文：新消費日報

來源：新消費Daily（ID：NewConsumerDaily）

進入下半年后的第一個好消息是，Q2末尾，新消費市場似乎迎來了回溫。

據「新消費Daily」不完全統計，6月新消費領域共有72起融資，融資金額超27億。

其中，未披露金額的項目較多，共有15起，分別是「鯨都鮮釀」、「CoCo.Juliet」、「倆杯一起」、「歪咖啡」、「少數派咖啡」、「SO ACAI」、「方德食品」、「好植健康」、「晨熙生物」、「iDAMA」、「滴寵智能」、「霍曼科技」、「藝起美」、「亨瑞生物」、「由馬探案」。（文末獲取6月投融資數據匯總）

環比5月的52起融資，融資金額僅為15億+（8起未披露），6月投融資市場，無論是數量還是總金額，都有所回溫。其中，數量增加了20起，增幅達38.46%；金額方面，在有15輪未披露的情況下，仍從5月的15億+，增至27億+，增幅近80%。

同比2021年6月76輪超70億融資，2022年6月，融資數量雖然只少了4起，但融資金額同比下降61.43%。

6月新消費投融資數據：

飲料拿下數量、金額雙冠

食品飲料、寵物、服飾均有過億項目

在融資數量方面。食品飲料共發生33起投融資。其中包括茶飲、咖啡、酒飲在內的飲料賽道共發生17起融資，融資金額為7.72億元，拿下數量與金額的雙冠。此外，食品賽道發生16起融資，僅次于飲料，元宇宙/數字藏品依舊熱門，共發生14起融資。

金額方面，除了拿下雙冠的飲料賽道，位居次席的是服飾賽道，4起項目，超5億的金額，位列第三的依舊是元宇宙/數字藏品相關項目。

從融資輪次來看。6月依舊是種子輪/天使輪為主，共發生33起，占比46%。此外，A輪階段21起，占比29%，戰略/股權融資11起，占比15%。

此外，在并購方面也有兩起值得關注的時間，一起為食品賽道的煎餅品牌「兩顆雞蛋」，被九毛九以50.94萬元并購，另一起為飲品賽道的「農墾麥芽」，其是一家專業研發與生產各類啤酒麥芽的國家高新技術企業，也是百威、喜力、嘉士伯、華潤雪花、青島啤酒等知名啤酒集團的戰略合作供應商。

之所以說6月新消費有所回溫，其中一方面也體現在融資金額方面。

在31起千萬級項目中，相較于5月的千萬級為主，6月份大部分為“超千萬級”。另外，6月未披露項目較多，15起，占比21%，某種程度或許也影響到了6月投融資總金額。最后，百萬級項目發生14起，占比20%。

最后，值得注意的是，相較5月的僅有4起過億項目，6月過億項目則高達11起，且分布品類多樣。其中食品、服裝均有3起過億項目，飲品2起，寵物、元宇宙、智能健身各一起。

6月新消費投融資分析：

“新蛋白”備受關注，寵物賽道吸金且姿勢多元

具體到6月新消費投融資各細分賽道表現來看，食品品類發揮穩定，適用于寵物或是人類食品的“新蛋白”領域有多起項目受到關注。飲料方面，酒飲出現多起融資且咖啡領域依舊火熱。

寵物賽道依舊在吸金且“姿勢”多元，6起融資涵蓋包括寵物生活方式、寵物殯葬、寵物保險等多條細分賽道。

服飾方面，4起融資，3個項目過億。數字藏品這一新風口依舊在吸引創業者與資本入局。

以下為具體分析：

1.食品飲料回溫明顯：“新蛋白”備受關注，咖啡依舊搶手

先看食品方面。在本月的11起過億項目中，食品斬獲三席，分別是速食米面食品企業「樂肴居」，專業研發、生產、銷售鱈魚類制品的企業「鼎味泰」，以及微生物合成蛋白企業「昌進生物」。

其中，以微生物合成蛋白企業「昌進生物」為代表，本月在“新蛋白”領域，有多個項目獲得了資本青睞。「好植健康」、「方德食品」、「晨熙生物」、「iDAMA」等均獲得融資。

具體來看，「好植健康」使用創新技術生產的大豆蛋白肽和拉絲蛋白產品能顯著降低豆腥味及易于腸道消化吸收，為傳統食品和創新食品提供更優質的植物基蛋白原料；「晨熙生物」致力于采用先進的再生醫學技術顯著降低細胞培養基原料和終端產品的成本；「iDAMA」是一家新派潮流素食餐廳，該公司在2022年將其主打低糖低脂的植物基冰淇淋推向內地市場……

“新蛋白”為何在6月突然備受關注？5月10日，發改委印發的《“十四五“生物經濟發展規劃》提出，“發展合成生物學技術，探索研發‘人造蛋白’等新型食品”，無疑提振了行業信心。

顯然，關于人造肉的故事還在繼續，只不過相較當下，伴隨著政策的出現，“新蛋白”開始被關注。

據波士頓咨詢公司布的市場數據顯示，到2035年，替代蛋白市場規模有望達到2900億美元，其中植物基制品的市場占比將達69%，其次是微生物發酵蛋白和細胞培育蛋白，將分別占到22%和9%。

就食品賽道其他所獲融資項目來看，多踩中“方便”與“健康”之上。

方便層面上。新消費Daily曾在618銷量觀察-方便速食篇指出，在剛剛過去的618期間，作為“囤貨王”的方便速食銷售額增速為27.5%，且更具細分特色的產品會有更大的機會。

就本月融資的方便速食品牌來看，「巴狗」專注于打造“中國味方便速食”，產品包括螺螄粉、熱干面、花甲粉等地域特色產品；「滕閣巷」則是專注于把江西特色飲食方便化。

健康層面上。低溫肉制品「肉班長」在半年時間連續獲得天使輪和天使+輪兩輪融資。

「肉班長」成立于2021年8月，以“不做淀粉肉”為品牌slogan，面向中高產人群提供健康低溫肉產品。目前，其已上線午餐肉、糯糯糯米肉腸、薄薄整切培根、球球松仁肉肚等產品，力求做到配方干凈和口味創新。

5月，同為低溫肉制品的「本味鮮物」也完成了數千萬元A輪融資，其主打無添加純肉烤腸，并推出原切美式培根、低溫預制菜產品。

此外，健康食品品牌「SO ACAI」、常溫奶酪「優鮮工坊」同樣在本月獲得融資。顯然，關于食品賽道，健康依然是未來一段時間內的投資風向。

飲料方面?？Х纫琅f搶手，酒飲多項目獲融資。

酒飲方面，以完成5億并購項目的啤酒原料供應商「農墾麥芽」為代表，本月共有5起啤酒相關項目獲得融資。「蒸汽熊」、「酒星計劃」為線下精釀連鎖酒館；「鯨都鮮釀」專注于社區場景的精釀啤酒新零售企業；「鴻禾酒業」同樣是精釀啤酒品牌。

至于咖啡賽道則依舊熱門。只不過，這兩個月來，受到資本青睞的不再是起家于上海的精品咖啡品牌，下沉市場，以及區域性咖啡品牌開始受到關注。

比如，先后在2021年12月、2022年6月完成融資的「歪咖啡 Y COFFEE」，其是一家來自浙江寧波的新銳咖啡品牌，主打包括香橙美式、芒果生椰拿鐵、玫瓏燕麥拿鐵、奶芙咖啡等多款創意咖啡，同時銷售鮮果茶等多個非咖系列。

「歪咖啡 Y COFFEE」創始人曹玉志就表示，一線城市咖啡品牌供給趨于飽和，相比之下新一線等更廣泛的下沉市場，咖啡消費增長同樣旺盛。目前，其已經在寧波、舟山開出近20家直營門店。

5月，誕生于海南的「小洋僑」，起家于長沙的「RUU COFFEE」同樣獲得資本青睞。

專注咖啡茶飲的媒體@咖門近日也指出，三四線乃至縣城小鎮的咖啡消費，正在迎來爆發式增長。在下沉市場，其門店選址多為繁華地段，用兩三家店包圍整個城市；一家很潮的咖啡館，同樣可以引發打卡、傳播；再加之本土化特色，與性價比優勢，做到出圈并不難。

圖源@咖門 「Cafe on warm」 潮汕美式

據美團美食發布的《2022中國現制咖啡品類發展報告》顯示，新一線和三線城市的咖啡門店數量增速最高，近19%。外賣數據顯示，三四五線城市的咖啡訂單量同比增長200%以上。

或許未來一段時間內，咖啡的“下沉”將會繼續。

最后，還有一個值得關注的項目是「咖啡之翼」?！缚Х戎怼钩闪⒂?000年，是一家集咖餐廳、“自由翼”智能咖啡機、供應鏈等多元業務線于一體的咖啡輕餐連鎖品牌。目前，智能咖啡機已成其主力業務。

顯然，相比較門店，智能無人終端成本更低且不受場地限制，靈活性強，同時，其也更加貼近咖啡方便化、飲品化的特點。但目前其僅在長沙“試點”，后期是否可以進行區域拓展以及如何做好后期運維，仍需要時間驗證。

2.寵物賽道熱門且吸金方式“多元”

寵物賽道，最備受矚目的是連續完成三輪共計數千萬美元的寵物生活方式品牌「未卡VETRESKA」。本次融資后，其也將加速出海步伐。

另外，相較于此前多為寵物用品或是食品獲得融資，6月所獲的融資項目更加細分多元。

比如，寵物保險服務商「安安愛寵互助」完成了600萬元天使輪融資，寵物殯葬品牌「恩寵堂」獲得了1500萬A輪融資，寵物智能設備管理APP「滴寵智能」完成A輪融資。

據《2021年中國寵物行業白皮書》顯示，2021年城鎮養寵人數6844萬，同比增長8.7%。寵物慢慢變成了主人的精神寄托，成為家人般的存在。但似乎當下，品牌更多關注的是寵物們的當下，而當他們離開的那一天，如何好好告別同樣是每個寵物主必須面對的事，寵物殉葬服務應運而生。

成立于2019年的「恩寵堂」便是一家從事寵物殯葬的品牌。其秉承著 “給它一個體面的告別為理念”，服務平均價格控制在600～800元，目前已在全國 56 個城市設立 108 個線下服務點，累積服務超10萬多只寵物。

最后，除了細分品類多元，“多元”的另一層面是指，除了寵物貓犬外，一寵物鳥類服務商「鳥局」獲得了2500萬元天使輪融資。

「鳥局」專注于為寵物鳥類愛好者提供優質專業的服務，致力于提升其養鳥的科學性、便利性以及愉悅體驗，公司通過“體驗+零售”的模式，在線上線下全渠道覆蓋用戶，打造優質的互動零售體驗。

顯然，寵物賽道依舊是當下以未來的熱門賽道，而當寵物被逐漸擬人化，其所配套的服務似乎也可以逐漸與人看齊。

此外，當下，除了貓犬外，鴨子、兔子、鳥類等寵物也逐漸開始加養，他們的主人，或許同樣也需要一些基礎配套服務。

3.美業、服飾照常發揮，體育賽道一起過億項目

美業與服飾依舊照常發揮。

美業并未看到回溫，底妝品牌「方里FUNNY ELVES」、精華油「天露芬」、「亨瑞生物」三個美妝個護品牌獲得融資。

其中，「亨瑞生物」是醫美賽道相關企業，本次融資資金將進一步加速企業在上游膠原蛋白產品的研發，促進下游醫療、護膚等市場的應用推廣。

5月，醫美面膜「可復美」背后公司巨子生物擬赴港上市，其同樣是專注于設計、開發和生產以重組膠原蛋白為關鍵生物活性成分的專業皮膚護理產品。

或許當下，美妝雖然短暫失聲，但護膚會繼續火熱，尤其是可家用的醫美產品，及醫美后的修復產品。

最后，服飾賽道4起融資，其中3個項目過億。

「拇指白小T」完成了1.7億B輪融資。值得注意的是，其是一個名副其實的“抖品牌”，其成立于2019年1月，內核是“讓科技重新定義服裝”。

根據過往數據信息，2020年「拇指白小T」全網轉化40萬付費用戶，營收近億元。2021年全年營收約6億元，增長超6倍。同時，其私域復購單月已超千萬，各渠道綜合復購率超過20%。

2022年初，「拇指白小T」已從線上走入線下，開啟了首家線下店。

此外，另一個完成近億元融資的是內衣賽道的「奶糖派」。「奶糖派」本輪融資將主要用于布局線下服務網點，打造線上線下一體化的新零售體系，全面提升用戶體驗。

事實上，內衣賽道，某種程度上已經升級為貼身衣物賽道，而走入線下，更加貼近消費者，則是品牌們的共識。

6月新消費投融資數據匯總

注：

1、該融資數據由「新消費Daily」不完全統計，由于新消費涉及面較廣，故可能存在統計遺漏情況；

2、融資時間以媒體披露時間計算；

3、數據來源：36氪、IT桔子等互聯網信息及品牌投稿，由新消費Daily整理制圖，圖片及數據引用需寫明來源。

4、對于向市場公開金額的融資，計算中用實際數字。對于沒有公開的金額融資，部分融資額數據為估算值，計算方法如下：模糊金額處理：數十萬=50萬；數百萬=300萬；數千萬=3000萬；億元及以上=10000萬；千萬級=1000萬；百萬級=100萬；1 USD≈6.70 CNY（以當日統計時間為準）。