文：水母、榴蓮
來源：SocialBeta（ID：hisocialbeta）
盛行的元宇宙概念，蓬勃興起的虛擬數字藝術，給品牌的數字營銷帶來了全新的路徑和形態，幫助品牌與用戶進行更為新奇的互動和密切聯結。
其中，與藝術家聯手推出 NFT 數字藏品，無疑是虛擬世界中最具先鋒感的營銷方式之一。
最近，SocialBeta 觀察到，在營銷方面一直走在行業前列的安慕希，也緊抓這股潮流，先后聯合黃河山、宋婷兩位元宇宙藝術家，以夏日新品芒果酸奶和氣泡酸奶為靈感，打造了《芒果園飛行島》《非同質的藍：代碼之鏡》兩款不同風格的數字藝術藏品，并在新品上市日對外限量發行。
黃河山與宋婷都是加密藝術圈中的紅人，前者以顛覆性的虛擬房地產項目「禿力城」而聲名大噪，而后者則保持著中國區塊鏈藝術品拍賣紀錄。
借助 NFT 數字藏品的新穎玩法，安慕希此次為新品營銷開辟了一個全新的想象空間。
01
以先鋒藝術，詮釋新品故事
「禿力城」是藝術家黃河山基于大量社會觀察創造出來的虛擬房地產項目，一個用現實世界碎片虛構出的中華未來主義塑料朋克都市，里面有夢幻游樂場、塑料花園、巨型澡堂等等中國城鄉結合部式的魔幻建筑。
近期，禿力城上空出現了一座生機勃勃的「芒果園飛行島」，在高空吸收著最猛烈的陽光空氣和雨水。島的上半部分是一叢結滿果實的芒果林，林間穿插著果農自己搭建的玻璃小屋。而島的主體則由安慕希「芒果燕麥酸奶」改造而來。
區別于常規的品牌 NFT 藏品，整個「芒果園飛行島」并不是「憑空造出」，而是黃河山基于「禿力城」現成的故事背景，為安慕希親手定制了一條新的故事線「飛行幻想癥」。內容創意不僅與藝術家原有的作品理念無縫銜接，也將安慕希的品牌元素與新品亮點有機融入其中。
例如，在視覺上，這個 NFT 作品采用了明亮的色調來突出夏日陽光果園的特征，藝術家本人還在禿力城「鴨斯克飛行器制造廠」的故事里加入了因為環保問題要產品升級的情節，以呼應這種畫面色調的變化，并自然地引出以安慕希酸奶作為環保新能源動力的設定，凸顯安慕希芒果酸奶原料天然健康、新鮮自然的賣點。
以藝術家原作為承托詮釋新品特色的創作理念，在安慕希針對氣泡酸奶與宋婷共創的 NFT 項目《非同質的藍：代碼之鏡》中也有所體現。
《非同質的藍》系列是宋婷與白族扎染非遺傳人張翔學習扎染的作品，品牌從中提煉出了「碰撞」這一契合點，以凸顯新品氣泡酸奶的技術創新：傳統技藝與現代 AI 科技的破壁碰撞，來自山川自然的染料與白布相見，恰如優質酸奶與氣泡的跨品類相遇，都會發酵出無限靈感，為大眾提供驚喜豐富的體驗。
而作為安慕希首款動態數字藝術藏品，《非同質的藍》在創作方法方面也沿用了宋婷標志性的人工智能算法、加密算法，作品的基礎視覺中，四塊 AI 生成扎染圖案的安慕希氣泡酸奶，分別對應「風、花、雪、月」，是大理白族扎染文化的重要意像，而畫面主體則分布著由藝術家加密后的數值信息：《小雅·采綠》「終朝采藍」與「安慕希有汽兒」字樣巧綴其中。
兩款 NFT 作品都以最前沿的藝術創意豐富了新品的敘事，「藝術」是一門通用語言，盡管有時難以解讀，但卻是可以被感知的。因為這種包容性，藝術作為一種獨特的介質，擴大了品牌與消費者溝通的廣度和可能性，相較于直給地呈現產品賣點，借由藝術之聲找到更具感染力的表達方式，也更容易打動愈發重視人文精神的消費者。同時，以打造 NFT 大事件的方式為新品造勢，也在很大程度上帶動了安慕希新品的討論聲量。
02
以魔性旋律，助推新品破圈
不止是借數字藝術藏品引爆聲量，針對新品營銷，安慕希搭建了完善的內容矩陣，讓新品的影響力也能夠向廣泛的大眾圈層滲透。在芒果口味新品上市之際，安慕希與獨具個性的金靖聯手，對國民級神曲《芒種》進行了重新填詞。
影片中，復古的 disco 風格搭配金靖古靈精怪的可愛演繹，碰撞出獨特的化學反應，伴隨《芒種》的曲調帶來更具趣味性的觀感。安慕希以芒果口味的「芒」為銜接，基于《芒種》的改編既降低了消費者的認知門檻，又更易引發洗腦式傳播。通過歌詞中對甜郁芒果的反復描述，安慕希放大了新品核心的口味賣點，從而牽動用戶的消費轉化。
而除了最近的芒果口味新品，其實今年，安慕希也為丹東草莓酸奶與新疆哈密瓜酸奶兩大新品定制了專屬的洗腦歌。
雖然同樣運用了洗腦的旋律，但與芒果酸奶短片不同的是，安慕希與熱門綜藝《新游記》強強聯手，不僅請到張若昀、黃子韜等出演《新游記》的藝人親自演繹歌曲，還借用《西游記》的設定構建廣告片的情節與場景，并與兩大新品的產地賣點巧妙聯動，配合歌詞中對「丹東」、「新疆」的強化，凸顯新品的產地直采以及口味的新鮮純正。
不難看出，安慕希通過這一魔性洗腦的內容模式，為新品營銷打造了強有力的「聽覺錘」，能夠快速、有力地在消費者心中建立起對新品的記憶點，帶動破圈式的傳播效應，縮短新品到爆品的距離。同時，作為品牌今年長線的內容企劃，安慕希能針對各個新品的賣點，選擇相匹配的明星藝人，制作各具風格的洗腦短片，在同一模式下帶給消費者不同的內容體驗，將新品賣點植入消費者心智，實現有效種草。
03
新品營銷，策略先行
在酸奶行業的產品競爭愈發激烈的當下，安慕希則始終跑在產品創新的前列?；谄放频摹杆a地版圖」，安慕希今年陸續推出了丹東草莓、新疆哈密瓜、攀枝花芒果等口味新品，強化「水果口味」這張標志性的品牌名片。而氣泡酸奶作為一次突破性的嘗試，安慕希洞察了年輕一代對「氣泡水」的熱衷，在常溫酸奶領域中開辟出一條全新的賽道。今年，安慕希將「以新品帶老品」作為了品牌整體策略的主軸，通過有節奏地持續推新，為消費者創造新的體驗。
而基于品牌的整體策略，安慕希在新品營銷上也需進一步升級，放大新品的影響力，此次夏日的新品營銷中便顯示出了兩條清晰的路徑：
◆ 其一，新品營銷的先鋒式探索。
安慕希擅于抓住備受關注的前沿趨勢，此次便緊跟虛擬藝術的風向，將 NFT 與新品深度結合，以 NFT 的作品形式創新呼應產品創新，由此也深化了品牌敢于突破的先鋒形象；
◆ 其二，洗腦內容的大眾化傳播。
另一方面，借助低門檻、易傳唱的內容，安慕希拓寬了新品的輻射范圍，逐步覆蓋全年齡層受眾，擴大新品的大眾認知。在推動新品出圈的同時，也持續提升了安慕希的品牌影響力。
實際上，圍繞新品營銷的這兩條路徑，是安慕希品牌營銷的兩大長線策略，先于此次新品而存在。此前，安慕希曾與鳳凰傳奇聯手出神曲，也曾推出全球首款數字酸奶藏品，在多次嘗試摸索與對品牌整體策略的響應下，逐漸形成了可持續復用的長線化營銷模式，并對此不斷優化、完善。而從夏日新品營銷的成效中也可以看出，安慕希通過將策略前置，不僅便于新品營銷的有效推進，還為品牌的發展增益，進一步豐富了安慕希的品牌形象。
在新品營銷這一永恒的熱點話題下，安慕希從品牌的宏觀視角出發，煥新了傳統的新品營銷思維，這也啟示著行業是時候重新審視新品營銷的價值：不僅影響著品牌的生意，也應是品牌建設的重要一步。對于品牌而言，如今的新品營銷更需要關聯品牌整體戰略，讓策略先行，并跟隨趨勢及時更新策略，在新品推廣的過程中，也為品牌的發展沉淀長期價值。
