文：大大君

來源：LOGO大師（ID：logods）

說到農夫山泉，其經典的廣告語“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”，深入人心。

而近日，農夫山泉不好好“賣”水，發布了數字藏品！

農夫山泉2022限定數字藏品

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農夫山泉發布數字藏品，插畫設計太萌了！

近兩年來，元宇宙概念大火，很多品牌紛紛入局NFT、數字藏品等領域。為了避免大家看得一臉懵，先給大家科普一下“數字藏品”的含義。

總的來說，數字藏品為虛擬的數字商品，具有唯一性以及收藏意義。

就如前面介紹所說，數字藏品包括畫作、圖片、音樂、視頻等各種形式呈現。農夫山泉這次推出的數字藏品，則是設計了1000款插畫，并且是以和品牌緊緊關聯的高山、湖泊、東北虎、貓頭鷹等自然元素為靈感。

畫作以自然元素為主，搭配農夫山泉飲用天然、長白雪·天然雪山礦泉水等產品來進行繪制，體現品牌采用的都是天然健康的材料。

這一系列的插畫都是以扁平風呈現，通過將元素進行“萌”化，給人一種親切的感覺。像老虎形象以圓潤的形式繪制，“猛虎”變成“萌虎”。貓頭鷹則是放大了眼睛部位，呆萌的表情極具趣味。

甚至是將山泉、水的形象進行擬人化，結合農夫山泉產品設計。以親切可愛的畫風傳達產品良好的質量，更加通俗易懂。

據官方表示，這1000份的數字藏品都是不重樣的，每一件具有唯一性。

從官方放出的設計來看，設計也會適當地“偷懶”，像同一款設計，通過不同的配色，以及更換部分元素來呈現差異性。

還有像貓頭鷹的造型，在原本基礎上加入不一樣的裝飾元素，呈現的是完全不同的感覺。

這種設計形式其實在數字藏品是很常見的，尤其是這種需要大量產出系列產品的情況下。這樣一來，不僅在設計上可以省不少的功夫，還使得每個作品都具有唯一性，提升收藏價值。

其實農夫山泉推出數字藏品也是情理之中的嘗試，也體現了品牌與時俱進地“做營銷，引流量”的野心。

畢竟這幾年“元宇宙”概念大火，而數字藏品就是營銷的第一步。加上網絡時代的迅速發展，大家都不僅滿足于收藏實物，而是更多通過媒體渠道購買數字產品來滿足收藏欲。

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 品牌方們為何紛紛推出數字藏品？ 

我們可以看到，甚至是來自各行各業的品牌，都紛紛推出數字藏品來獲取流量，奢侈品牌GUCCI推出虛擬鞋子。

飲料品牌-可口可樂和數字可穿戴設備設計平臺Tafi，聯合推出了NFT數字藏品

以及人民網靈境·人民藝術館推出世界知識產權日數字藏品并免費發放，為了更好地向青年朋友普及和宣傳知識產權文化。

所以說，當“元宇宙”概念成為一種潮流，這也不難理解品牌方，甚至是官方媒體都通過推出數字藏品的形式出現在大眾的視線，達到有效宣傳。

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結語

這次農夫山泉推出數字藏品，以活動獎品的形式發送給用戶。這樣可以促進活動的進行，也能通過此操作，賦予品牌收藏價值，可以說是兩全其美的營銷了。