文： 小八hachiko

來源： 新榜（ID：newrankcn）

在昨天舉辦的抖音第四屆創作者大會，擁有15.4萬粉絲的“老趙看藝術”分享了自己對于圖文和視頻的見解，他認為兩者最大的不同就是“做減法”：“我們習慣了在數字化內容生態中反復橫跳，圖文像是驚鴻一瞥，定格了這些精彩的瞬間”。

當用戶習慣上下滑動的信息流視頻形式，圖文內容的出現，為用戶提供了更為直接的體驗，這也讓抖音看到了新的機遇。

目前，抖音圖文的單日用戶閱讀量已超過100億，有超7成的活躍用戶每天在抖音看十幾篇圖文內容。相應的，圖文創作者層面也有明顯提升，過去一年數量提升了十倍，其中每100個抖音用戶中就有一個在創作圖文。

除了首次對外公布了圖文生態的發展情況，抖音更將圖文內容明確為未來一年的發展重點，并公布了多項圖文激勵政策，包括產品功能改進、流量扶持、商業變現幾個方面。

從去年6月測試上線，到去年11月底全面開放，抖音在圖文賽道走得愈發堅定。在此期間，抖音圖文內容發展情況怎么樣？創作者和MCN怎么看待抖音圖文的機遇？

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低門檻、流量高，

圖文內容助力抖音新手快速成長

抖音圖文功能還未全面開放的時候，已經有創作者將圖片內容融入短視頻形式之中。

去年9月，美食博主“小王今天喝點啥”發布了第一條抖音視頻，介紹如何自制燕麥奶，借助幻燈片放映的方式，營造出播放短視頻的效果，獲得了2.1萬點贊。

由于視頻需要配合BGM節奏卡點，有粉絲表示不方便截圖保存，“小王今天喝點啥”只能找尋其他合適的BGM，或者放慢視頻播放速度。圖文功能上線后，觀眾可以滑動瀏覽圖片，還能夠自己選擇開啟或關閉BGM，不僅觀眾的觀看自由度更高，也在無形之中減輕了“小王今天喝點啥”挑選BGM的工作量。

成為美食博主之前，“小王今天喝點啥”曾是一名編導，深知完播率對內容傳播的影響，這一點也被她運用到圖文內容上，“圖文跟短視頻一樣，都遵循三秒吸引力原則，首圖一定是最吸引人的，接下來幾張都是循序漸進的，像敘事一樣層層遞進，這樣才能吸引觀眾持續觀看下去”。

截至目前，“小王今天喝點啥”已經積累了42.4萬抖音粉絲，單條圖文最高點贊量達12.5萬，分享了一個烤肉蘸料配方。雖然配方并不復雜，但勝在真實有用——是她特地找樓下烤肉店小哥親手寫的配方。評論區還吸引來其他烤肉店老板留言，分享自家小秘方。

隨著越來越多粉絲因為圖文內容關注到自己，“小王今天喝點啥”將原因歸于“剛好站在風口上”，而這樣的幸運兒并不止小王一個。

去年11月，攝影博主“白胖子Jacques”發布的第一條抖音視頻，記錄杭州西湖的深秋美景，被抖音號“美麗浙江”轉發，同時也收到部分“求原片”的消息。恰逢抖音圖文功能全面上線，白胖子接連發布了多組杭州西湖邊的秋景圖文，單條圖文最高點贊量達64.2萬。

在評論區，不少粉絲詢問拍攝細節，比如用什么相機、怎么調參數、如何選景找角度等，這些需求也為“白胖子Jacques”提供了選題靈感。今年3月，“白胖子Jacques”發布了一組調色前后的對比圖文，將原本平平無奇的“廢片”，調整成出彩的“大片”。獲得了191.6萬點贊。

“白胖子Jacques”認為，圖文創作門檻、時長都比視頻低，“比方說我要去做一期圖文，用相機拍完修完圖，大概兩三個小時就能發，但如果是視頻，需要寫腳本、剪輯，基本都要五六個小時”。她也提到，如果題材合適，圖文內容可以批量深耕，幫助提高創作效率。

除了美食、攝影等常見類型，藝術性的小眾圖文內容在抖音也占有一席之地。

“列賓美院姜毅art”是一名在俄羅斯留學7年的美術生，在多項國際素描比賽中屢獲第一，他喜歡用攝像頭記錄自己畫下的過往作品，但由于平時忙于求學，即使是發布抖音視頻，他采用的多是靜態圖片展示，或者是平鋪直述的拍攝，沒有加入技術性的剪輯技巧。

今年8月，他以圖文形式展示了他在列賓美院獲得金牌的速寫，收獲了30.3萬點贊，成為他目前為止最受歡迎的作品，這遠遠超過了他的預期，“小眾內容也能獲得這么多關注”。

低門檻、流量高，這些都是抖音圖文的優勢，也幫助很多新人創作者快速成長。

在昨天的抖音創作者大會上，抖音創作者負責人孫雨萌介紹，憑借圖文快速成長的創作者中，有六成是千粉到萬粉之間的作者，三成是萬粉到10萬粉之間的中腰部作者。

這些創作者在圖文題材上的漲粉效率更高，創作領域也非常多元，既包含健身打卡、美食教程、探店攻略等生活分享，也不乏球鞋文化、手辦模型、詩詞文學的興趣內容。

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從流量曝光到商業變現

抖音扶持圖文創作者長期發展

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抖音圖文是下一個流量風口嗎？