日前，由駝鹿新消費(fèi)團(tuán)隊整理，駝鹿消費(fèi)研究院組織撰寫的《2022上半年新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)投融資趨勢報告》正式發(fā)布，報告詳細(xì)梳理了食品飲料、餐飲、咖啡茶飲、新零售等賽道的融資情況，并從創(chuàng)投視角，總結(jié)了上半年行業(yè)發(fā)展趨勢。
報告顯示，2022年上半年，新消費(fèi)賽道共計發(fā)生333起融資事件，融資總金額超過210億元。其中表現(xiàn)最活躍的分別是新零售賽道、食品飲料賽道、新式餐飲賽道，而最吸金賽道的分別是食品飲料賽道、娛樂潮玩賽道和咖啡茶飲賽道。
報告還顯示，2022年上半年，咖啡茶飲賽道發(fā)生了30起融資事件， 合計融資31.94億元；食品飲料賽道發(fā)生了46起融資事件，合計融資34.73億元；新式餐飲賽道發(fā)生了41起融資事件，合計融資27.82億元；新零售賽道發(fā)生了49起融資事件，合計融資 22.18億元。
數(shù)據(jù)顯示，盡管受到疫情等相關(guān)因素影響，資本對于新消費(fèi)賽道依然保持一定的熱度。據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計，2022年上半年，投資新消費(fèi)賽道3次及以上的投資機(jī)構(gòu)有21家。最活躍的投資機(jī)構(gòu)分別是梅花創(chuàng)投（11次）、險峰（8次）、紅杉資本（7次）等。從數(shù)據(jù)來看，消費(fèi)企業(yè)是新消費(fèi)賽道的第二投資主力。據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計，今年上半年有喜茶、蜜雪冰城、來伊份等在內(nèi)的33家消費(fèi)企業(yè)投資了新消費(fèi)品牌。
駝鹿消費(fèi)研究院認(rèn)為，消費(fèi)市場是一個坡長雪厚的賽道，新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)因為疫情原因受挫只是暫時性的，只要人們還有對美好生活的向往，消費(fèi)升級和消費(fèi)創(chuàng)新就有需求。目前消費(fèi)市場增速下降主要是由于疫情影響了人們的消費(fèi)信心和消費(fèi)能力，而非人們消費(fèi)需求的降級。
基于投資機(jī)構(gòu)對消費(fèi)市場的信心修復(fù)需要時間，預(yù)計2022年下半年融資數(shù)量和融資金額，與2022年上半年相比基本持平或略有上升的趨勢。駝鹿消費(fèi)研究院預(yù)計，2022年全年，新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)融資數(shù)量將超700起，融資總金額將在500億元左右。
2022年上半年，盡管受到疫情的沖擊和影響，餐飲、零售等行業(yè)遲遲未能完全恢復(fù)，但消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的投融資活動依然活躍。根據(jù)駝鹿新消費(fèi)依據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年前6個月，新消費(fèi)賽道共計發(fā)生333起融資事件，融資總金額超過210億元。
從新消費(fèi)各細(xì)分賽道在融資市場的表現(xiàn)來看，最活躍的分別是新零售賽道、食品飲料賽道、新式餐飲賽道，最吸金的分別是食品飲料賽道、娛樂潮玩賽道和咖啡茶飲賽道。
此外，娛樂潮玩賽道也較受資本青睞，上半年獲得39起融資，金額達(dá)32.11億元。結(jié)合獲得融資的項目來看，智能化成為新銳品牌獲得資本加持的密碼，超半數(shù)熱錢被投入到新興的智能娛樂項目，與元宇宙、VR、AR等技術(shù)相關(guān)的9個品牌獲得融資。
綜合各賽道融資情況來看，新酒飲、寵物經(jīng)濟(jì)等兩個細(xì)分賽道獲得融資的企業(yè)和金額較少。今年上半年，新酒飲領(lǐng)域有16起融資事件，而已披露的12起中有8起融資金額只有百萬級，總?cè)谫Y金額僅有1.82億，是各賽道中最低的，反映出資本對這一賽道的冷淡；而寵物經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域雖然融資數(shù)量是各賽道最少的，僅有13起，但融資金額并不低。這意味著，兩者的發(fā)展走勢并不同，新酒飲賽道明顯遇冷，而寵物經(jīng)濟(jì)賽道則正在醞釀爆發(fā)。
據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計，2022年上半年，投資新消費(fèi)賽道3次及以上的投資機(jī)構(gòu)有21家。最活躍的投資機(jī)構(gòu)分別是梅花創(chuàng)投（11次）、險峰（8次）、紅杉資本（7次）等。
從數(shù)據(jù)來看，消費(fèi)企業(yè)是新消費(fèi)賽道的第二投資主力。據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計，今年上半年有喜茶、蜜雪冰城、來伊份等在內(nèi)的33家消費(fèi)企業(yè)投資了新消費(fèi)品牌。
1、咖啡茶飲賽道：30起融資數(shù)量 31.94億元融資金額
基于投資機(jī)構(gòu)對消費(fèi)市場的信心修復(fù)需要時間，預(yù)計2022年下半年融資數(shù)量和融資金額，與2022年上半年相比基本持平或略有上升的趨勢。
駝鹿消費(fèi)研究院預(yù)計，2022年全年，新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)融資數(shù)量將超700起，融資總金額將在500億元左右。
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截止到2022年8月，駝鹿新消費(fèi)鏈接了數(shù)百個知名新消費(fèi)品牌、500+創(chuàng)始人、500+投資機(jī)構(gòu)/人、與上百家媒體達(dá)成轉(zhuǎn)載合作。
「駝鹿消費(fèi)研究院」為駝鹿新消費(fèi)抽調(diào)旗下多位資深行業(yè)研究員組建的行業(yè)智庫，專注于大消費(fèi)、新零售領(lǐng)域的市場研究和品牌洞察，由資深媒體人、駝鹿新消費(fèi)創(chuàng)始人李東樓擔(dān)任首任院長。
