文：TopDigital
來源：TopDigital（ID：top-digital）
2022第十屆TopDigital創新營銷盛典以“新十年·智營未來”為主題，邀請到復旦大學管理學院教授&中國高校市場學研究會副會長蔣青云、奇瑞捷豹路虎常務副總裁、聯合市場銷售與服務機構（IMSS）常務副總裁馬振山、Visa全球副總裁&大中華區市場部總經理孫麗軍、新潮傳媒集團商務網事業部總經理曾玉丹、KAWO公司CEO李靜遠、聯想集團副總裁兼大中華區首席市場官王傳東、資深品牌管理/營銷管理/數字化轉型實戰專家何興華、五谷磨房首席品牌官李千、海底撈社區營運總經理張贏、微博品牌號業務負責人鄧小鷗、上海江崎格力高食品有限公司總經理加藤巧，以及小鵬汽車副總裁兼品牌公關總經理李鵬程、周大福珠寶集團電商業務總經理陳宇航參與分享。
除嘉賓主題分享外，備受矚目的2022第十屆TopDigital創新營銷獎在現場隆重揭曉。來自品牌主、媒體平臺、服務商機構的數十位權威評委嘉賓現場為各大賽道中表現優異的品牌、企業和個人頒發各類年度獎項。
7月14日當天，TopDigital官方視頻號及多家權威媒體全天候直播2022第十屆TopDigital創新營銷盛典，視頻號全網累計近5萬人次光臨直播間，活動現場氣氛熱烈，2022第十屆TopDigital創新營銷盛典圓滿收官。
01
立足局勢，探尋營銷未來發展
大會伊始，TopDigital發起人麥克龍代表主辦方致辭：過去十年是移動互聯網飛速發展的十年。手機和移動智能設備成為主流的傳播媒介。消費者的時間、注意力和購買場景被移動設備徹底改變。線上渠道發生巨大變化，促使線下渠道升級換代。
峰會上半場，我們以局勢未來為題，將圍繞全球創新格局，企業數字化轉型，媒介變革等關鍵詞展開。
全球經濟風云變幻，市場環境愈發復雜，中國市場發展走向備受關注。TopDigital邀請到復旦大學管理學院教授，中國高校市場學研究會副會長蔣青云教授講述全球格局下的中國市場創新力。
他提到中國營銷創新迎來過三次浪潮。第一次浪潮是資源營銷，通過出售初級資源換取外匯，建立生產能力和生產體系。第二次浪潮是能力營銷，也叫產能營銷，中國企業對價值空間的需求進一步提升。第三次浪潮是品牌營銷。三次營銷創新浪潮的演進邏輯不同，商業形態不同，逐漸從依托國家、市場的外部創新轉變為企業內部創新。
復旦大學管理學院教授&中國高校市場學研究會副會長蔣青云
當前中國乘用車市場遇到了前所未有的變局，傳統能源向新能源過渡，加上疫情、原材料、價格等外界因素的影響，各大汽車品牌都面臨著巨大的挑戰。如何緩解銷售壓力并在眾多品牌下脫穎而出，成為了各大車企所關注的焦點。
奇瑞捷豹路虎常務副總裁、聯合市場銷售與服務機構（IMSS）常務副總裁馬振山先生以汽車行業為切入口，講述品牌從增量市場到存量市場的變遷局勢下激發打造指數級品牌力的方法。他認為消費者需求變化已是常態，品牌從主動搜尋轉變為被動觸達，只有滿足消費者需求才有可能成為客戶首選，研究、定位客戶需求是品牌當務之急。
奇瑞捷豹路虎常務副總裁、聯合市場銷售與服務機構（IMSS）常務副總裁馬振山
激發品牌實現指數型增長后，如何維持品牌長效生命力。作為數字支付領域的全球領導者，盡管已經誕生60余年，Visa始終與年輕人玩在一起，陪伴一代又一代的消費者。TopDigital邀請到Visa全球副總裁、大中華區市場部總經理孫麗軍講述Visa成為長青品牌的經驗方法。在演講中，她提到，Visa之所以能保持領先是因為其長期重視品牌建設，將品牌資產當成企業最重要的資產之一，并且不斷進行自我更新。
Visa全球副總裁&大中華區市場部總經理孫麗軍
隨著線上流量逐漸進入瓶頸，線下將成為新的價值洼地。據統計，電梯媒體是目前觸達率最高的戶外媒體。對此，新潮傳媒集團商務網事業部總經理曾玉丹分享到如今品牌正搶占城市化紅利，聚焦Z世代、新老人、新小鎮青年、新中產四大新消費人群開展營銷活動。
新潮傳媒集團商務網事業部總經理曾玉丹
說起營銷發展趨勢，不能忽視社會化媒體平臺對國內營銷格局的影響。中國社交媒體營銷生態愈趨復雜，國內的社交媒體營銷SaaS行業因而得到快速發展，但總體來看，國內企業對社會化營銷管理的認知仍處于初步階段。KAWO公司CEO李靜遠表示，從數據來看，70%消費者的購買意愿會受到社媒的影響。在當下去中心化的社媒平臺中，哪些平臺用來做消費者認知、做種草，哪些平臺做推薦，明確社媒平臺定位非常重要。
KAWO公司CEO李靜遠
乘著互聯網發展快車，營銷動作趨向智慧化。其中，聯想作為尋求價值增長的企業中極具代表性的品牌。面對流動的消費者，聯想以“人”為中心，在以生活和工作等場景為導向的延長線上，依托私域營銷激活品牌價值成長新利器。
對于私域運營，聯想集團副總裁兼中國區首席市場官王傳東認為，私域運營的核心是運營用戶，依托三輪驅動：首先運營的是內容，其次是營銷玩法，需要做到流量裂變，最后是價值閉環，從品牌的角度是實現品牌價值和營銷轉化。同時對于如今企業來說，沉淀品牌自有用戶資產，私域運營不再是“錦上添花”，而是企業標配。
聯想集團副總裁兼大中華區首席市場官王傳東
02
關注實操，聚焦智能與體驗
近年來，用戶和流量紅利見頂，存量市場競爭加劇。品牌營銷正在找尋各種新機會、新玩法。下半場TopDigital將以“智能·體驗”提綱挈領，帶來關于私域流量、社會化營銷、社區運營、品類拓新、元宇宙營銷等話題分享。
伴隨消費者觸媒習慣碎片化、粉塵化，如何精準高效觸達用戶成為品牌發展著力點。《重啟營銷：從流量制造到價值創造》一書針對這一困境提出流量破局的方法論。TopDigital特別邀請到本書作者、資深品牌管理、營銷管理、數字化轉型升級實戰專家何興華分享從單純獲取流量到為品牌創造價值的方法。
何興華認為，我們可以做三個前所未有的突破性的變革和升級以重啟營銷。在用戶需求和用戶媒體接觸點越來越離散的背景下，精準的識別、持續的觸達可以打通傳統營銷的任督二脈；在數字化的時代，通過以貨找人、多場景、全鏈路地與用戶產生互動，而與用戶持續性的互動和流量制造的最終目的是帶來轉化率、復購率和口碑的提升。
資深品牌管理/營銷管理/數字化轉型實戰專家何興華
為實現品牌長效價值打造，緊抓年輕消費群體，經典品牌紛紛開啟煥新動作。五谷磨房集團首席品牌官李千具有豐富的經典品牌營銷運營經驗，并且深耕社會化媒體營銷玩法。在她看來，五谷磨房集團旗下新銳品牌的成功秘訣在于產品社交媒體前鏈路的打造和后鏈路的傳播。經典品牌要實現年輕化改造，要讀懂Z世代，聚焦打造”社交內容型“產品。
五谷磨房集團首席品牌官李千
近年來宅經濟的迅速崛起，大眾消費也更習慣趨向追求便捷化，讓社區商業有了蓬勃發展的機會。而海底撈作為天然社交餐飲，致力于打造全球年輕人都喜歡的餐飲社交文化。疫情期間，海底撈聚焦餐飲營銷創新。海底撈社區運營總經理張贏表示，后疫情時代的社區營運探索，是疫情期間的主要業務痛點。對此，海底撈聚焦餐飲數字化創新，推動商品、用戶數字化，依托電商基因、傳統餐飲的優質服務基因迸發出新的熱情和創新。
海底撈社區營運總經理張贏
互聯網時代到來，“流量”一詞備受關注。不過公域流量已是紅海市場，獲客成本逐年增加，私域流量的概念隨之升溫，品牌愈發重視私域流量生態搭建同時探索私域流量變現的更佳方法。微博品牌號業務負責人鄧小鷗就以微博品牌號為例，闡述品牌號的價值。她表示，微博品牌號可以通過粉絲培養、活躍，助力品牌進一步擴大聲量，做好裂變，從產品、運營兩個層面幫助品牌解決基于品牌定位下的內容和流量，讓用戶與品牌發生更多關聯，構建自己的用戶私域和品牌勢能。
微博品牌號業務負責人鄧小鷗
今年是TopDigital十周年，TopDigital陪伴中國營銷行業發展壯大，走過十載春夏秋冬。同年，知名休閑食品品牌格力高也迎來100周年慶典。大量競爭者涌入，休閑食品賽道競爭愈發激烈。如何在多樣化營銷策略中突圍成為休閑食品品牌思考的問題。格力高為何能走過百年，保持品牌創新能力。
上海江崎格力高總經理加藤巧表示，格力高的企業理念是“美味與健康”。為實現初心，創業至今的一百年歷史中，格力高堅持在產品和營銷方式上不斷創新，通過強化品牌超級符號，驅動用戶購買和分享，構建可長期積累和使用的品牌價值。
上海江崎格力高食品有限公司總經理加藤巧
元宇宙作為與數字經濟長期發展密切相關，且存在巨大想象力的產業，其市場潛力非常巨大。圓桌分享板塊，TopDigital聚焦時下熱點元宇宙，邀請到在元宇宙營銷有一定體感的品牌嘉賓：小鵬汽車副總裁兼品牌公關經理李鵬程，周大福珠寶集團電商業務總經理陳宇航，參與本次圓桌討論，共議品牌如何以“長期主義”視角布局元宇宙。
面對小鵬汽車的元宇宙營銷破圈案例，小鵬汽車副總裁兼品牌公關經理李鵬程分享了三點經驗和思考：第一，目標比較清晰，小鵬汽車將元宇宙定義為與用戶更好溝通的場景。第二，回歸本質，內容構建是元宇宙的基礎也是核心。第三，內容共創：元宇宙的精髓是用戶共創。在布局元宇宙時，品牌需找到適合自己的方面。
小鵬汽車副總裁兼品牌公關總經理李鵬程、周大福珠寶集團電商業務總經理陳宇航
談及元宇宙營銷未來發展趨勢，周大福珠寶集團電商業務總經理陳宇航認為，元宇宙其實是工具。比起盲目追風、布局元宇宙，如何使用元宇宙賦能品牌價值更為重要。元宇宙平臺的開放程度被品牌和消費者認可，如果用流量效果評估元宇宙布局，或者評估營銷成效，會誤導平臺，導致無法達成產品發展的目的。
03
星光熠熠，2022第十屆TopDigital創新營銷獎正式揭曉
在快速變化的市場環境里，品牌營銷值得被探索，勇于創新突破、引領行業發展的企業、品牌與個人代表值得被表彰。
經過為期3個月的參賽作品征集，組委會一共收到來自百事中國、歐舒丹、伊利、GSK、立白、小紅書、知乎、微博、網易傳媒、優酷、電通、科大訊飛、藍標傳媒、天與空、省廣集團等在內663家參賽企業，所提交的2904件的參賽案例，所有參賽作品經由品牌主、媒體平臺、服務商機構在內近百位評委共同評審，選拔出2022年度創造營銷新風向的優秀案例、產品、機構與人物，與諸位共同見證數字營銷時代下的品牌創新的座座豐碑。
在頒獎環節，二十余位頒獎嘉賓參與頒獎。現場年度大獎PK環節比拼，TopDigital攜手來自線上、線下的數十位評委甄選出年度創新大獎，謙瑪、知乎、介陌榮獲2022TopDigital創新營銷年度大獎。
六大獎項完整獲獎名單如下：
（點擊鏈接即可閱讀完整榜單）
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