文：西西弗斯
來(lái)源：廣告圈頭條（ID：topadquan）
各位好，這里是頭條哥?？炷甑琢耍^條哥也在和編輯部的同事們陸續(xù)準(zhǔn)備年度品牌的盤(pán)點(diǎn)，大家提名的年度營(yíng)銷(xiāo)大戶有老朋友可口可樂(lè)、寶馬，也有大潤(rùn)發(fā)、餓了么、新晉品牌半分一、JOJO氣泡酒……
但頭條哥沒(méi)想到，得票名列前茅的，居然有一家醫(yī)藥品牌，999感冒靈。
大家應(yīng)該都有所了解，2018年新《廣告法》施行之后，999感冒靈這一類(lèi)非處方藥的營(yíng)銷(xiāo)，就變得很難做了，不能請(qǐng)代言、不能保證功效、必須標(biāo)明禁忌……在這些嚴(yán)格的限制下，999感冒靈還能以另外一種方式出圈，一直活躍在大眾視野里，倒是一個(gè)很有意思的品牌。
總是在玩一種很新的東西
一個(gè)治感冒的，能和什么品牌聯(lián)名？
999感冒靈給的答案腦洞一般都很大，但細(xì)品一下就能發(fā)現(xiàn)它的聯(lián)名，還是有些邏輯在里面的。
比方說(shuō)最近和內(nèi)衣品牌蕉內(nèi)的聯(lián)名，用“不感冒”的雙關(guān)為傳播點(diǎn)，做了很多有趣的文案?jìng)鞑?nèi)容。
身體都會(huì)主動(dòng)儲(chǔ)存熱量
你們卻想方設(shè)法0卡
不想V50
也不想瘋狂
*麥當(dāng)勞粉絲表示強(qiáng)烈舒適了
精英不是精通英文的意思
請(qǐng)講中文，謝謝
*這一條強(qiáng)烈建議4A精英學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)
999感冒靈還曾經(jīng)和拉面說(shuō)聯(lián)名，做了一款看上去很像藥的方面拉面，切的是“暖心又暖胃”的傳播點(diǎn)。
不得不說(shuō)，999感冒靈每次的聯(lián)名不但腦洞大，而且還都很“雞賊”。聯(lián)名產(chǎn)品的外包裝都是以自己包裝符號(hào)作為設(shè)計(jì)元素，一樣看過(guò)去，好像999感冒靈出的創(chuàng)意周邊，而和它聯(lián)名的品牌在外觀設(shè)計(jì)上占不到一點(diǎn)便宜。
其實(shí)當(dāng)時(shí)看到999感冒靈和內(nèi)衣蕉內(nèi)聯(lián)名，頭條哥第一時(shí)間想到的相關(guān)產(chǎn)品是這個(gè)大花秋褲：
在2019年，999感冒靈就做過(guò)這個(gè)非常辣眼睛的秋褲周邊，上面印滿了999的產(chǎn)品圖案，還有從東北大花被借鑒過(guò)來(lái)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
直到今天，單看這些秋褲，也很難想到這是一家正經(jīng)藥企出的廣告，更令人意外的是，999感冒靈秋褲意外在廣告圈很受認(rèn)可，當(dāng)年還拿到了OneShow中華創(chuàng)意獎(jiǎng)、大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)等諸多廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。
999感冒靈，總是一直在玩一種很新的東西。
媒介應(yīng)用方面，999感冒靈也一直處于沖浪一線，頭條哥之前就分析過(guò)它與金山文檔合作，通過(guò)電子表格的形式進(jìn)行復(fù)古向的營(yíng)銷(xiāo)。
在微博上，999感冒靈早早跟上了由老鄉(xiāng)雞、盒馬等品牌帶起來(lái)的運(yùn)營(yíng)風(fēng)格，用個(gè)人化內(nèi)容拉近消費(fèi)者，還形成了自己的風(fēng)格。
有個(gè)人向的吐槽：
靈活運(yùn)營(yíng)諧音?，F(xiàn)場(chǎng)：
對(duì)一些土味情話也別有鉆研：
包括這次聯(lián)名活動(dòng)中故意用錯(cuò)別字來(lái)吸引自然流量的進(jìn)入，將高高在上的品牌“弱化”為一個(gè)普通的打工人。
錯(cuò)別字做微博商業(yè)熱搜話題，這種創(chuàng)意能出街，很佩服999感冒靈身為甲方的勇氣。
既然說(shuō)到了微博運(yùn)營(yíng)，頭條哥在這里不得不吐槽一下999感冒靈的吉祥物，真的不是很好看，感覺(jué)像是幼兒園小朋友畫(huà)出來(lái)的簡(jiǎn)筆畫(huà)，不知道選這個(gè)東西做吉祥物有什么特殊的用意。
倒是和粉絲互動(dòng)中畫(huà)出來(lái)的感冒靈顆粒卡通形象，更亮眼一點(diǎn)。
溫情牌，永不過(guò)時(shí)
不知道大家還記不記得在2017年的那條催淚廣告《有人偷偷愛(ài)著你》，刷屏了各大媒體和朋友圈，頭條哥的相關(guān)報(bào)道還有千萬(wàn)閱讀。
這是999感冒靈和獨(dú)立代理商舞刀弄影的第一次合作，溫情向的廣告讓999感冒靈在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代也奠定了自己的溫情品牌調(diào)性。
在其他campaign代理商不斷地更換的時(shí)候，舞刀弄影還是雷打不動(dòng)地每年給999感冒靈至少拍一條品牌廣告，可以說(shuō)是流水的social代理商，鐵打的舞刀弄影。
*《有人偷偷愛(ài)著你》截圖
今年舞刀弄影做的廣告是《種春天》，依然走了溫情路線：
溫情路線也是999感冒靈從周華健時(shí)代延續(xù)下來(lái)的品牌資產(chǎn)，相信不少人都看過(guò)他經(jīng)典那條“暖暖的，很貼心”TVC。
*周華健的經(jīng)典代言
雖然后來(lái)代言人廣告被明令禁止，但999感冒靈用另外一種聰明的辦法，只強(qiáng)調(diào)情緒和品牌，不提效果。即便不能復(fù)刻《有人偷偷愛(ài)著你》的影響力，但在品牌方面，999感冒靈在受眾心目中已經(jīng)和溫暖產(chǎn)生了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，形象算是牢牢立住了。
999感冒靈一家作為藥企，用這種重品牌情感、輕產(chǎn)品功效的營(yíng)銷(xiāo)思路獲得了良好的成績(jī)，在垂直領(lǐng)域的年輕化過(guò)程中可以說(shuō)是一枝獨(dú)秀。
包括在互聯(lián)網(wǎng)沖浪一線的微博人設(shè)打造，怪異出圈的品牌聯(lián)名，在廣告法允許的范圍內(nèi)，做了最貼合傳播環(huán)境的營(yíng)銷(xiāo)案例，能成為高票的年度品牌，999感冒靈算是實(shí)至名歸。
但頭條哥覺(jué)得，隨著999感冒靈的social營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越日?；瑴厍楹蜎_浪達(dá)人兩個(gè)品牌調(diào)性之間的分歧會(huì)逐漸拉大，長(zhǎng)久下去，勢(shì)必會(huì)帶給消費(fèi)者一個(gè)比較割裂的品牌形象，權(quán)衡形統(tǒng)一形象，很可能是999感冒靈要面臨的營(yíng)銷(xiāo)大方向問(wèn)題。
