文：阿糖
來(lái)源： 中國(guó)糖果（ID：china-candy）
一口氣可以“噸”完的飲料，一張嘴就可以“炫”完的零食， 一袋電影散場(chǎng)剛好吃完的爆米花...你感受到了如今市場(chǎng)上刮起的“小包裝”風(fēng)潮了嗎？過(guò)去，小包裝零食只作為贈(zèng)品或非賣(mài)品的形式出現(xiàn)，誰(shuí)也沒(méi)有想到時(shí)光荏苒，現(xiàn)在流行的是小包裝售賣(mài)。難道零食界，輪回也是一種時(shí)尚。
我國(guó)的單身族隊(duì)伍持續(xù)增長(zhǎng)，隨之而來(lái)的單身經(jīng)濟(jì)也受到越來(lái)越多商家關(guān)注。許多商家大力推出為單身人群量身定做的新品，比如“迷你型”就成為了新風(fēng)向。
在中國(guó)，獨(dú)居的單身族逐漸增加。中國(guó)的單身人口已經(jīng)達(dá)到了2.4億，獨(dú)居成年人口更是超過(guò)7700萬(wàn)，并且呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，為了配合1人家庭的消費(fèi)模式，正在推出各種小包裝商品。
CBNData和天貓食品共同發(fā)表的《天貓食品行業(yè)趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示，偏好小包裝的消費(fèi)者不僅包括女性，男性消費(fèi)者也在逐年增加。獨(dú)立的小包裝食品讓消費(fèi)者可以只購(gòu)買(mǎi)自己需要的量，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠且便于攜帶，受到單身族的支持。
除此之外，不久前網(wǎng)上還流傳著一個(gè)國(guó)際孤獨(dú)等級(jí)表，展示了單身狗的十級(jí)單身技能——一個(gè)人去逛超市，一個(gè)人去餐廳，一個(gè)人去吃火鍋等。
該表雖然只是純屬娛樂(lè)，但在一定程度上反映了“一人份”、“小份量”消費(fèi)的潮流。
不再困擾于第二份半價(jià)，也不用強(qiáng)撐著說(shuō)“我一個(gè)人吃兩份”，小包裝食品解救許多像小編一樣的單身汪。
可以說(shuō)，商家為消費(fèi)者提供了“一人份的生活方式”，滿足了用戶的食用需求。
你有沒(méi)有這樣的經(jīng)歷，走進(jìn)超市貨架，這個(gè)也想吃，那個(gè)也看著不錯(cuò)，手癢到都想收入囊中。
奈何荷包扁扁，奈何飯量有限，奈何魚(yú)和熊掌不可兼得。
對(duì)于消費(fèi)者，產(chǎn)品極大豐富也令人腦殼疼，選擇困難癥患者真的會(huì)糾結(jié)好久。（救命，到底帶誰(shuí)回家啊）小包裝會(huì)讓喜歡嘗試、對(duì)各種口味都有好奇欲的年輕消費(fèi)者感到非常友好，小包裝帶來(lái)的“多選擇性”可大大降低購(gòu)買(mǎi)決策的難度。
國(guó)內(nèi)的新消費(fèi)浪潮已經(jīng)熱鬧了兩年，涌現(xiàn)出數(shù)不清的新品牌，它們?cè)诟髯再惖览锓质巢煌牡案猓\(yùn)氣好的，對(duì)手寥寥，已然登頂；運(yùn)氣稍遜，則要在資本和戰(zhàn)略的旋渦里苦戰(zhàn)。無(wú)論“盯上”的是哪一個(gè)賽道，無(wú)一不是在圍繞年輕人，造場(chǎng)景，推生活方式，因?yàn)榇蠹以缫堰_(dá)成共識(shí)——好品牌，真的不只是在賣(mài)產(chǎn)品。
對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，推出迷你包裝的新品，可以吸引更多人愿意購(gòu)買(mǎi)，為商家增加了首批新品的客群。
商家賣(mài)單獨(dú)的小包裝，顯然有利于打開(kāi)自己的消費(fèi)新市場(chǎng)，而更多消費(fèi)者又可以有機(jī)會(huì)體驗(yàn)新品。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)效果來(lái)看，可以提高用戶的復(fù)購(gòu)率，幫助商家獲得更多銷(xiāo)售額，因此這無(wú)疑是一種雙贏的局面。
體察年輕人消費(fèi)心理，成為突破銷(xiāo)量的關(guān)鍵。
年輕人越來(lái)越重視健康和體態(tài)，在解饞的同時(shí)，也期望能控制熱量的攝入，小包裝對(duì)攝入熱量的控制有著一定的作用。特別是對(duì)于高熱量的食品，“小包裝”往往代表著更加健康和科學(xué)。
比如年輕人血液里流淌的，奶茶。不少網(wǎng)友表示，迷你奶茶的出現(xiàn)給人以“一口就能喝完”的輕量感，能夠減輕消費(fèi)者在品嘗高糖、高脂奶茶時(shí)的心理負(fù)擔(dān)。 
不過(guò)迷你杯奶茶并不屬于常駐產(chǎn)品，而是類(lèi)似于“快閃”活動(dòng)。/小紅書(shū)截圖
除了飲品，許多高糖、高能量、飽腹感強(qiáng)的零食如今都有了隔斷版甚至分裝版。
比如兩片一包、一盒8包的鍋巴，一桶兩小袋的薯片，一袋不足12g的山藥脆片，每日定量的堅(jiān)果、巧克力等等。
在面對(duì)“吃多了不健康”“剩下受潮”的難題時(shí)，小包裝無(wú)疑是種很明智的解決方案。
我們天生就對(duì)于嬌小之物，有憐愛(ài)之心。
小小一只的修狗修貓，小小一支迷你冰淇淋，還有小只的人類(lèi)幼崽，都是世界上極美好的實(shí)物。
當(dāng)下的年輕人，喜歡賣(mài)萌，更喜歡“買(mǎi)萌”。
特別是對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，有時(shí)候就是一種“悅己型”的心理：
買(mǎi)的不是產(chǎn)品價(jià)值，更是一種取悅自我的精神消費(fèi)。而“萌經(jīng)濟(jì)”的就是讓你的產(chǎn)品賣(mài)萌。就產(chǎn)品包裝而言，把萌元素融入各色商品的包裝上。而各種小包裝商品的出現(xiàn)，就精準(zhǔn)觸動(dòng)了他們的“萌點(diǎn)”。
比如，迷你版的茶飲出現(xiàn)后，有人就算不喝也要追潮流地制作一杯，拿在手里彰顯個(gè)性；各種小家電，買(mǎi)回家或許也是放著吃灰，但給它們拍個(gè)照發(fā)朋友圈，也能怒刷一波存在感……
不可否認(rèn)，小包裝從外觀、含量、健康、悅已都做成一筆“大生意”。
小包裝商品讓年輕人開(kāi)始流行“小而美”的生活方式，它為了理性種草、適度消費(fèi)、豐富商品種類(lèi)而存在。
