文：Giselle Yin  

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

最近食品圈貓里貓氣的東西有點多。

7月，餐飲品牌這邊，肯德基先后聯合寵物品牌未卡和zeze推出了逗貓棒、貓窩、貓抓桶等周邊，其中和未卡聯名發售的貓抓桶，上線2小時內上海地區限量1800份被瞬間搶空。

在新茶飲賽道，伏小桃也攜手寵物品牌噗撲實驗室聯合開啟“咕嚕嚕治愈計劃”公益周，推出以伏小桃產品為原型的兩款貓咪玩具，且每售出1件聯名商品即捐贈1元給流浪動物公益機構。

圖片里的可愛周邊配上顏值超高的貓咪模特，不僅讓刷到新品資訊的小編感到極致治愈，也俘獲了無數養寵人的心。

圖片來源：微博@未卡VETRESKA

實際上，食品行業并不是最近才開始運用寵物元素。根據Foodaily的全球觀察，在寵物滲透率更高的海外市場，除了寵物食品、寵物醫療等產業，以寵物為主題的相關商品也產生了巨大的經濟效應。

因此，隨著國內寵物經濟不斷升溫，已經有不少食品品牌嘗試將寵物元素融入產品或者營銷活動中。那么，食品行業該如何抓出寵物經濟的熱度和流量？有哪些方式可以將寵物元素融入品牌，做在養寵群體和云養寵群體中都能獲得好評的產品和營銷呢？讓我們結合國內外的案例來看一下吧。

01

千億寵物經濟市場，

貓咪經濟學國內待爆

“云吸貓”“云吸狗”已經記不清是哪一年誕生的熱詞了，如今大概可以說已經成為了一種生活方式，是當代年輕人最喜歡的放松療愈活動之一。

這在短視頻平臺的內容上有了尤其直觀的體現。新榜發布的《2021新媒體內容生態數據報告》顯示，抖音平臺下半年創作體量增長排在第三位的就是萌寵類內容，增幅達到95%。

圖片來源：微博@和貓住

最近在小紅書等平臺，被推送到一些高贊萌寵照片時，也經常能在看到類似“平時都沒什么流量，沒想到隨手發的一張（寵物）照片火了……”“平時我就是隨便發發內容，沒想到隨便發的自家毛孩子火了，大家不要關注我?。。?！”之類的博主留言，最后博主抵不住群眾的呼聲，直接轉型萌寵博主。

當代年輕人本著能養盡養，不能養也要”云綁架”的原則，每天拿著各種顏色的麻袋流竄在萌寵內容的評論區，隨時隨地在看中的每一只貓貓狗狗鳥兔鼠蛇的圖片視頻下面留下“嘿嘿嘿，小貓咪，你喜歡什么顏色的麻袋？今天姨姨就把你套回家！”之類的“綁架預告”。

除了“云養寵”人群，養一只看得見摸得著的真寵物的人群也呈增長趨勢。

《2021年中國寵物行業白皮書》數據顯示，2021年我國飼養犬貓的人群數量達到6844萬人，較2020年增加8.7%。2021年全國城鎮養犬人數為3619萬人，養貓人數為3225萬人，養貓規模較養犬人群較小，但增速更高，2021年同比增速達19.4%。

同時，2021年全國城鎮寵物狗和寵物貓總數超過1.12億只，其中寵物狗數量約為5429萬只，寵物貓數量約為5806萬只，貓已超過犬成為第一寵物。

隨著人們物質生活水平的提高、新興消費群體的興起、生活方式和生活觀念多元化、以及獨居人群的增加，越來越多的人選擇通過養寵來獲得生活陪伴、情緒撫慰、情感支持，將寵物視為自己的家人。且“90后“成為養寵人群主力軍，寵物主中年輕人、高學歷、高收入人群不斷增加。

圖片來源：微博@和貓住

養寵人群的增加以及科學養寵、精細養寵觀念的日益普及帶動了寵物經濟的增長。數據顯示，城鎮寵物狗和寵物貓消費市場規模從2020年的2065億元提升至2021年的2490億元，較2020年增長20.6％。

這種趨勢同樣也反映在資本市場和電商平臺。2021年國內寵物行業融資事件有58起,其中融資過億級別的有15起。天貓也已經推出了寵物類目，在2021年雙十一中，7 個細分品類消費增速顯著，49 個寵物品牌躋身千萬俱樂部。

在養寵上，隨著老齡化、獨居人群的增加，隔壁的日本也和國內出現了類似的趨勢。2010年，和歌山鐵電貴志站的貓咪站長小玉在日本引發了空前的貓咪熱潮，單是這只貓一年即能帶來11億日元的經濟效應。此后，2012年至2016年，日本共增加30萬只家養貓，達至987萬只，即將超越家養狗數目。

貓咪站長小玉，圖片來源：楠本和男氏

關西大學名譽教授宮本生浩推測計算稱，除了養貓日常開銷，再算上貓咪主題旅游、貓相關的特集本及周邊商品等的銷售收入，2015年由貓產生的經濟效果約有2兆3162億日圓，超過2020年東京奧運的經濟效果。媒體于是將這種熱潮稱為“貓咪經濟學”，甚至有說法表示“貓咪經濟學”為日本經濟注入了活力。

國內外市場種種現象都展現了愛寵人士對于各種寵物消費的意愿高漲，且除了寵物本身的日常開銷之外，彩妝、文創、衣物等等寵物主題的關聯商品都是他們購買的對象。

那么，食品行業該如何抓出愛寵人士的喜好和寵物流量，將寵物相關的元素運用在產品和營銷活動中呢？

加入了貓咪肉球造型的果凍的甜品，圖片來源：PR TIMES

02

萌寵造型可愛暴擊，

貓形食品提供沉浸式吸貓體驗

去年，萌寵博主@團寵酸奶妹因為一條“吃貓”視頻爆紅。視頻中，博主發出酷似動畫人物石磯娘娘的魔性張狂笑聲，對自家小貓咪一通狂親，虎狼之詞，為所欲為，讓人紛紛留言“ 小貓咪眼睛里已經沒有光了?！薄靶∝堖湫枰稍鷨?？”“這位鏟屎官需要吃點化毛膏嗎？”，也讓不少人看到了自己平時“吃貓式吸貓”的影子。

圖片來源：抖音@團寵酸奶妹

盡管很多人口頭上說對自家寵物喜歡到恨不得一口吃掉，愛到深處也真的會動嘴吸貓吸狗，但最多也就是親親它們。不過，當食物擁有了寵物造型或者寵物元素的包裝，人們就真的可以實現“愛它就把它吃掉”了。

顏值即正義，絕對可愛的貓形食品爆紅網絡

日本的吐司品牌「ねこねこ食パン」貓貓吐司就是一家貓形高級吐司包專門店。不使用水，只使用牛奶制作的美味吐司被制作成超可愛的貓咪形狀，憑借鮮甜的牛奶味吐司和絕對可愛的外觀，在日本的高級吐司包熱潮中脫穎而出，成為社交媒體和媒體上的熱門話題。

圖片來源：PR TIMES

產品除了原味、巧克力味、三毛貓味等常規口味之外，還會推出期間限定口味，讓人能吃到各種花色的貓貓吐司。

雖然本體已經足夠可愛了，但自己動手裝飾也別有一番樂趣，成片效果極佳，從兒童到大人都喜歡。自2019年開業以來，品牌深受顧客喜愛，網絡搜索量不斷攀升，并在2020年獲得雅虎食品類大獎。

圖片來源：PR TIMES

除了貓形吐司，「ねこねこ食パン」還推出了姐妹品牌「ねこねこチーズケーキ」貓貓芝士蛋糕，以濃郁順滑的貓形芝士蛋糕和隨季節變化的豐富限定口味切入家庭下午茶場景，同樣獲得了超高人氣。

圖片來源：PR TIMES

同時，品牌也在為減少被處分的流浪貓助力，每賣出一只貓貓吐司，就會捐1日元給動物愛護組織。

除了貓形吐司，貓貓甜甜圈、貓舌巧克力、貓咪和果子、貓貓漂浮棉花糖等產品同樣憑借可愛到犯規的外形以及超高成片率成為社交平臺上的熱門話題，收獲了大量粉絲。

圖片來源：PR TIMES

包裝巧思，萌寵元素增加消費者幸福感

人類無法拒絕小貓咪，也無法拒絕一切印著可愛貓咪的物品。因此，在包裝上加入萌寵元素，也是簡單粗暴但有效地俘獲愛寵人士的方式。

如日本的糖果品牌Kanro，就在2020年2月22日貓咪日節點，給自己的經典產品「ナッツボン」烤花生夾心糖換上了四款限定包裝，四款包裝上分別印著不同品種、不同姿態的貓咪，連糖紙上都隱藏著小心思，印著可愛的貓咪。

圖片來源：PR TIMES

在清酒、葡萄酒、精釀啤酒等酒瓶上印制原創貓咪插畫效果也十分喜人。

包裝加入了原創貓咪插畫的精釀啤酒，圖片來源：PR TIMES

或者也可以選擇和貓咪IP聯名推出新包裝。如巧克力品牌CACAOCAT就曾與馬來西亞的動物創作藝術家Kamwei Fong合作，將CACAOCAT標志性的抓痕元素和Kamwei Fong創作的黑貓結合，制作了獨特的包裝。

圖片來源：PR TIMES

山壽杉本商店的和紅茶貓咪茶包則構思更為精巧。除了包裝外印有和風貓咪插畫之外，茶包的吊牌也被制作成了形態各異的貓咪，像茶寵一樣，在飲用者喝茶的時間內始終陪伴在身邊，帶來雙重治愈的飲用體驗。

圖片來源：Marco-Line

03

“擒賊先擒王”，毛孩子開心最重要，

拿捏了毛孩子就等于拿捏了寵物主

對于許多寵物主來說，自己或許可以少吃一口，但給自家毛孩子的吃用可不能省，他們既關心寵物的飲食是否健康，也愿意通過購買寵物玩具等物品讓毛孩子們玩得開心，擁有更舒適的生活環境。

日常瘋狂拍照曬照也必不可少，“每一個養寵人的手機相冊里全都是自家毛孩子的照片”這不僅僅是一個段子，而是一種鏟屎官日常的真實寫照。

同時，隨著對寵物相關知識的了解加深，愛寵人士往往也會對動物福利、流浪動物關懷公益、”動物友好型”生活方式等話題產生關心。

因此，從食品品牌與寵物品牌跨界合作的實例來看，品牌除了會借助寵物元素的商品、海報等來吸引消費者，同時也會關注寵物群體自身的需求，進行商品開發，在活動和商品發布期間助力動物公益也是常見的做法。

圖片來源：PR TIMES

跨界聯名做寵物用品，讓人寵都玩得開心

7月份的肯德基仿佛“捅了貓窩”，給小貓咪的住穿玩樂安排了個遍。即使不在瘋狂星期四，也令各位鏟屎官瘋狂上頭。

7月25日，寵物用品品牌zeze聯名肯德基，以肯德基人氣的黃油玉米棒為原型推出了玉米木天蓼玩具，造型可愛的同時兼具給貓咪磨牙潔齒的實用性。同時發售的還有以肯德基標志性的紅色和炸雞為靈感的雞腿貓窩。在“幸運網友”曬出貓主子躺在貓窩里的照片時，后知后覺的其他鏟屎官們發現產品早已售罄了。

圖片來源：小紅書@zeze

時間再往前推，7月肯德基還和國內新銳寵物生活方式品牌「未卡VETRESKA」推出了聯名限定款「肯德基×未卡貓抓桶」。融合了肯德基全家桶經典的紅白造型和未卡標志性的仙人掌符號，旨在讓寵主與愛寵共同分享肯德基的美食之樂，傳遞“生活好滋味，桶桶都給你”的美好愿景。

貓抓桶實物近半米高，尺寸超大，采用環保瓦楞紙制作，上有敞篷窩，下有鉆鉆洞，支持雙貓雙待不打架，也支持胖貓自由穿梭，又是一款集美貌和實用為一體的貓窩，不僅全網小貓咪都在找，更讓全網鏟屎官心動，高低要給自家毛孩子安排一個。

圖片來源：微博@未卡VETRESKA

然而，兩個品牌的聯名產品并不足以滿足肯德基“小貓咪的住、穿、玩、樂，通通安排！”的豪言壯語，畢竟鏟屎官們總會覺得自家毛孩子該買新玩具了。7月，肯德基還全國范圍內推出了含有“貓咪地鼠機”的套餐以及美味逗貓棒， 同時吸引了想給貓玩的人和想跟貓玩的人，為親崽快樂相伴添了一份力。

圖片來源：肯德基

對于出門在外的廣大愛喵人士，肯德基也照顧有加。7月9日，肯德基聯合“小奇貓”IP推出了4款套餐玩具，等廣大愛喵人士去肯德基領養，滿足他們隨時隨地上手擼貓的需求。

新品元氣頂瓜瓜冰淇淋上市時，肯德基則安排了明星貓演員來拍攝上新視頻及海報，讓人一時間不知道是該看冰淇淋還是看貓，甚至有人大膽留言詢問買冰淇淋送不送貓。雖然答案當然是不送貓，但肯德基送出了橘貓帆布袋，又讓一眾愛喵人直呼不能錯過，直奔門店。

圖片來源：微博@肯德基

通過與寵物品牌跨界合作，兼顧美觀、品牌元素體現及實用性的寵物用品開發，與知名動物IP聯名，以及萌寵出鏡拍攝圖片、視頻物料等一系列組合喵喵拳，兼顧了養寵人群和云養寵人群，不知道這個7月有多少吸貓愛好者被肯德基這些貓里貓氣的周邊刷了屏，又有多少人為此踏破了肯德基的門檻呢？

聯名新品、寵物友好店、助力動物公益……新茶飲扎堆玩起寵物元素

8月2日，新茶飲品牌伏小桃攜手寵物品牌噗撲實驗室，共同推出了以伏小桃的人氣產品——奶呼呼小紅莓奶茶為原型的逗貓棒，和以伏小桃新品甜品——抹茶紅豆手工燒為原型的貓罐頭玩具。

同時，兩個品牌聯合開啟了“咕嚕嚕治愈計劃”公益周，所有活動商品每出售1件，即可捐贈1元給流浪動物公益機構，用于改善他們的生活和TNR計劃。

通過兩個品牌的跨界聯名，擴大了品牌在彼此不同圈層人群中的認知度，以伏小桃產品為原型的可愛周邊促使鏟屎官自發返圖傳播的同時，也自然形成了對產品和品牌的宣傳。

圖片來源：噗撲實驗室

實際上，伏小桃也不是第一個跨界與寵物品牌合作，進行寵物元素營銷的新茶飲品牌。

如樂樂茶推出過寵物友好店，奈雪的茶推出過愛心公益「貓貓爪杯塞」，而喜茶更是早從2020開始，就進行了長線的寵物相關活動策劃。

2020年3月，喜茶關注到消費者對于動物的關注和對于動物保護的呼聲越來越高，第一次在微博官宣和紅樹林基金會MCF 聯合出品的一期關于野生動物的輕松小科普，旨在呼吁消費者愛護寵物，不要虐待及隨意棄養，與大自然和諧共處，同時向消費者征集希望品牌推出什么樣的動物主題周邊的相關意見，獲得了網友的積極評論留言。

同年10月，以門店空間設計聞名的喜茶開出了第一間【寵物友好主題店】，為人寵同時提供適宜的社交環境，鼓勵消費者帶上自家毛孩子來店里享受一段快樂時光。

店內通過使用橢圓形家具、提供貓砂與寵物便便箱、在戶外區設置愛寵貼士、栓寵拉環、防寵物搗蛋杯和寵物沙盤等關愛寵物的設計，以及設置寵物照片墻、采用中式靈感室內設計和舒適坐墊等方式，同時照顧到了人和寵物的體驗與需求，提供了鏟屎官互相圍坐享受茶飲，毛孩子玩作一團，讓愛寵人士們能同時享受茶飲和寵物帶來的雙倍治愈，且人寵都可以進行充分的社交互動的合理空間。

圖片來源：微博@喜茶

寵物友好主題店開業后，喜茶后續也組織了一系列寵物主題的活動。如進行寵寵交友會招募，鼓勵鏟屎官帶自家寵物出門社交；發起寵物公益活動，邀請國內治療犬公益項目合作，通過可愛的治愈犬為老人送去陪伴與關懷；以及在寵物友好主題店一周年之際，與寵物品牌LAZYEAZY共同開展寵物與主人的靈感互動新體驗等等。

今年6月，喜茶與寵物品牌pidan首次跨界合作，限量推出6000個公益貓窩，呼吁關注流浪動物，給貓貓搭一個家。同時，在六一兒童節節點，推出「喵星人愛心帖示 六一聯名杯套」、「六一限定喜茶??pidan貓足杯套」、「pidan貓用公益戶外補給站 喜茶聯名款」。可愛杯套吸引消費者嘗新收集的同時，也吸引了不少鏟屎官在評論區分享自家毛孩子的照片，以及在各個平臺曬圖。

圖片來源：小紅書@喜茶

新茶飲品牌通過設置寵物友好門店、參與動物公益、策劃人寵互動社交活動、與寵物品牌聯名、推出萌寵周邊等方式，滿足了鏟屎官們曬圖和人寵社交的需求，降低了關心動物救助的人群參與公益活動的門檻，吸引到店消費的同時，提高了消費者自發的返圖、傳播的意愿，且實現了品牌在不同圈層人群中的破圈，擴大了品牌認識度，提高了品牌聲譽。

更溫情的可持續計劃，讓流浪空瓶和流浪動物各自歸位回家

為減碳環保助力，關注材料回收及有效利用，是近幾年來食品行業越發重視的課題。對于可口可樂等飲料公司來說，探索飲料瓶的循環再生價值，促進廢棄飲料瓶的回收利用，是一個長期課題。

而在飲料瓶回收的過程中，可口可樂中國發現了一些流浪動物和被丟棄的飲料瓶的共同之處：之所以“流浪”，都是因為不負責任的“丟棄”。而如果可以獲得機會，都可能重煥價值，重新成為人們生活中的一部分。

因此，在今年8月8日國際愛貓日，可口可樂中國與北京領養日共同發起rPET“回家了”計劃，利用回收的飲料瓶打造了365套“回家了”套裝，包含“回”字型慢食碗、墊子、寵物圍巾、契約書門把手掛件和寵物用品便攜包這些實用用品，用來答謝那些用實際行動支持“領養代替購買”的朋友們。

用回收的飲料瓶制作的貓用品，圖片來源：微博@可口可樂中國

可口可樂通過這次領養日活動，同時宣傳了“飲料瓶回收利用”和“領養代替購買”的積極現實意義，鼓勵大眾減少“丟棄”行為，一起將環?？沙掷m理念融入日常行動中，是企業推動產品的回收與循環利用的可持續行為的又一次創新實踐。          

04

小結

不知道看完今天的推文，各位讀者有沒有感受到寵物的治愈力量呢？

從國內外的一些融入了寵物元素的食品產品及營銷案例來看，可愛、治愈、出片、公益、寵物友好是常見的關鍵詞。且目前常見的動物元素，還是主要集中在貓這類寵物身上。

當然，除了貓之外，狗、兔子、倉鼠、鳥類等其他各類寵物的魅力也仍待開發，在產品形態和營銷方式上也還有更大的發散空間。

不知道大家關于食品行業內寵物或者動物主題的商品還有什么有趣的案例或者體驗，歡迎在評論區分享呀！