文：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)
來(lái)源：新消費(fèi)Daily（ID：NewConsumerDaily）
以下內(nèi)容基于魔鏡市場(chǎng)情報(bào)《魔鏡2022Q3消費(fèi)新潛力白皮書》整理所得，完整版報(bào)告請(qǐng)掃描上圖二維碼免費(fèi)領(lǐng)取。
不僅如此，魔鏡也升級(jí)了白皮書的內(nèi)容維度，不僅涵蓋天貓?zhí)詫毱脚_(tái)，還首次加入了抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)，為大家呈現(xiàn)家電、零食飲料、戶外運(yùn)動(dòng)、母嬰、醫(yī)療保健、美妝個(gè)護(hù)等熱門市場(chǎng)的常規(guī)類目增長(zhǎng)情況，還發(fā)現(xiàn)了19個(gè)高增長(zhǎng)細(xì)分市場(chǎng)及概念。
那么2022 年還有哪些值得一做的高潛賽道？又有哪些品牌做好了留存，憑借著差異化打法提高了復(fù)購(gòu)？2022年的新消費(fèi)市場(chǎng)路在何方？各大消費(fèi)企業(yè)的創(chuàng)始人應(yīng)當(dāng)抓住哪些有潛力的機(jī)會(huì)點(diǎn)和市場(chǎng)熱門概念？接下來(lái)，讓我們一起共讀魔鏡22年Q3季度白皮書，希望能為大家?guī)?lái)一些靈感和思路。
家電賽道
在家電賽道中，我們發(fā)現(xiàn)了3個(gè)高增長(zhǎng)概念：家用咖啡機(jī)、游戲電視和電解水除菌洗地機(jī)。
咖啡機(jī)作為一個(gè)較為成熟品類，但仍然在保持連續(xù)增長(zhǎng)，其中22年第三季度咖啡機(jī)增速為32.5%，市場(chǎng)仍穩(wěn)步向上增長(zhǎng)時(shí)期。
在電視這個(gè)相當(dāng)成熟的市場(chǎng)銷售額同比萎縮18.4%的背景下，游戲電視憑借功能豐富、游戲體驗(yàn)優(yōu)異的特點(diǎn)，在Q3同比增速達(dá)481.4%。
在洗地機(jī)快速增長(zhǎng)的背景下，電解水除菌洗地機(jī)一出現(xiàn)就市場(chǎng)銷售額就迅速增長(zhǎng)，2022年Q3淘系銷售額1404.8萬(wàn)元，受帶貨博主的推薦，抖音銷售額高達(dá)1.25億元。
猴頭菇山藥粉是由猴頭菇、山藥外加其他輔料一起研磨制成，其在淘系平臺(tái)自2021年下半年逐漸興起，2022年8月銷售額被皇麥吉帶動(dòng)開始暴漲，2022Q3增速達(dá)1172.98%。
近幾年桑葚是一個(gè)穩(wěn)定正向增長(zhǎng)的食品飲料賽道，“桑椹干“、“桑葚紫米餅”、“桑椹汁”、“桑葚養(yǎng)生茶”都屬于其中增長(zhǎng)比較亮眼的產(chǎn)品形態(tài)，其中又?jǐn)?shù)“桑葚養(yǎng)生茶“的增幅最快，2022Q3增速超1116.21%。
隨著人們對(duì)健康和塑性的進(jìn)一步關(guān)注，羽衣甘藍(lán)的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值被挖掘。市場(chǎng)銷售一路走俏，2022年Q3淘系銷售額2942.6萬(wàn)元，同比大漲1012.4%。
“草飼”其實(shí)是一種奶牛飼養(yǎng)方式，在牛奶這個(gè)已經(jīng)成熟的市場(chǎng)銷售額同比負(fù)增長(zhǎng)背景下，草飼奶源依靠奶源優(yōu)質(zhì)的標(biāo)簽，同比增速已超50倍。
在戶外運(yùn)動(dòng)賽道中，我們發(fā)現(xiàn)了4個(gè)高增長(zhǎng)概念：電子計(jì)數(shù)跳繩、靜音籃球、溯溪鞋和沖鋒衣。
電子計(jì)數(shù)跳繩可以采集人體跳動(dòng)次數(shù)、分析熱量消耗等，更有部分產(chǎn)品可以數(shù)據(jù)同步顯示在app上。目前跳繩市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，電子計(jì)數(shù)跳繩憑借智能化優(yōu)勢(shì)仍在以169.8%的增速增長(zhǎng)。
疫情和居家成了2022的關(guān)鍵詞，戶外運(yùn)動(dòng)常常受限，主打室內(nèi)的靜音籃球依靠能夠解決室內(nèi)拍打籃球所產(chǎn)生噪音伺機(jī)增長(zhǎng)，22年Q3同比增長(zhǎng)超150倍。
年輕人戶外熱潮之下，戶外運(yùn)動(dòng)裝備依舊保持較快速度增長(zhǎng)，溯溪鞋也成為了戶外運(yùn)動(dòng)重要裝備之一。但在戶外鞋靴這個(gè)已經(jīng)成熟的市場(chǎng)背景下，溯溪鞋依舊保持43%的增速。
在服裝行業(yè)整體下行的情況下，戶外功能服飾由于使用場(chǎng)景已經(jīng)不在局限于戶外運(yùn)動(dòng)而保持堅(jiān)挺增長(zhǎng)，尤其是沖鋒衣，22年Q3同比增長(zhǎng)達(dá)到88.8%。
在母嬰賽道中，我們發(fā)現(xiàn)了2個(gè)高增長(zhǎng)概念：紫蘇籽油和一次性奶粉袋。
紫蘇籽油是一種優(yōu)質(zhì)保健食用油，具有極高的藥用價(jià)值，自2022年11月起在電商平臺(tái)逐漸走熱，銷售額逐步上漲，2022年Q3同比增速達(dá)2323.9%。
一次性奶粉袋憑借輕量便攜、使用方便等特點(diǎn)收獲消費(fèi)者認(rèn)可，2022Q3銷售額達(dá)到1006.10萬(wàn)元，同比增速達(dá)到80.52%，市場(chǎng)前景廣闊。
當(dāng)下年輕人無(wú)論男女因?yàn)楣ぷ鲏毫Φ募哟螅瑑?nèi)卷的產(chǎn)生，脫發(fā)成為更多人的困擾和焦慮。22年Q3淘寶天貓市場(chǎng)中米諾地爾酊產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)2.5億，同比增長(zhǎng)超過120%。 隨著當(dāng)前亞健康人群的增多，工作壓力的增大，睡眠問題顯現(xiàn)在當(dāng)今工作人群中。在當(dāng)今人們對(duì)養(yǎng)生的關(guān)注度高漲的大環(huán)境下，γ-氨基丁酸成為了大家關(guān)注和消費(fèi)的焦點(diǎn)，2022Q3同比增速已經(jīng)達(dá)到74.9%。 人們普遍認(rèn)知過量飲酒有害健康，但由于飲酒行為帶有濃重的社交屬性，應(yīng)酬又是當(dāng)今社交常態(tài)。養(yǎng)肝護(hù)肝的需求在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下比較迫切，2022Q3銷售額達(dá)到3.55億元，同比增速達(dá)到282.63%。
固體牙膏自2022年4月起在電商平臺(tái)迅速走熱，雖然不足牙膏和漱口水市場(chǎng)的2%，但在牙膏和漱口水銷售額同比下降1.6%的背景下，其憑借概念和形態(tài)的創(chuàng)新達(dá)到80.52%的銷售額同比增速。 暖宮帶/經(jīng)期護(hù)理儀作為經(jīng)期輔助、緩解痛經(jīng)的電器產(chǎn)品，對(duì)于緩解經(jīng)痛有一定作用，但消費(fèi)者褒貶不一。暖宮帶/經(jīng)期護(hù)理儀在2022年Q3在電商平臺(tái)加速普及，銷售額突破900萬(wàn)，同比增速高達(dá)222.8%。 在戴森高速吹風(fēng)機(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)下，徠芬憑借著性能體驗(yàn)、營(yíng)銷推廣和親民的價(jià)格，幾乎憑借一己之力打開國(guó)產(chǎn)高速吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)。高速吹風(fēng)機(jī)在22年Q3淘系銷售額高達(dá)5億元，同比增速達(dá)23%，同時(shí)均價(jià)超過1000元。
