文：王李

來源：品牌廣告官（ID：BrandCAO）

社交網絡時代，“表情包”作為一種既能簡單高效傳遞用戶情感，又能彌補文字表達空白的社交方式，早已成為了人們生活中不可或缺的存在。

尤其是在“講理可以講不過，但斗圖絕對不能輸”這一理念的指引下，無數結合時下熱梗，兼具魔性搞笑、呆萌可愛的表情包也應運而生，為表情包宇宙添磚加瓦的同時，也讓各大品牌們看到了通過表情包實現跨圈層傳播的可能性，一場圍繞著表情包的營銷戰役也由此拉開序幕。

以“流量”吸引“留量”

品牌瞄準表情包營銷

在年輕一代逐漸成為主力消費人群的今天，為了確保自己能夠持續獲得年輕消費者的關注與青睞，品牌們除了積極地推進品牌年輕化轉型，其營銷創意、傳播方式也變得新穎起來。

而在表情包持續火熱的今天，嗅覺向來極為靈敏的各大品牌也齊刷刷的將視線瞄準了這一全新賽道，希冀借助表情包的“流量”來實現“留量”的目的，制造一場“病毒式”的營銷傳播。

更為巧妙的是，品牌們還通過諧音梗的方式將品牌與表情包進行綁定，「奇怪的雞識增加了」、「瞎瑞」、「愛瑞巴蒂」等極具網感的詞匯也更為容易被年輕群體所接受。通過消費者在聊天場景中的高頻使用，品牌們既滿足了人們在聊天時對于表情包的具體需求，又潛移默化地加深了消費者對品牌的好感度，進一步提高了品牌的曝光率。

品牌扎堆的背后

表情包究竟有何魔力

廣告圈中曾有人這樣形容——“十年文案老司機，也干不過一個表情包”，這句看似略帶調侃和自嘲的話其實正是表情包魅力的最好體現。

在筆者看來，表情包之所以能夠長盛不衰并讓眾多品牌紛至沓來，最主要還是得益于以下幾點：

首先是表情包的種類繁多，區別于那些傳統的、一成不變的系統表情，如今的表情包可謂是百家爭鳴，其呈現方式更是直接覆蓋了卡通、視頻、動漫、明星、語錄等眾多維度，這其實也在一定程度上為品牌們的表情包營銷提供了更具想象力的場景以及更多元化的傳播渠道；

其次是表情包特點鮮明，相較于簡單且枯燥的文字，表情包除了聚齊了時下各種流行元素，風格不盡相同的表情包也能夠讓很多網友們找到自己心之所屬，聚攏大眾碎片化的注意力的同時，也讓品牌營銷賣點更好更快地占領消費者的心智；

最后是接受度更高，在越來越多消費者對品牌們的營銷傳播逐漸脫敏的今天，品牌們的表情包營銷不但能讓品牌更接地氣，還能在品牌與用戶之間形成良性互動，通過增強用戶的參與感來促使受眾發展成品牌的忠誠用戶；

通過推出一些與品牌調性一致，集有趣、有料、品牌營銷信息于一體的表情包，品牌不但能夠向廣大受眾傳遞出企業的理念和產品信息外，還能最大程度地消弭人們對于廣告營銷的抵觸心理，不但不會讓用戶覺得違和，反而還會激發用戶傳播欲望，從而撬動品牌聲量。

品牌如何玩轉表情包營銷？

可以預見的是，就像此前的借勢營銷和跨界營銷一樣，隨著越來越多的品牌開始進入表情包營銷領域，其良莠不齊的效果自然也無法避免。

那么，品牌在進行表情包營銷時，具體又有哪些應該要注意的點呢？

01、投其所好，對癥下藥

品牌在進行表情包營銷時，一定要觀察受眾群體的圈層特性，根據目標人群制定營銷計劃。不論是借勢營銷還是品牌自創表情包，都應該考慮目標群體的心理特征、文化特征，結合表情包本身的符號意義，這樣才能找到契合點，引發傳播爆點。

02、滿足消費者使用心理

既然是表情包，出現的地方必然也是在一次又一次的對話場景中，這也直接要求品牌們在進行表情包營銷時除了要做到“擬人化”，還要賦予表情包更多情緒外，讓這些表情包在滿足人們日常交往需求，符合生活中的對話場景，從而增加對品牌的好感度。

03、打造IP，讓自己更具“網感”

想要自己的營銷傳播被消費者注意到并且不產生排斥感，這就要求品牌們在進行表情包營銷時要學會放下身段，多接接地氣，讓自己變得更具“網感”。

以故宮博物院舉例，為了讓優秀的歷史文化資源能夠得到年輕一代的關注，采取了很多當下流行的傳播方式。其中表情包營銷是最令人津津樂道的營銷舉措之一，嚴肅的歷史人物、文物們紛紛變身表情包，促進了“故宮淘寶”的銷售，也將很多年輕人變成了故宮的粉絲。

由此可見，以IP作為依托的生態化發展為品牌帶來聲量和銷量雙贏的同時，也正在逐漸成為品牌表情包營銷的發展方向之一。

寫在最后

在消費升級階段，人們對產品消費已經從純粹的功能消費轉化為內心需要和精神體驗，通過打造類似表情包這般擁有人格力載體的方式，品牌不僅能夠拉近與消費者之間的情感距離，也能通過消費者的使用來實現“病毒式”傳播的效果。