文：高彩
來源：互聯(lián)網(wǎng)品牌官（ID：szwanba）
10月26日，憑借“科技與狠活”走紅的辛吉飛，在快手小店開啟了自己的直播首秀。與此同時(shí)，辛吉飛在直播中對(duì)食品添加劑引發(fā)爭議的回應(yīng)，也在網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳。他表示，自己完全沒有否定或妖魔化食品添加劑的意思。一面出現(xiàn)在賣貨直播間，一面對(duì)食品添加劑的態(tài)度變得柔和，這引來網(wǎng)友紛紛猜測，辛吉飛是被資本綁架了？還是向食品添加劑妥協(xié)了？
淘寶挖到了羅永浩，快手迎來了辛吉飛。雙十一前夕的這波電商廝殺，變得越來越熱鬧。10月26日，快手小店發(fā)布了一支短視頻，展示了工作人員向辛吉飛介紹直播間、討論選品、認(rèn)真講解、討論產(chǎn)品細(xì)節(jié)、溝通產(chǎn)品機(jī)制、一起拍攝短視頻等內(nèi)容，正式預(yù)告辛吉飛將于晚上6點(diǎn)擔(dān)任直播間嘉賓的消息。
這條短視頻獲得了22.6萬點(diǎn)贊數(shù)，收藏量達(dá)到了2萬。在評(píng)論區(qū)，不少快手用戶表示“支持我飛哥”“你選的產(chǎn)品，我們放心”，但也有網(wǎng)友表示，在金錢面前，辛吉飛向科技與狠活妥協(xié)了。不過，根據(jù)快手小店的官方說法，辛吉飛的直播“不帶貨，只講產(chǎn)品成分，直播全程不上鏈接”。
在當(dāng)晚的直播中，辛吉飛確實(shí)只擔(dān)任科普產(chǎn)品成分的角色。在介紹晶湖牌食鹽時(shí)，他教用戶如何區(qū)分加抗結(jié)劑的鹽和不加抗結(jié)劑的鹽；對(duì)于紅棗，他表示，一般脆棗都是油炸的，不太適合經(jīng)常食用，而且油炸所用的油也含科技成分；關(guān)于方便面，他直言方便面面餅、醬料包里有很多添加劑，可以用來解燃眉之急，但不要把方便面當(dāng)正餐吃。同時(shí)，辛吉飛在直播間還首度回應(yīng)了其“海克斯科技”短視頻引發(fā)的對(duì)食品添加劑的爭議。他表示，“一直拍視頻不是否認(rèn)、以偏概全、完全妖魔化這個(gè)食品添加劑。我是講現(xiàn)在的食品添加劑不是為了更好的提高食品的品質(zhì)，然后也不是延緩它的保質(zhì)期，是用它以次充好。例如一些合成牛排，或者是一些牛羊肉卷，或者調(diào)制的飲料牛奶。我是這個(gè)意思啊！”
辛吉飛參與的這場直播，引發(fā)了不小關(guān)注。整場下來，點(diǎn)贊量高達(dá)100萬+，觀看人數(shù)破16萬。有意思的是，“快手一哥”辛巴也趕來湊熱鬧，實(shí)現(xiàn)了“雙辛”聯(lián)動(dòng)。辛巴不僅在直播間攀親戚，問辛吉飛“辛，是你的姓氏么”，更是刷了近30萬貢獻(xiàn)值，當(dāng)上了“榜一大哥”。
從今年8月，憑借揭秘“海克斯科技”，20天抖音漲粉450萬，到9月28日，已經(jīng)900萬粉絲的抖音賬號(hào)被注銷，再到10月26日在快手直播，辛吉飛的網(wǎng)紅之路走得跌宕起伏。如果說注銷抖音賬號(hào)，是辛吉飛的“一時(shí)意氣”，那么選擇到快手直播，足見對(duì)于成為網(wǎng)紅，辛吉飛已經(jīng)有了一個(gè)更成熟的思路。有消息稱，此次直播，是辛吉飛主動(dòng)聯(lián)絡(luò)的快手官方。從抖音轉(zhuǎn)戰(zhàn)快手，辛吉飛的熱度只增不減。如今，辛吉飛在快手擁有645.3萬粉絲，發(fā)布作品101個(gè)，獲贊就達(dá)到了2163.3萬。
對(duì)比辛吉飛注銷抖音號(hào)時(shí)間前后的視頻，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，以快手為主陣地后，辛吉飛的風(fēng)格在慢慢變化。辛吉飛會(huì)延續(xù)“海克斯科技”博主的風(fēng)格，揭秘街邊烤串、香蕉牛奶、麻辣燙等美食的“科技與狠活”。同時(shí)，除了展現(xiàn)制作過程，辛吉飛還增加了相對(duì)科學(xué)的揭秘手法。比如為了對(duì)比街邊攤、快餐店等門店所用的油質(zhì)，辛吉飛用到了工具“酸價(jià)測試卡”，以更直觀的呈現(xiàn)方式，讓人們對(duì)油炸食品的健康危害一目了然。
在一支短視頻中，辛吉飛先是介紹自己買俄羅斯蜂蜜上當(dāng)?shù)慕?jīng)歷，然后拿出了黃飛紅麻辣花生，表示“這個(gè)小食品挺好吃的”“上次的花生芝麻醬就是用它做的”。
不過，辛吉飛強(qiáng)調(diào)，這不是在打廣告，是為了支持老家山東煙臺(tái)的企業(yè)。不出意外的話，辛吉飛出現(xiàn)在直播間中帶貨，是早晚的事。畢竟，如今600多萬的粉絲基數(shù)，是一個(gè)相當(dāng)誘人的龐大流量池。但是，辛吉飛適合帶貨哪些品牌？粉絲會(huì)為哪些品牌買單？這或許是他下一步面臨的問題。畢竟，目前來看，在“科技與狠活”輿論影響下，辛吉飛對(duì)于品牌是一把雙刃劍。比如曾被辛吉飛在視頻中點(diǎn)名“沒有科技與狠活”的匯源果汁，重新回到大眾視野；由于零添加調(diào)味品為公司主要營收的千禾味業(yè)，股價(jià)漲停；配料表里只有十幾種中草藥和香料的王守義十三香，再度翻紅。
但越來越魔怔的網(wǎng)友，對(duì)一些品牌帶來了更大的傷害。首當(dāng)其沖的“茅醬”海天味業(yè)，陷入“雙標(biāo)”爭議，口碑大跌，市值一夜蒸發(fā)330億；廚邦醬油所在的中炬高新，股價(jià)也受到?jīng)_擊。很多支持辛吉飛的網(wǎng)友，不分青紅皂白地到處出征，讓一些商家備受困擾。一位賣羊肉湯的up主，被人質(zhì)疑往湯里放了添加劑，于是該UP主錄了一個(gè)一刀未剪的熬湯視頻，卻仍被玩梗“全是科技與狠活”。關(guān)注添加劑的危害，注重食品健康，本來是一件正能量的好事。但不少人無視劑量是否合格，陷入了完全否定添加劑的盲區(qū)中，這對(duì)于現(xiàn)代食品工業(yè)來說，其實(shí)是一種偏見。對(duì)“食品添加劑”的態(tài)度趨向緩和和理性，或許是辛吉飛為了下一步直播帶貨做的鋪墊。但還是希望，在他的號(hào)召下，廣大網(wǎng)友也能更加理智、冷靜地看待食品添加劑。談之色變，實(shí)在大可不必。
