文：成如夢(mèng)
來(lái)源：壹覽商業(yè)（ID：yilanshangye）
8月，消費(fèi)賽道持續(xù)遇冷。
據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，8月融資事件一共43起，融資金額約為13.47億元。
相較于7月以來(lái)，8月份的融資事件數(shù)量減少4起，環(huán)比減少8.51%；融資金額減少10.29億元，環(huán)比減少43.00%，融資件數(shù)和融資金額大幅縮水，資本市場(chǎng)的反應(yīng)依舊較為冷淡。
結(jié)合2022年1-8月融資數(shù)據(jù)來(lái)看，目前8月的融資數(shù)量為倒數(shù)第三名，融資金額為倒數(shù)第二名。
壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，8月份消費(fèi)領(lǐng)域共有55個(gè)投資機(jī)構(gòu)參與投資，和7月份相比，減少了19個(gè)投資機(jī)構(gòu)。但相對(duì)活躍的投資機(jī)構(gòu)有所增加，紅杉種子基金、梅花創(chuàng)投、真格基金、險(xiǎn)峰長(zhǎng)青、中金資本，均在兩個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行了投資。
紅杉種子基金投資了卡牌潮流文化品牌“Hitcard潮玩卡”和折扣商品電商“折扣牛”；梅花創(chuàng)投投資了可持續(xù)新奢珠寶品牌商 “ANOTA”和高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)商“小著”；真格基金投資了折扣商品電商“折扣牛”和高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)商“小著”；險(xiǎn)峰長(zhǎng)青投資了寵物出海品牌供應(yīng)商“Furbulous”和主打椰子水的連鎖品牌“好運(yùn)椰”；中金資本投資了寵物用品領(lǐng)域B端服務(wù)商“鳥(niǎo)語(yǔ)花香”和日式可頌品牌“月楓堂”。
值得注意的是，8月投資事件很多為投資方追投，“折扣牛”為XVC、紅杉種子基金及真格基金第二次投資、“星奇世界HISINGY”為真成投資第二次投資、“莫小仙”為亞洲食品成長(zhǎng)基金第二次投資。
繼7月份阿里巴巴投資了專注于中高端現(xiàn)代家具的新興渠道品牌“Cabana”之后，8月份小米集團(tuán)也投資了廚具衛(wèi)具研發(fā)商“澄一科技”。不難看出，各大互聯(lián)網(wǎng)公司都在試圖進(jìn)一步擴(kuò)大自己的商業(yè)版圖，構(gòu)建更大的生態(tài)系統(tǒng)。
連鎖烘焙社區(qū)店“可斯貝莉Kissbaby”是華萊士創(chuàng)始人華懷慶的二次創(chuàng)業(yè)，這次他瞄準(zhǔn)了有千億市場(chǎng)規(guī)模的烘焙賽道。和華萊士一樣主打性價(jià)比定位，下沉二三線城市及城區(qū)，華懷慶的目標(biāo)是希望打造烘焙市場(chǎng)的第二個(gè)百城萬(wàn)店“華萊士”。
從賽道來(lái)看，8月份的融資事件主要集中在食品、美妝個(gè)護(hù)、文娛潮玩和茶飲咖啡上，各領(lǐng)域的融資事件分別達(dá)到6起、5起、5起、5起。雖然酒水賽道和飲料賽道融資事件均只有2起，但整體融資金額占比為前兩名，分別為24.49%和23.01%。
從融資輪次來(lái)看，8月份新消費(fèi)品牌融資仍然主要集中在天使輪，一共發(fā)生17起，占比39.53%。其次是A輪，為9次，占比為20.93%。總體來(lái)說(shuō)，新消費(fèi)品牌融資事件大部分還是處于早期階段。
從融資金額來(lái)看，除了未披露的12個(gè)項(xiàng)目外，7月份的融資金額主要集中在千萬(wàn)級(jí)。其中獲百萬(wàn)級(jí)融資的品牌有5個(gè)，融資金額為0.17億元；獲得千萬(wàn)級(jí)融資的品牌有23個(gè)，融資金額為6.30億元；獲得億級(jí)融資的品牌有3個(gè)，融資金額為7.00億元。其中獲得億元級(jí)融資的3個(gè)項(xiàng)目分布在食品、酒水、飲料這3個(gè)領(lǐng)域。
茶飲咖啡、飲料領(lǐng)域在8月份一共獲得融資7起，3.73億元。飲料一直以來(lái)都受到資本的關(guān)注，但在經(jīng)歷了新茶飲的爆火之后，目前細(xì)分賽道更加受到資本的青睞。
山竹資本投資了新中式檸檬茶“啊爆檸檬茶”，險(xiǎn)峰長(zhǎng)青投資了主打椰子水的連鎖品牌“好運(yùn)椰”，林華投資有限公司投資了功能性飲料“ELECTRO X”，投資人仍然更愿意選擇更細(xì)分的賽道，試圖以比較合適的價(jià)格尋找優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。
從飲料市場(chǎng)來(lái)看，無(wú)論是新茶飲還是即飲的競(jìng)爭(zhēng)都十分激烈。不過(guò)，目前更加細(xì)分賽道的消費(fèi)正在被挖掘，仍然存在著一定的想象空間。
食品領(lǐng)域在8月份一共獲得融資6起，共1.3億元。在消費(fèi)賽道持續(xù)遇冷的環(huán)境下，一個(gè)很明顯的變化是，非剛需品牌的消費(fèi)品需求正在不斷下滑，但食品作為剛需消費(fèi)品，在新消費(fèi)領(lǐng)域仍然熱門(mén)。
8月份獲得融資的食品主要分為三類，一是是營(yíng)養(yǎng)抗衰生物科技品牌“森美SEIMEI”，二是糕點(diǎn)類，港式茶點(diǎn)品牌“御華麟”，連鎖烘焙品牌“可斯貝莉”，日式可頌品牌“月楓堂”，烘焙零食品牌“澤本田家”，三是自熱火鍋品牌“莫小仙”。
延續(xù)以往趨勢(shì)，健康、特色零食及速食品牌頗受消費(fèi)者關(guān)注。
美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域領(lǐng)域在8月份一共獲得融資5起，0.1億元。整體來(lái)看，今年美妝領(lǐng)域融資持續(xù)遇冷，但護(hù)膚、口腔護(hù)理等細(xì)分賽道仍然能夠獲得資本的垂青。
如針對(duì)母嬰過(guò)敏和敏感肌人群的功效護(hù)膚品牌“咿兒潤(rùn)Dr.Skimo”、口腔材料品牌“玉汝成”。值得注意的是，在美妝領(lǐng)域遇冷的情況下，上海老字號(hào)美妝“霞飛”在8月宣布獲得一筆未披露金額的戰(zhàn)略融資，隨著國(guó)潮興起，消費(fèi)行業(yè)中的老牌國(guó)貨似乎遇見(jiàn)了新的生機(jī)。
總體來(lái)說(shuō)，從融資領(lǐng)域來(lái)看，目前新消費(fèi)賽道大部分都較為成熟，無(wú)論是食品、飲料，還是美妝個(gè)護(hù)，資本都更偏向于更加細(xì)分的賽道。
在酒水領(lǐng)域，8月獲得融資2起，融資3.3億元。其中中國(guó)藝術(shù)醬酒新品牌“龏囍”獲得千萬(wàn)級(jí)人民幣的投資，醬香白酒品牌“國(guó)臺(tái)酒業(yè)”獲得數(shù)億元人民幣的投資。
在寵物領(lǐng)域，8月獲得融資3起，融資0.80億元。其中寵物用品領(lǐng)域B端服務(wù)商“鳥(niǎo)語(yǔ)花香”獲得數(shù)千萬(wàn)元人民幣的投資，生產(chǎn)和銷售寵物用品及食品的“布卡星”獲得數(shù)千萬(wàn)元人民幣的投資，寵物出海品牌供應(yīng)商“Furbulous”獲得數(shù)百萬(wàn)美元的投資。
顯然，新消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，僅靠流量和營(yíng)銷帶動(dòng)銷售的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，資本也更加理性。下一個(gè)階段，新消費(fèi)品牌思考的應(yīng)該不僅僅是如何獲取消費(fèi)者的支持，而是長(zhǎng)期獲得消費(fèi)者的支持。
