文：靳莊

來源：壹覽商業(yè)（ID：yilanshangye）

6月 12 日，上海外國(guó)語大學(xué)一男生在圖書館向一女生杯中投放異物的事件引發(fā)關(guān)注。目前涉事男生已被警方帶走調(diào)查，其已承認(rèn)在女生咖啡杯中投放了半片牛磺酸泡騰片，該泡騰片系從網(wǎng)上購(gòu)買。

事件發(fā)生后迅速登上了社交平臺(tái)熱搜，多家電商平臺(tái)也火速下架了“牛磺酸泡騰片”相關(guān)產(chǎn)品。上外事件將牛磺酸推入了大眾視野，那么牛磺酸是什么？牛磺酸真的有催情效果嗎？這是一場(chǎng)功效騙局？

相信在上外事件發(fā)生之前，牛磺酸泡騰片還被統(tǒng)稱為泡騰片。

公開資料介紹，牛磺酸是一種特殊的氨基酸，是人體必不可少的營(yíng)養(yǎng)素之一，可廣泛應(yīng)用于醫(yī)藥、食品添加劑等領(lǐng)域。

而牛磺酸泡騰片是將牛磺酸、肌醇、維生素B1、B2、B6、煙酰胺等融入泡騰片中，促進(jìn)人體新陳代謝，并調(diào)節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)功能，起到提神醒腦、補(bǔ)充體力、抗疲勞的功效。

既然如此，牛磺酸為什么會(huì)跟“催情”聯(lián)系在一起？這要從一些違規(guī)商家的虛假宣傳策略說起。

例如上圖的“春悅”牛磺酸泡騰片，商家在詳情頁的宣傳標(biāo)語為“春蠢欲動(dòng)，悅享性福”，同時(shí)在產(chǎn)品說明中寫道，女性專用，無色無味，10秒速溶，每次1片，激情重現(xiàn)，讓她不再冷淡。

還有“春欲”牛磺酸泡騰片在產(chǎn)品標(biāo)題上更是提到了“女人快感增強(qiáng)”“專用調(diào)情”“催欲”等敏感詞匯。

這些違規(guī)商家在商品信息層面對(duì)牛磺酸泡騰片等商品進(jìn)行虛假宣傳，明示暗示牛磺酸、氨基丁酸類產(chǎn)品具有催迷等效果。

據(jù)天眼查APP顯示，浙江國(guó)撩健康產(chǎn)業(yè)有限公司因產(chǎn)品陳列廳展示柜內(nèi)“產(chǎn)品信息簡(jiǎn)介”牌上關(guān)于“牛磺酸泡騰片固體飲料”的產(chǎn)品功效就被放大，因此違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條的規(guī)定，被罰款1萬元。

目前，在電商平臺(tái)搜索“春悅”“春欲”等關(guān)鍵詞，均未出現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品。針對(duì)這次事件，多位專業(yè)人士辟謠稱，目前并沒有研究表明牛磺酸能提升女性性功能，且醫(yī)藥市場(chǎng)上并沒有研發(fā)出任何一款可以促進(jìn)女性性欲的藥物。

這些違法商家打著“催情”的名義宣傳，除了增加宣傳噱頭提升銷量外，也可能是掛羊皮賣狗肉，打著牛磺酸的名義售賣違禁藥品。

總之，關(guān)于牛磺酸的功效騙局告一段落。而關(guān)于牛磺酸的市場(chǎng)前景還有很大的探討空間。

永安藥業(yè)是全球最大的牛磺酸生產(chǎn)基地，此次事件發(fā)生后，也是第一時(shí)間出來“辟謠”稱公司目前并未有產(chǎn)品的效能涉及提高女性功能。

目前，永安藥業(yè)有牛磺酸生產(chǎn)能力5.8萬噸/年，占50%左右的市場(chǎng)份額，公司牛磺酸產(chǎn)品約80%出口世界各地，為紅牛、雀巢、可口可樂等世界級(jí)公司的重要供應(yīng)商。

據(jù)永安藥業(yè)發(fā)布的2021年年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，其營(yíng)收15.65億元，同比增33.47%；歸母凈利潤(rùn)1.11億元，同比增5.55%；扣非凈利潤(rùn)9182萬元，同比增11.26%。基本每股收益0.376元，同比增加2.76%。

國(guó)內(nèi)四大牛磺酸廠商包括永安藥業(yè)、湖北富馳、江陰華昌、江蘇遠(yuǎn)洋4家，以2016年出口銷量計(jì)算，永安藥業(yè)占比47%，湖北富馳占比28%、江陰華昌占比14%、江蘇遠(yuǎn)洋占比9%。

據(jù)悉，生產(chǎn)牛磺酸的技術(shù)門檻并不高，但因?yàn)橥度氪罄麧?rùn)低，且對(duì)環(huán)保有著極高的要求，這就使得巨頭們看不上、小企業(yè)們進(jìn)不來。當(dāng)前牛磺酸市場(chǎng)雖然呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增速較慢，規(guī)模較小，2019年全球牛磺酸市場(chǎng)規(guī)模僅有3.43億美元。

在牛磺酸的用途上，目前的行業(yè)劃分也比較清晰，其中，45%用于飲料、30%用于寵物食品、14%用于保健食品、8%用于飼料（魚蝦、母雞等）、2%用于藥品、1%其他。

別看牛磺酸的市場(chǎng)規(guī)模不大，但是其背后的功能型飲料卻是一個(gè)巨大的紅海市場(chǎng)。

據(jù)透露，作為功能性飲料中非常重要的品類，能量飲料在2016-2020年間的市場(chǎng)規(guī)模從284億元增至450億元。

根據(jù)Research and Markets的數(shù)據(jù)，到2025年，功能性飲料市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到1732.3億美元。

當(dāng)前功能型飲料魚龍混雜，壹覽商業(yè)暫且將行業(yè)分為三類：第一類，是以牛磺酸、維生素泡騰片為主的泡騰片家族，也是這次上外事件被連續(xù)多日推上熱搜的主角。根據(jù)品牌評(píng)價(jià)以及銷量評(píng)選出了2022年泡騰片十大品牌排行榜，前十名分別是禾博士、康恩貝/CONBA、斯維詩/swisse、湯臣倍健、喜維家、養(yǎng)生堂、力度伸、旭福/SCHIFF、生命陽光/Sunlife、雙心 。

第二類，是以咖啡因、茶多酚為主的飲料，隨著雀巢、三得利、康師傅、統(tǒng)一、元?dú)馍值绕放频耐茝V，使得這類飲品占據(jù)重要地位。

第三類，是以紅牛、東鵬特飲、樂虎為主的頭部功能型飲品。牛磺酸巨頭永安藥業(yè)曾在年報(bào)中指出，紅牛、樂虎、東鵬等各類大眾熟知的功能性飲料就含有牛磺酸，得益于這些產(chǎn)品不斷推出并持續(xù)旺銷，帶動(dòng)了牛磺酸銷量在飲料行業(yè)的快速增長(zhǎng)。

同時(shí)，可口可樂、農(nóng)夫山泉、伊利等企業(yè)也都紛紛推出功能飲料，還有新興的消費(fèi)品牌的出現(xiàn)，使得功能型飲料的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，像牛磺酸泡騰片這樣的功能型騙局也使得行業(yè)非常混亂。

首先，夸大宣傳、打擦邊球，甚至是忽悠消費(fèi)者，擾亂了正常的市場(chǎng)秩序，是功能型飲料亟需處理的問題；其次，功能型飲料的成本并不高，但是在定價(jià)上虛高，零售終端的銷售價(jià)格往往是成本的數(shù)倍。也正是因?yàn)槌杀拘　⒗麧?rùn)大，功能型飲料更是吸引了違法商家；最后，也是非常重要的一點(diǎn)，即超量使用添加劑，食品生產(chǎn)標(biāo)簽使用不規(guī)范，比如存在部分添加劑超量使用的情況，以及成分不透明等情況多有出現(xiàn)。

目前，國(guó)內(nèi)的能量飲料行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，而其他品牌想要分一杯羹，還是得腳踏實(shí)地，而不是靠虛假宣傳和打擦邊球博出位。

資料參考：
1、醫(yī)藥新科技，《牛磺酸龍頭的“困與憂”：與主業(yè)觸及天花板，跨界入局新能源勝算幾何？》

2、中國(guó)牛磺酸市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告（2022版）