文：李新新

來源：IT桔子（IDitjuzi521）

上半年在疫情中被摩擦的投資信心、消費信心，讓人們對過去一兩年火熱的新消費投資產生了懷疑。新消費投資快速的降溫了。

那么在這「情緒不好」的上半年里，還有新消費類的公司獲得融資嗎？他們都是誰呢？

IT 桔子收錄到的數據顯示，2022 年上半年（數據截止到 2022 年 6 月 14 日）電商零售行業共發生 201 起投資事件，頂級投資機構諸如紅杉資本中國、IDG 資本、騰訊等仍在該行業尋求新項目投資。在電商已經影響到社會生活發展并成趨勢的時代下，電商零售的這些新故事依舊吸引著資本買單。

眼看他高樓起，一擁而上；眼看他樓將傾，眾人消散。

生鮮賽道在社區團購風風火火開展的時候，也曾是電商零售行業備受矚目的明星賽道。互聯網巨頭諸如騰訊阿里等砸巨額入場，各大頂級機構紛紛加注，動輒幾億的投資令人咋舌。

不過在經歷社區團購由鼎盛到低落的發展之后，生鮮賽道也變得有些蕭寂，但這并不意味著生鮮賽道失去了生機。

IT 桔子收錄到的數據顯示，2022 年上半年生鮮餐飲賽道一共發生 7 起投資事件。雖然與去年同期超 30 起的投資事件相比，改變已經悄然發生。

2022 年 6 月，誕生于湖南的生鮮團購品牌「生鮮掌柜」獲得國家民族貿易促進會「一鄉一品」數百萬元種子輪投資。這家專注社區智能生鮮柜的企業，旨在通過「生鮮掌柜」智能設備讓消費者在小區樓下就能購買到全國范圍內的各種特色食材。與以往社區生鮮團購不同的是，生鮮掌柜利用智能鮮柜設備，該業務可實現 24 小時營業，且在疫情下滿足無接觸配送。

此外 2022 年上半年，生鮮賽道預制菜企業支撐起融資的半壁江山，珍味小梅園、銀食聯舌工坊、物滿鮮一批企業獲融資，百度風投、險峰長青等資本入局。受疫情和「懶人經濟」等影響，像預制菜這樣的半成品需求激增。

根據天貓新生活研究所提供的數據顯示，過去一年預制菜在電商全渠道銷售額同比增長超 40%，僅淘寶渠道預制菜在 2022 年 1 月份的銷量同比增長就達近一倍。

預制菜的快速發展吸引大量企業和資本開始布局。叮咚買菜控股子公司推出 B 端預制菜獨立品牌「朝氣鮮食」，多渠道開賣凍品預制菜；每日優鮮上線預制菜新品牌「巨下飯」；盒馬成立預制菜事業部……同創偉業、梅花創投、IDG 資本也已投出看好的預制菜企業，就連前瑞幸咖啡董事長陸正耀創業的新項目就包括預制菜品牌「舌尖英雄」。

食品飲料一向是電商零售的重點關注賽道，常年憑借無可比擬的融資事件數量斷層霸占第一名的位置。IT 桔子數據顯示，2022 年上半年國內食品飲料領域共發生 62 起融資事件，與電商零售的其他賽道相比，資本仍舊在該賽道多有投入。

其中，低度酒在爭議中，仍有獲投。

2022 年 1 月，氣泡酒品牌初氣獲得來伊份千萬元融資，3 個月后另外兩家低度酒品牌也相繼在 4 月份獲得融資——硬蘇打氣泡酒品牌「ZEYA」獲得數百萬融資，輕卡氣泡酒品牌「大于等于九」則獲得大鉦資本獨家投資的 1 億元融資。

他們獲得融資的原因之一，在于其產品本身。大于等于九主打「0 脂輕卡，拒絕嘌呤」；ZEYA 混合物產生甜味，實現零糖；初氣則推出多口味 0 蔗糖低度果酒。除實現零糖輕卡外，氣泡酒酒精度數在 20 度以下屬于低度酒范疇。

低度酒的風并非今年才刮起，2021 年該領域獲得的融資的事件多達 20 起以上。經緯中國投資水果酒品牌 MissBerry、騰訊連同虎撲共同投資無糖氣泡酒十點一刻，就連章澤天都加入其中，其所持股 98% 的宿遷天資企業投資了 JOJO 氣泡酒。

除資本投資外，身在其中的業內企業也在低度酒上發力。江小白推出「梅見」果酒，RIO 銳澳推出「Lightly 從減」無糖氣泡酒，此外包括醉鵝娘、貝瑞甜心等一大批品牌也紛紛入局。

2021 年 9 月隨著海倫司小酒館在在港股上市，其背后所銷售的多款低泡酒也進一步讓大眾的目光放在低度酒上。

在「顏值經濟」下，與美有關的事物，總是能輕而易舉獲得人們更多的停留。在每年的 618、雙十一大促中，美妝護膚也都是不少電商平臺的銷量法寶。

人們在變美的路上越走越遠，也刺激著越來越多的企業和資本加入到這場美的浪潮中。

截止到 2022 年 6 月 14 日，2022 年美容護理賽道共有 28 起融資事件發生，不斷升級的產品、分裂的細分賽道，吸引著更多的資本加入，也讓該領域的投資人日益多元化。

2022 年 2 月 22 日，彩妝品牌商 Dewy Lab 淂意獲得來自華創資本和小紅書投資的千萬級美元融資，這也是小紅書投資的第一家化妝品品牌。

據悉，Dewy Lab 淂意成立于 2020 年 3 月，旗下有散粉、粉底霜等產品，品牌主打「純凈成分」和「卓越妝效」，差異化切入純凈彩妝市場。根據官方提供的數據顯示，產品上線自營渠道半年內銷售額達 500 萬，2021 年雙十一大促期間成交額超 1000 萬，12 月持續突破千萬。

在公司團隊方面，Dewy Lab 自建的品牌科學家團隊均來自賓夕法尼亞大學、劍橋大學等海外高校；產品經理多來自國內外知名 ODM 或是歐萊雅此類成熟的彩妝集團。在市場推廣方面，Dewy Lab 淂意不斷在小紅書與抖音兩大平臺進行「種草」輸出，收獲更多潛在用戶。

另一家香氛品牌 SEVENCHIC 香氛筆同樣在 2022 年 2 月獲得融資，它的投資方則來自文化傳播公司樂華娛樂，后者為其送去數百萬的投資。

一家培養明星藝人的公司投資香氛品牌，看似不著邊際，不過在看到公司創始團隊時便有了答案。據了解，SEVENCHIC 香氛筆品牌主理人是戚薇，擔任監事，持股 21.57%，是該品牌所在公司糖果（上海）公司第二大股東。

糖果公司除布局香氛市場外，旗下還有身體洗護、彩妝、美妝工具等多個產品線，明星戚薇與該品牌高度綁定，不斷在直播和自媒體賬號上為其做宣傳。

隨著生活水平的提高和教育觀念的轉變，新生代家長對孩子的重視和網購的發展，使得母嬰乘著電商的東風快速崛起。相較于之前，資本對各大母嬰電商平臺扎堆投資，2022 年這一情況已有所改變。

IT 桔子收錄到的數據顯示，2022 年上半年，資本在母嬰賽道的投資共有 4 筆，涉及 3 家企業，有意思的是這 3 家企業業務均不相同。

具體來看，母嬰消費服務平臺家后在 2022 年上半年獲得 2 次融資，初心資本、悟空保等對其進行了投資。據悉，家后服務孕期、產后女性以及 0-6 歲嬰幼兒，含母嬰健康護理服務、母嬰生活消費服務、泛家庭和早期教育服務，鏈接母嬰產業生態鏈。家后融資的背后，是女性產后健康護理和新生兒育兒教育產業的興起。

2022 年 2 月，科技母嬰品牌熊貓布布獲得小紅書投資的數千萬元融資。這家成立于 2021 年 2 月的企業，被小紅書看中，原因在于科技的加持和更細分的哺乳市場。據悉，在小紅書上，有關「吸奶器」的筆記有將近 23 萬篇，而有關產后哺乳的問題和產品推薦近年來也出現在各大平臺上。

熊貓布布目前在研產品主要集中在哺乳場景，將于 2022 年下半年陸續上市三款產品，包括專業級吸奶器、穿戴式吸奶器。對于投資熊貓布布，小紅書投資團隊認為：「科技化是母嬰行業的重要趨勢，中國需要有更好的母嬰產品和前沿的科技母嬰企業，給媽媽們帶來更高效、更便捷、更有溫度的生育體驗。」

作為出現在博物館、美術館、展會等場景的藝術品，近年來在科技的加持下裂變出新的身份——數字藝術品。

依托區塊鏈的數據交互技術，數字藝術將藝術與科技高度融合，通過加密環節產生的個人可識別的、不可篡改的編碼，突破時間和空間的限制，可在網上進行購買交易。數字藝術品自身并不稀缺，甚至很容易被復制，但是其所有權唯一，并且可轉賣獲利、贈送他人，于是數字藝術品因新技術而具有了商業價值。

這種顛覆性的藝術革命不僅引來多方玩家駐足，也帶動了數字藝術品交易平臺的發展。有數據顯示截止到 2022 年 5 月底，中國數字藝術電商平臺超過 400 家，更有不少企業獲得了融資。

IT 桔子收錄到的數據顯示，2022 年上半年有 4 家數字藝術品電商平臺獲得融資。其中造夢時空獲得醒瀾資本的千萬級天使輪投資。

據悉，造夢時空近期發行的世界非遺「百戲之祖」昆曲五朵梅花聯名數字藏品，一經上線很快售罄，引起了眾多海內外藝術家的積極反響。后續還將牽手中國網、保利集團、中國唱片、五洲傳媒、西泠印社、東家拍賣等伙伴，共同策劃涵蓋傳統藝術、流行文化、文明古國等品類豐富的多元化系列優質數字藝術作品。