文：云酒團隊

來源：云酒頭條（ID：YJTT2016）

李寧跨界做黃酒了！

新華網近日發布消息稱，“李寧”品牌創始人李寧正式進軍黃酒行業，投資并推出“十二閱”黃酒。

長期以來，黃酒行業都以溫文爾雅的形象出現在眾人面前，近幾年也在努力向年輕化、時尚化轉型。如今，李寧跨界入場，將為這一市場帶來哪些新可能？

01

李寧為何選擇黃酒？

在如此多的酒種中，李寧為什么要投資黃酒？

李寧，作為李寧品牌的創始人，引領了國貨新風暴，讓它成為國產運動品牌原創精神的代表，是當之無愧的國貨之光。

“李寧”有著眾多成功的跨界案例，從運動員到創建運動品牌，從紐約時裝周到“中國李寧”，從“李寧體育園”到LNG電競俱樂部，從QQ炫舞到元宇宙IP“無聊猿”……

不夸張地說，李寧“玩”品牌，玩出了花樣，更玩出了成績。

那么，黃酒呢？

在大眾印象里，黃酒是傳統的、東方的，實際上，黃酒骨子里很潮。作為當之無愧的中華國粹，在消費升級和國貨崛起的市場新環境下，其飲酒體驗、品質工藝、文化理念等優勢進一步凸顯。

黃酒在中國酒文化中扮演著獨特角色。千百年來，每個時代的文人墨客都爭相為黃酒代言。是黃酒喚醒了文人雅士的才情詩意，李白喝完黃酒后創作的“玉碗盛來琥珀光”，流傳千古。

《紅樓夢》中，黃酒也是妥妥的C位，出現頻率最高。大觀園中多為楊柳之質的女性，身柔形弱，最宜微醺的黃酒，否則一杯酒直接喝醉了，作品將大失其趣。

文人雅士更愛黃酒。

黃酒還是古人轟趴（party）中必不可少的東西。蘭亭集序·文人露天山水趴、韓熙載夜宴·豪門貴族夜趴、宋代春宴·樸素高雅趴，當時只要有轟趴，黃酒就是正兒八經的C位。只是今天世界太快，大家太忙，沒時間對酒當歌、曲水流觴，黃酒也就略顯低調了。

從近現代來看，黃酒不僅出現在魯迅等名人作家的筆下，更見證了諸多大國外交的高光時刻——日內瓦會議、中美建交、北京奧運會、上海世博會、G20杭州峰會等重大活動之中都曾有過黃酒的身影，國粹名片深入人心。

不僅如此，黃酒文化也逐步走上主流。

電視劇《女兒紅》《花紅花火》也在全社會掀起黃酒浪潮，更在世界上引發關注。一年一度的互聯網大會上，黃酒頻頻出現在互聯網“大佬”們的飯局上。

在國際上，黃酒也日益受到關注。敘利亞著名詩人阿多尼斯談及黃酒時曾表示，“我喝葡萄酒，再好的酒，喝到一定量，都會覺得酒量到了。神奇的是，喝黃酒不管喝多少，都喝不醉”。

這么一看，李寧投資黃酒，就是經典與經典的對話，就是跨界高手玩“潮”酒。

02

李寧會和黃酒

碰撞出什么火花？

最近幾年，故宮文創的大熱、《國家寶藏》的大火、河南衛視的出圈、《只此青綠》的刷屏……背后都有年輕人的助力。

年輕一代對中國文化有著天然的好感。黃酒作為中國傳統文化代表，優勢明顯，正在等待著被喚醒、煥新。

另外，很多聲音都在說這屆年輕人“躺平”，但是其實當代年輕人熱愛生活、熱愛微醺，都在認真生活；他們更愛喝酒、更會喝酒，清醒且克制。

年輕人的真實日常，早C（Coffee）晚A（Alcohol）已經是常態，早起咖啡、晚上微醺，晚上的A，主要是滿足輕社交需求，適度釋放一天的工作壓力。從年輕群體的需求來看，作為15度左右的糯米發酵酒，黃酒營造出來的“低度微醺”，解壓治愈，正好長在年輕人的審美點上。

實際上，消費者飲酒的變化體現了“悅己型消費”成為現在消費的一大特點。艾媒咨詢研究分析，當前，消費者的消費行為更加注重自我革新和變化，悅己消費正逐漸成為主流。

不同機構的研究也顯示，小到珠寶、奢侈品、鮮花、服裝，大到汽車、房產，年輕消費者愈加重視悅己、個性化，樂于嘗鮮、熱衷國貨、注重體驗。黃酒以及品類優勢，已經站在“悅己型飲酒”的風口上。

在分析人士看來，黃酒“文化底蘊魅力+自帶‘潮’屬性+低度微醺感”的優勢相互賦能，讓其在年輕人悅己型消費為代表的消費升級市場之下，優勢凸顯。

由此，李寧投資黃酒，可謂水到渠成。

03

黃酒“走紅”的前夜來了

中國酒業協會理事長宋書玉曾表示，黃酒是最有文化的酒種，與中國文化相融相生，一直走到今天，但在釀造技藝和文化的傳播、飲用的場景和儀式上需要更多的創新。

李寧投資十二閱黃酒，在傳承傳統文化的同時，也瞄準了年輕人多樣化的需求，都意味著會有更多新玩法、更多可能性出現在黃酒身上。

由此，李寧的入局，將為黃酒行業帶來更多年輕、時尚、國潮、電競等元素疊加的猜想，激發黃酒的“潮”屬性，讓其更多出現在Live House、露營等各種輕社交場合，成為新消費群體的心頭好。

李寧投資十二閱黃酒同樣會帶來前所未有的“創新”。

跨界黃酒，以李寧的影響力和號召力，以及其所持有和帶動的產業資本及社會資源，都將為黃酒帶來巨大的關注度。十二閱黃酒在“年輕時尚”方面的探索，同樣對黃酒消費場景和消費文化創新具有重要意義。

黃酒走紅，值得期待。