錦鯉褲去迪士尼，我可以抽到一只M號玲娜貝兒嗎？”
面對今年雙十一京東的“立冬暖暖秋褲節”，網友已經開始認真思考這些秋褲除了可以穿，還能干嘛了！
京東攜手同仁堂健康、回力、王致和、六神、金龍魚、雪花啤酒等多家知名國貨品牌，推出了多款聯名秋褲，六神的“神清氣爽褲”、同仁堂健康的“養生褲”、王致和的“真香褲”，雪花啤酒的“玩啤褲”……每一款秋褲，都將國貨品牌的品牌和產品特色融入到設計之中，老品牌，新玩法。
同時京東在微博上與A&F、內外、全棉時代等多家品牌Social聯動，共創「溫暖守護者聯盟」，形成多品牌的流量互動增長。在京東APP上搜索“送秋褲”，就有機會免費抽得聯名秋褲，在小紅書、微博平臺，有大量抽到秋褲的曬單，引起趣味化的自傳播。預計用戶在收到秋褲后，還會有曬秋褲的call back傳播。
當創新從消費需求出發，就不會讓人失望，當“不禁凍”的年輕人紛紛主動穿上秋褲，京東這一波“秋褲營銷”就為年輕人的秋褲賦予不一樣的定義，滿足多元化需求。
會Social的品牌，流量不會差！何況還是藥企品牌，真的玩起來讓人直呼：好會！
2019年的秋褲周邊，如今看來依然是好玩有趣。提起999感冒靈，多數人想到的是“暖暖的，很貼心”這句廣告語，但即使看起來“離了大譜”的騷氣秋褲，依然是緊抓Slogan。
不涼少年版：看上去很酷其實很暖，社會路上穿秋褲 溫暖貼心不裝酷；養生朋克版：蹦迪解千愁高腰暖心頭，人參可樂枸杞啤酒，蹦迪秋褲999；穿久保靈版：越穿越暖越靈，升職加薪穿久保靈，溫暖貼心三九感冒靈；跪舔客戶版：客戶暖才是真的暖，LOGO越大越有感 鋪滿全身更溫暖。
999感冒靈一直走溫情路線，這波打一個大反差，走起“辣眼睛”路線，卻迅速樹立起“social會玩”的品牌形象與人設，贏得年輕消費者的關注，同時拿到下當年的OneShow中華創意獎、大中華區艾菲獎等諸多廣告獎項。“聽說神不能無處不在，所以創造了媽媽，到了媽媽的年齡，媽媽仍是媽媽的守護神，媽媽這個詞，只是叫一叫，也觸動心弦。”秋褲，也是媽媽的“神器”，每個人在成長中都有被媽媽催促穿秋褲的記憶。
美團在立冬節氣里，精準抓住“秋褲”作為情感連接點，喚起受眾對于“穿秋褲”的美好記憶，用童言童語和簡單動畫，輕巧但不失厚度與思考的表現了母愛的溫暖，同時建立起品牌好感度。
短片的畫風童趣可愛，故事簡單：灶王爺面對老風怪的冷風攻擊，迅速穿上美團跑腿小哥送來的媽媽牌秋褲法寶，變身秋褲戰神形態，打倒了老風怪～秋褲從來不會讓我們變酷，但媽媽的愛可以！
“神仙一家人”是美團打造的全新IP形象動畫，通過逐幀動畫的形式，致力于和大家一起重溫，仍舊被保存和向往的童真、對于曾經那些簡單而又美好愿望的追求。
今天的年輕人，不用父母叮囑就主動穿上了秋褲，在這個動作的背后，是秋褲的概念正在被重新定義，擁有了新時尚的標簽，被年輕的消費者所青睞。以上品牌的“秋褲營銷”，你更想穿上哪款呢？
