來(lái)源：小食代（ID：foodinc）

前不久小食代與赫力昂（前身：GSK消費(fèi)保健品）中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品事業(yè)部總經(jīng)理賀亞軍聊了聊，其旗下維生素礦物質(zhì)補(bǔ)充劑品牌善存近日在兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充市場(chǎng)再出新動(dòng)作，兒童品牌善存小佳維正式官宣和“少兒超人氣IP”《汪汪隊(duì)立大功》開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，雙方將攜手陪伴兒童，鑄就快樂(lè)童年。

賀亞軍之前談到：“未來(lái)，我們的（營(yíng)養(yǎng)健康業(yè)務(wù)）兩大品牌——鈣爾奇和善存，都會(huì)以中國(guó)消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，以科學(xué)的可信賴為基礎(chǔ)，加速新品研發(fā)。”她表示，根據(jù)年輕人、銀發(fā)族等不同細(xì)分群體的需求，兩個(gè)大品牌繼續(xù)會(huì)有針對(duì)性地進(jìn)行新品開(kāi)發(fā)。

在被問(wèn)及接下來(lái)重點(diǎn)發(fā)力的品類時(shí)，賀亞軍介紹，會(huì)從兩方面來(lái)考慮，一方面是看企業(yè)自身的能力、自身的優(yōu)勢(shì)是否適合；另一方面是看市場(chǎng)的吸引力，看這個(gè)類別的市場(chǎng)潛力，包括規(guī)模、成長(zhǎng)性、增長(zhǎng)的空間、利潤(rùn)率等。

善存品牌表示：“兒童營(yíng)養(yǎng)品品類是一個(gè)高潛力、高增長(zhǎng)，但是目前滲透率低的品類，兒童時(shí)期營(yíng)養(yǎng)對(duì)于終身健康都很關(guān)鍵。善存作為一家跨國(guó)消費(fèi)保健品公司旗下品牌，自2012年起推出針對(duì)4-10歲兒童的產(chǎn)品，認(rèn)為有責(zé)任承擔(dān)起這個(gè)品類的先行者角色, 通過(guò)精準(zhǔn)而趣味的營(yíng)銷手段進(jìn)一步向消費(fèi)者科普兒童營(yíng)養(yǎng)的重要性。”

下面，我們一起來(lái)看看。

01

洞察兒童營(yíng)養(yǎng)現(xiàn)狀

目前，社會(huì)對(duì)兒童的關(guān)切日益提升。在過(guò)去30年中，越來(lái)越多的家長(zhǎng)也逐漸開(kāi)始重視兒童營(yíng)養(yǎng)狀況，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)編著的《中國(guó)居民膳食指南科學(xué)研究報(bào)告2021》就顯示，我國(guó)5歲以下兒童生長(zhǎng)遲緩率和低體重率不斷下降，能量及蛋白質(zhì)相關(guān)的營(yíng)養(yǎng)狀況得到改善。

盡管如此，《中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與健康狀況監(jiān)測(cè)報(bào)告之十一》^*1以及《中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與健康狀況監(jiān)測(cè)報(bào)告之九》^*2指出，兒童對(duì)維生素A、維生素C、維生素B1、維生素B2、鐵、鋅等營(yíng)養(yǎng)素的攝入量仍遠(yuǎn)低于推薦攝入量。 

中國(guó)2~17歲人口

微量營(yíng)養(yǎng)素?cái)z入量小于EAR的比例 

EAR指平均需要量，一般略低于RNI（推薦攝入量），常用于判斷個(gè)體某營(yíng)養(yǎng)素?cái)z入量不足的可能性

并且4-10 歲的兒童發(fā)育速率皆處于較高水平，需要較多的各種營(yíng)養(yǎng)素來(lái)滿足兒童淋巴系統(tǒng)、體格智力發(fā)育及神經(jīng)發(fā)育。^*3

其中尤其是與免疫力密切關(guān)聯(lián)的淋巴系統(tǒng)，4-10歲兒童的淋巴系統(tǒng)發(fā)育正處在旺盛階段，在大約兒童期會(huì)達(dá)到一生中的高峰。同時(shí)神經(jīng)系統(tǒng)發(fā)育，進(jìn)入“沖刺期”，體格生長(zhǎng)階段性平穩(wěn)，待進(jìn)入第二次生長(zhǎng)加速期，因此需要重視這一階段的兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充狀況。^*3

伴隨生活節(jié)奏的不斷加快，家長(zhǎng)們背負(fù)著工作和家庭的雙重壓力，對(duì)小孩的照顧更是難以做到面面俱到，家長(zhǎng)在自身精力不足以及兒童核心的4-10歲成長(zhǎng)發(fā)育關(guān)鍵期中需要一個(gè)平衡。

因此，兒童多種維生素礦物質(zhì)產(chǎn)品會(huì)成為部分家長(zhǎng)選擇的產(chǎn)品，但面對(duì)琳瑯滿目的兒童營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品，很多家長(zhǎng)通常難以做出正確選擇。

著眼于此，善存小佳維在2012年推出了專注于4-10歲兒童的咀嚼片，致力于幫助那些對(duì)兒童成長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)攝入有焦慮的家長(zhǎng)，在日常飲食基礎(chǔ)上搭配營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑，獲得一瓶多種營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的解決方案。

今年，在產(chǎn)品上市十周年之際，善存小佳維品牌也繼續(xù)上新。新品瓶身包裝迎來(lái)全面升級(jí)，現(xiàn)代化的視覺(jué)設(shè)計(jì)，希望更直觀地喚醒大家對(duì)兒童的關(guān)注。同時(shí)，瓶口縮小，減少了咀嚼片與空氣流通的接觸，防腐保質(zhì)更可靠。

02

攜手知名IP共建

善存小佳維品牌此次合作的《汪汪隊(duì)立大功》是一部廣受眾多國(guó)家兒童及家庭喜愛(ài)的學(xué)齡前兒童動(dòng)畫(huà)。主人公為10歲男孩萊德，他帶領(lǐng)6只勇敢狗狗組成的巡邏隊(duì)，通過(guò)一系列獨(dú)特的冒險(xiǎn)，共同挑戰(zhàn)高難度救援任務(wù)，保護(hù)冒險(xiǎn)灣。

片中人物面對(duì)困難始終保持樂(lè)觀精神，用團(tuán)隊(duì)合作的方式完成一次次挑戰(zhàn)，教會(huì)孩子勇于面對(duì)困難、解決難題的能力。

《汪汪隊(duì)立大功》傳遞出的積極向上的價(jià)值觀和世界觀，以其在國(guó)內(nèi)外長(zhǎng)期享有的高知名度和美譽(yù)度，也正是善存小佳維品牌選擇與其合作的主要原因。

善存品牌表示：“ 善存一直秉持著希望能通過(guò)自身產(chǎn)品力賦予消費(fèi)者更好擁抱享受人生的能力，善存小佳維品牌也希望借此次跨界合作向4-10歲兒童及家長(zhǎng)們傳達(dá)鼓勵(lì)小朋友擁抱多彩花樣童年、勇于探索體驗(yàn)的精神，而在成長(zhǎng)過(guò)程中，優(yōu)秀的免疫力無(wú)疑是護(hù)航小朋友必不可少的一點(diǎn)。”

在雙方達(dá)成合作后，善存小佳維中長(zhǎng)期的規(guī)劃也正在加速推進(jìn)落地。目前，以集結(jié)“營(yíng)養(yǎng)特別行動(dòng)組”的趣味破圈形式，善存小佳維正在吸引消費(fèi)者自主加入，將正確的健康理念樹(shù)立在他們心中。

不僅如此，善存小佳維還將攜手《汪汪隊(duì)立大功》，通過(guò)京東超級(jí)閃購(gòu)日及線下連鎖客戶路演活動(dòng)，線上線下雙渠道發(fā)力，向家長(zhǎng)們傳播“補(bǔ)充維生素礦物質(zhì)對(duì)兒童成長(zhǎng)的重要性”，希望更多的兒童開(kāi)啟快樂(lè)成長(zhǎng)歷程。

03

倡導(dǎo)“彩虹營(yíng)養(yǎng)原則”

從兒童到成年人，近年來(lái)，社會(huì)各界越來(lái)越意識(shí)到營(yíng)養(yǎng)均衡與身體健康的關(guān)聯(lián)性與重要性。

中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)最新編著的《中國(guó)居民膳食指南2022》就提煉出了8條平衡膳食準(zhǔn)則，建議國(guó)人認(rèn)識(shí)食物，選擇新鮮的，營(yíng)養(yǎng)素密度高的食物。而“彩虹營(yíng)養(yǎng)原則”也是對(duì)該建議積極響應(yīng)。

一直以來(lái)，善存都是“彩虹營(yíng)養(yǎng)原則”堅(jiān)定的倡導(dǎo)者。善存倡導(dǎo)多維營(yíng)養(yǎng)組合搭配的原則：每天身體都需要色彩豐富、多樣均衡的食物，不僅用于補(bǔ)充能量和宏量營(yíng)養(yǎng)素，更是為了補(bǔ)充身體無(wú)法產(chǎn)生/合成不足的維生素和礦物質(zhì)。

（本圖僅宣傳彩虹營(yíng)養(yǎng)概念）

理解“彩虹營(yíng)養(yǎng)原則”，具體可以從三個(gè)具體層面來(lái)看。

首先，食物多樣化，即每人建議每天至少攝入12種食物，每周至少攝入25種食物；其次，膳食種類均衡，即多樣的基礎(chǔ)上要滿足5大類食物種類，谷薯類、蔬菜水果類、禽畜魚(yú)蛋奶類、大豆堅(jiān)果類、油脂類都有均衡攝取；最后，人群適配，即針對(duì)人生所處不同階段，兒童期、青春期、青壯年成人期及老年期的營(yíng)養(yǎng)需求特點(diǎn)，即便是同一年齡段男性女性也有細(xì)微差別，尤其是維生素和礦物質(zhì)這類微量營(yíng)養(yǎng)素，需要因地制宜地補(bǔ)充。

小佳維產(chǎn)品與人群適配性原則中兒童期相呼應(yīng)，善存品牌本次針對(duì)小佳維的營(yíng)銷活動(dòng)作為彩虹營(yíng)養(yǎng)主題活動(dòng)的開(kāi)端。善存表示：“針對(duì)泛人群科普該原則，是品牌接下來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃愿景。”

賀亞軍之前也告訴小食代，根據(jù)IQVIA 2021年的數(shù)據(jù)，在中國(guó)市場(chǎng)，善存是多元維生素品類全渠道總銷量第一品牌。

目前，善存在中國(guó)形成了囊括多個(gè)年齡層的廣泛產(chǎn)品線，覆蓋從4歲起的小朋友到中老年，且成年人有分男女設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。善存表示，希望各年齡及成人男女人群都能在善存找到適合自己的維生素礦物質(zhì)補(bǔ)充劑產(chǎn)品。

隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)膳食健康的熱情日益提高，以赫力昂旗下善存為代表的營(yíng)養(yǎng)保健食品品牌或也將迎來(lái)加速發(fā)展期。

1.  張倩，胡小琪.中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與健康狀況監(jiān)測(cè)報(bào)告之十一：2010一2013年中國(guó)6~17歲學(xué)齡兒童營(yíng)養(yǎng)與健康狀況[M].北京：人民衛(wèi)生出版社，2018:44-46.

2.  楊振宇.中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與健康狀況監(jiān)測(cè)報(bào)告之九：2010一2013年中國(guó)0~5歲兒童營(yíng)養(yǎng)與健康狀況[M].北京：人民衛(wèi)生出版社，2018：141-176.

3.《兒科學(xué)》王衛(wèi)平-人民衛(wèi)生出版社p8，16 (v1.0)

PM-CN-CNT-22-01308，有效期至2024年8月31日