文：潘嫻

來(lái)源：小食代（ID：foodinc）

昨日，雀巢普瑞納（下稱：普瑞納）舉行冠能品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)暨中國(guó)寵物營(yíng)養(yǎng)科學(xué)高峰論壇，首次提出“冠能寶塔營(yíng)養(yǎng)”理念并宣布全線升級(jí)冠能犬糧。小食代了解到，按收入計(jì)，冠能為普瑞納在中國(guó)最大的寵物食品品牌。

“寵物營(yíng)養(yǎng)一直是雀巢核心業(yè)務(wù)之一，去年?duì)I收接近1200億元人民幣。”雀巢集團(tuán)執(zhí)行副總裁、雀巢大中華大區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)埼鲝?qiáng)在開(kāi)場(chǎng)致辭中表示，作為雀巢寵物營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)的重要部分，過(guò)去幾年，普瑞納在中國(guó)均以雙位數(shù)增長(zhǎng)，“跨越式發(fā)展速度有目共睹”。

小食代還在會(huì)后的交流環(huán)節(jié)了解到，自雀巢大中華大區(qū)今年首次獨(dú)立以來(lái)，普瑞納已制定中國(guó)市場(chǎng)“雙輪戰(zhàn)略”，劍指“成為中國(guó)領(lǐng)先寵物食品品牌”的目標(biāo)。

01

“毛孩子”膳食寶塔

通過(guò)寵物版的“膳食寶塔”，普瑞納希望能為“毛孩子”喂養(yǎng)提供更準(zhǔn)確的參考答案。

“作為有128年歷史的寵物食品生產(chǎn)商，我們希望把科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的觀念能真正傳遞給消費(fèi)者，所以針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)布了冠能寶塔營(yíng)養(yǎng)理念。” 雀巢大中華大區(qū)雀巢普瑞納寵物食品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳曉東告訴小食代，“冠能寶塔營(yíng)養(yǎng)理念不只針對(duì)冠能，未來(lái)會(huì)在普瑞納全線產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售中全面踐行。”

陳曉東表示，“冠能寶塔營(yíng)養(yǎng)”是基于三個(gè)基礎(chǔ)提出，即全面均衡的營(yíng)養(yǎng)理念、研發(fā)和工藝的品質(zhì)保證、科學(xué)的預(yù)防營(yíng)養(yǎng)解決方案。

其中“全面均衡的營(yíng)養(yǎng)理念”是指，針對(duì)寵物全面均衡營(yíng)養(yǎng)和全生命周期健康管理的養(yǎng)護(hù)需求，它們的均衡營(yíng)養(yǎng)應(yīng)由不同種類的宏量營(yíng)養(yǎng)素、礦物質(zhì)、維生素，以3:2:2配比模式組成。

宏量營(yíng)養(yǎng)素指能量來(lái)源，礦物質(zhì)對(duì)生長(zhǎng)發(fā)育起重要作用，維生素是調(diào)節(jié)體內(nèi)代謝和循環(huán)的重要營(yíng)養(yǎng)素

而“科學(xué)的預(yù)防營(yíng)養(yǎng)解決方案”則是普瑞納最高級(jí)的營(yíng)養(yǎng)理念。該公司將寵物營(yíng)養(yǎng)分為三個(gè)級(jí)別，從低到高依次為滿足寵物生存所需能量、滿足寵物健康生長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)需求、幫助寵物預(yù)防疾病發(fā)生。

“滿足寵物基本營(yíng)養(yǎng)健康需求還不夠，所以我們提出了預(yù)防營(yíng)養(yǎng)的概念。其實(shí)寵物和人一樣，最大的心愿就是這輩子少生病、快快樂(lè)樂(lè)、盡可能長(zhǎng)壽。”陳曉東表示，由于寵物各階段生理特點(diǎn)不同，普瑞納希望通過(guò)有針對(duì)性的配方，最大程度減少它們生病的情況。

“比如老年寵物要關(guān)注認(rèn)知退化和機(jī)體衰老，這一點(diǎn)與人類很相似。此前，普瑞納科學(xué)家通過(guò)向犬糧添加中鏈甘油三酯（MCTs）來(lái)幫助老年犬改善這個(gè)問(wèn)題，這也是目前全球唯一一個(gè)被證實(shí)對(duì)老年犬認(rèn)知退化有改善效果的配方產(chǎn)品。”他說(shuō)，普瑞納全部的預(yù)防營(yíng)養(yǎng)解決方案都將轉(zhuǎn)化為方便飼喂的產(chǎn)品。

除發(fā)布全新理念，普瑞納還正式官宣冠能犬糧產(chǎn)品全線升級(jí)。

據(jù)介紹，升級(jí)后的產(chǎn)品使用含有更易消化蛋白、更多必需氨基酸的真肉為原料，并采用智溫高濕鎖鮮工藝進(jìn)行加工制作，使用添加肉醬的高濕原料完成熟化，據(jù)稱能“極大程度留存豐富天然營(yíng)養(yǎng)素，易于消化且有助寵物吸收”。目前，新升級(jí)產(chǎn)品已在各大平臺(tái)全面上架。

02

雙輪驅(qū)動(dòng)

對(duì)于有著巨大增長(zhǎng)潛力的寵物食品，雀巢中國(guó)寄予厚望。

艾媒咨詢?nèi)ツ臧l(fā)布的《中國(guó)寵物食品行業(yè)研究報(bào)告》指出，當(dāng)前我國(guó)寵物食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1337億元，其中寵物貓和寵物犬食品共計(jì)占據(jù)1194億元。到2025年，中國(guó)寵物食品市場(chǎng)有望達(dá)到約2417億元。

“上半年我們的成績(jī)還是不錯(cuò)的，增長(zhǎng)接近雙位數(shù)。”陳曉東在交流中稱，為推動(dòng)普瑞納更快增長(zhǎng)，該公司制定了雙輪驅(qū)動(dòng)的本土新戰(zhàn)略。

“在今年雀巢大中華大區(qū)首次獨(dú)立后，新成立的集團(tuán)管理層對(duì)整個(gè)公司進(jìn)行清晰定位，明確了寵物食品未來(lái)五年、十年的中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃。大方向很明確，我們一定要成為中國(guó)寵物市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌。”陳曉東說(shuō)，因此，普瑞納今年首次提出了雙輪布局。

具體而言，“雙輪”是指品牌上布局高端和大眾價(jià)位、產(chǎn)品上推動(dòng)本土化和進(jìn)口。

“在中國(guó)，我們以前只專注高端布局，現(xiàn)在要全面布局高端和大眾市場(chǎng)。很多消費(fèi)者還是希望，像普瑞納這樣的大廠家能提供高品質(zhì)、高性價(jià)比產(chǎn)品。另外在產(chǎn)品方面，我們未來(lái)希望80%~90%是本土化生產(chǎn)，同時(shí)加大引進(jìn)海外前沿概念產(chǎn)品的力度。”陳曉東講道。

陳曉東還表示，普瑞納在中國(guó)擁有日糧、處方糧、功能糧三個(gè)品類。未來(lái)，日糧將保持均衡發(fā)展，其中干糧不斷精進(jìn)、濕糧取得較大突破。其余兩個(gè)品類要重點(diǎn)發(fā)展。

事實(shí)上，處方糧和功能糧不僅正經(jīng)歷高增長(zhǎng)，也是普瑞納優(yōu)勢(shì)更明顯的領(lǐng)域。

“貓犬生病時(shí)可能只能吃處方糧，不能吃日糧或功能糧，所以這個(gè)品類最能體現(xiàn)專業(yè)品質(zhì)。功能糧相信也會(huì)快速發(fā)展，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)寵物營(yíng)養(yǎng)健康關(guān)注度不斷提高，他們希望針對(duì)寵物（不同階段）的生理特征和問(wèn)題有獨(dú)特解決方案。”陳曉東說(shuō)，但由于生產(chǎn)、配方、工藝、臨床驗(yàn)證的高門(mén)檻，目前能涉足這兩個(gè)品類的廠商很少，普瑞納為其中之一。

陳曉東表示，在整體中國(guó)寵物食品市場(chǎng)，這兩類產(chǎn)品占比較小但正快速增長(zhǎng)，份額仍有較大增長(zhǎng)空間。

03

加碼本土化

隨著養(yǎng)寵觀念逐漸成熟，寵物食品已進(jìn)入科學(xué)喂養(yǎng)階段。陳曉東告訴小食代，如今中國(guó)寵物食品市場(chǎng)有三個(gè)特點(diǎn)。

首先是人寵關(guān)系平等化。“僅僅是過(guò)去十幾年，中國(guó)城市的人寵關(guān)系已經(jīng)有了深刻變化。以前，大家養(yǎng)寵物可能更多是為了看家護(hù)院，慢慢過(guò)渡到因?yàn)楹猛娑B(yǎng)，再到真正把寵物當(dāng)成家庭成員。”這位養(yǎng)著兩只布偶貓的“鏟屎官”向小食代指出。

其次，陳曉東表示，由于疫情下居家時(shí)間變長(zhǎng)，與寵物相處更多，人們對(duì)寵物營(yíng)養(yǎng)健康的關(guān)注有了極大提升。此外，越來(lái)越多年輕人加入養(yǎng)寵大軍，但面對(duì)網(wǎng)上的海量知識(shí)及產(chǎn)品，新手們經(jīng)常會(huì)選擇困難。

陳曉東透露，為在快速增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)抓住機(jī)遇，普瑞納不斷加碼本土化，已建立起生產(chǎn)、研發(fā)和營(yíng)運(yùn)的能力，并建立了本土研發(fā)和管理團(tuán)隊(duì)，“做任何事情都需要速度，需要快”。

此外自2020年以來(lái)，雀巢已投資8億元對(duì)天津?qū)櫸锸称饭S增資擴(kuò)產(chǎn)。張西強(qiáng)昨日表示，該工廠將引進(jìn)雀巢全球最先進(jìn)的生產(chǎn)線，“彰顯了雀巢加倍投資中國(guó)的決心和信心”。

陳曉東進(jìn)一步稱，該工廠預(yù)計(jì)2023年中全線落成投產(chǎn)。普瑞納將在中國(guó)具備貓糧、犬糧、干糧、濕糧全部產(chǎn)品形態(tài)的生產(chǎn)能力，覆蓋所有主流品類。此外，天津工廠也是雀巢全球唯四可以生產(chǎn)本土化處方糧的基地。

“（成為領(lǐng)先品牌）一定要先打好基礎(chǔ)。我們?cè)谥袊?guó)想跑馬拉松，不是百米賽道。”陳曉東說(shuō)，普瑞納未來(lái)幾年的目標(biāo)是高增長(zhǎng)，不會(huì)看重短期回報(bào)。