來源：乳業(yè)圈（ID：chinadairyteam）

當(dāng)前，品牌和渠道的綜合競爭模式促進(jìn)著乳品行業(yè)的發(fā)展。在消費(fèi)升級、產(chǎn)品豐富的今天，品牌成為消費(fèi)者認(rèn)知一個產(chǎn)品或者企業(yè)DNA的重要參考，任何時候，對于產(chǎn)品/企業(yè)來講，品牌力的提升尤為重要。

2022年4月20日，中國北京-品牌評級權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布了2022年（第十二屆）中國品牌力指數(shù)SM（C-BPI?）品牌排名和分析報告。

據(jù)介紹，C-BPI指數(shù)自2011年首次推出，是基于中國消費(fèi)者對使用或擁有過的產(chǎn)品或服務(wù)反饋意見的基礎(chǔ)上進(jìn)行的獨(dú)立無偏見研究，是測定影響消費(fèi)者購買行為的品牌力指數(shù)，是消費(fèi)者和企業(yè)最信賴的品牌價值評價制度。

本次指數(shù)研究覆蓋176個行業(yè)，其中有6個是與乳制品行業(yè)相關(guān)的細(xì)分品類，分別是冰淇淋/雪糕、嬰幼兒奶粉、奶酪棒/條、乳酸菌飲料、液態(tài)奶和酸奶。

這些品類的品牌力排行榜TOP3都是誰呢？排名較去年相比發(fā)生了哪些變化？是否有新品牌身影？一起來看看吧。

01

冰淇淋/雪糕

冰淇淋/雪糕品類的排行榜TOP3分別是蒙牛、伊利、哈根達(dá)斯，與去年相比排名無變化，C-BPI評分均在400+，遠(yuǎn)高于其他品牌。蒙牛連續(xù)5年蟬聯(lián)冠軍。

此外，巧樂茲品牌力提升顯著，排名從去年的第六位提升到第四位。雀巢由去年的第四位跌至第十位，排名下跌6位。

同時，TOP18榜單中還新增了明治、鐘薛高、冰+等品牌。

02

嬰幼兒奶粉

嬰幼兒配方奶粉品類的排行榜TOP3依次是飛鶴、美贊臣、貝因美。相較去年來講，飛鶴超越美贊臣成為榜單冠軍，以461.6分遠(yuǎn)超其余品牌，貝因美進(jìn)入前三。

此外，愛他美、蒙牛、合生元、啟賦、完達(dá)山、諾優(yōu)能、a2、圣元、澳優(yōu)等排名提升。

同時，TOP20新增佳貝艾特。

03

奶酪棒/條

奶酪棒/條品類的排行榜TOP3分別是妙可藍(lán)多、蒙牛、伊利。相較去年來講，妙可藍(lán)多以515.4分超越蒙牛成為今年該品類榜單冠軍，伊利不僅是今年榜單新晉品牌，更是一舉進(jìn)入前三。百吉福被擠出前三。

此外，可以說奶酪棒/條品類的品牌力指數(shù)榜單應(yīng)該是這六個品類當(dāng)中變動最大的品類了。相較去年來講，除了伊利以外，該榜單今年還有不少新面孔：認(rèn)養(yǎng)一頭牛、吉士汀、妙飛、安佳、奶酪博士、小豬佩奇等。

04

乳酸菌飲料

乳酸菌飲料品類的排行榜TOP3依次是優(yōu)益C、養(yǎng)樂多、娃哈哈，和去年的排名保持一致。蒙牛優(yōu)益C連續(xù)6年蟬聯(lián)該品類品牌力指數(shù)排名冠軍。

其余大多數(shù)品牌排名沒有變化，李子園、味動力品牌力排名分別提升了2位和4位。

此外，該品類榜單新增酸酸乳、優(yōu)樂多兩個品牌。

05

液態(tài)奶

液態(tài)奶品類排行榜TOP3分別是蒙牛、伊利、特侖蘇，排名與去年保持一致，蒙牛連續(xù)兩年成為該品類榜單冠軍。

此外，君樂寶、優(yōu)倍、李子園排名有不同程度提升。

06

酸奶

酸奶品類排行榜TOP3依次是蒙牛、伊利、安慕希，排名與去年保持一致，蒙牛連續(xù)12年蟬聯(lián)該品類榜單冠軍。

相比去年來講，今年的榜單上競爭也是十分激烈。君樂寶是今年榜單上的新面孔，實(shí)力沖進(jìn)前十，排名第九位。除此之外，卡士、簡愛、燕塘、簡醇、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、健能等都是今年酸奶品牌榜單上的新面孔，個個都“身懷絕技”。

冠益乳排名下降8位，暢優(yōu)、達(dá)能碧悠等跌出榜單。