作者：何丹琳
來源：小食代
剛剛，可口可樂公司發(fā)布了2022年第一季度業(yè)績。在今年以來充滿不確定性的大環(huán)境下，這家全球最大飲料公司仍然實現(xiàn)了營收和利潤雙增長。
這份“新鮮出爐”的財報顯示，2022年第一季度，可口可樂公司營收104.91億美元（約合人民幣688.07億元），同比增長16%，超出市場預期的98.3億美元；經(jīng)營利潤為34.05億美元（約合人民幣223.32億元），同比增長25%；凈利潤為27.93億美元（約合人民幣183.18億元），同比增長24%；每股收益為0.64美元，同比增長16%，高于市場預期的0.58美元。
“一季度，可口可樂公司繼續(xù)在快速變化和高度不確定的環(huán)境中保持高效運營，總體而言，我們對一季度的業(yè)績表現(xiàn)感到滿意。”可口可樂公司董事會主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰（James Quincey）今天在財報中表示。
可口可樂公司董事會主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰（James Quincey，資料圖片）
小食代留意到，在隨后舉行的業(yè)績會上，詹鯤杰多番向外界傳達對未來的信心。“自從2月后，世界發(fā)生了很多事情，戰(zhàn)爭、疫情在不同的地方出現(xiàn)，通脹水平也高企。在這個背景下，我們聚焦于增長，我們的系統(tǒng)繼續(xù)能為消費者和客戶創(chuàng)造價值。我們繼續(xù)對未來保持信心，同時對于外部因素做好了準備。”他說道。
下面，小食代就帶大家第一時間來看下。
01
“硬通貨”應對疫情
首先來關(guān)注中國市場的表現(xiàn)。
可口可樂公司在財報中指出，2022年第一季度，亞太區(qū)的單箱銷量增長了4%，這主要由印度和菲律賓驅(qū)動，但“部分被中國因疫情卷土重來導致消費者流動性下降而帶來的壓力所抵消”。增長由旗艦品牌可口可樂和風味汽水產(chǎn)品引領(lǐng)。
很顯然，雖然來自中國消費者的需求也許并沒有出現(xiàn)下降，甚至可口可樂還成為不少人在居家隔離期間的“精神慰藉”和“能換萬物的硬通貨”，但疫情導致的流動性下降，仍然給這家飲料巨頭帶來了挑戰(zhàn)。
可口可樂中國產(chǎn)品“全家福”
“在中國市場，受到春節(jié)可口可樂品牌市場活動的拉動，我們在1月取得了開門紅。”詹鯤杰今天在業(yè)績會上表示，而在2月至3月，由于疫情防控措施加強，消費者的活動受限，這對一季度的銷量帶來了影響。
“我們積極采取行動，更聚焦于核心的SKU，并全力確保產(chǎn)品供應。我們將和裝瓶合作伙伴一起，根據(jù)本地不同的市場情況進行調(diào)整。我們將專注于執(zhí)行，在那些保持開放的市場中提高渠道中可口可樂產(chǎn)品的獲得性，并保持庫存份額的最大化。”詹鯤杰表示。
事實上，今年一季度，可口可樂中國也有表現(xiàn)亮眼的單品——小食代留意到，可口可樂公司在財報中提到，營養(yǎng)飲品、果汁、乳制品和植物基飲料品類的全球單箱銷量實現(xiàn)了12%的增長，主要受中國市場的美汁源果粒橙、美國市場的fairlife，以及印度市場的Maaza強勁增長的推動。
也許有細心的看官會有印象，美汁源果粒橙在中國市場的銷售表現(xiàn)，已經(jīng)在可口可樂全球財報中被“點名表揚”過很多次了。從長期十分扎實的銷售成績來看，這款常青產(chǎn)品可以說得上是“班上那個低調(diào)的學霸”。
此外，小食代留意到，詹鯤杰在業(yè)績會上提及，在中國市場，盡管COSTA咖啡店的零售額受到了疫情下暫時閉店的影響，但是COSTA即飲咖啡的業(yè)務仍然得到了持續(xù)發(fā)展，“隨著不斷創(chuàng)新，目前已經(jīng)取得了第二的市場地位。”
在隨后的問答環(huán)節(jié)，可口可樂中國在疫情下的業(yè)務最新進展也成為了分析師關(guān)注的話題。
“中國是可口可樂重要市場。正如剛剛說的，我們春節(jié)開局強勁，但是隨著疫情的影響，讓節(jié)奏有所調(diào)整，我們一季度的業(yè)績出現(xiàn)了下滑。我不認為4月初的情況和3月底的情況有很大的差異。”詹鯤杰回應道。
“在那些封控的城市里，疫情將是影響銷售的最大變量。我們將繼續(xù)專注于我們可以掌控的事情。對于目前的情況，我們感覺可口可樂準備得比2020年時更充分了，也更顯現(xiàn)出韌性。”他說。
02
全球銷量增長
再來看下全球表現(xiàn)。
小食代翻閱的財報顯示，2022年第一季度，可口可樂公司全球單箱銷量同比增長8%。“銷量表現(xiàn)是由對市場的持續(xù)投資所推動的，同時去年同期受到了疫情的影響。”該公司表示，發(fā)達市場以及發(fā)展中和新興市場均以高個位數(shù)增長。
分品類來看，除了上述提到的營養(yǎng)飲品、果汁、乳制品和植物基飲料品類外，汽水增長了7%；補水飲料、運動飲料、咖啡和茶飲料增長了10%。一季度，可口可樂公司在非酒精即飲飲料市場中的價值份額有所增長，其中居家和家庭外渠道的價值份額均上漲。
可口可樂公司表示，正在通過卓越的收入增長管理 （RGM）， 建立起競爭優(yōu)勢。
“我們與裝瓶合作伙伴密切合作，繼續(xù)提高綜合執(zhí)行標準，以便在通脹環(huán)境中為客戶和消費者創(chuàng)造價值。”可口可樂公司表示，加速的成本壓力和持續(xù)的供應挑戰(zhàn)在整個市場中繼續(xù)存在，正在依據(jù)不同場景、品牌、價格、包裝和渠道的劃分，分別提供具有吸引力的選擇。
“顯而易見，全球的運營環(huán)境依然挑戰(zhàn)眾多，但是我們對于一季度的業(yè)績感到高興。”詹鯤杰今天在會上表示。
展望2022年全年，可口可樂公司預計將實現(xiàn)7%至8%的有機收入（非GAAP）增長，可比每股收益（非GAAP）增長5%至6%。“我們有信心達成今年的全年業(yè)績指引，也做好了充分的準備，在不同的環(huán)境中制勝。”詹鯤杰表示。
“我們相信，2022年的復蘇步伐將是不同步的，并預計將面對包括地緣沖突下消費情緒不穩(wěn)，以及成本通脹壓力、不斷演變的疫情等挑戰(zhàn)。盡管如此，疫情期間我們遭遇的挑戰(zhàn)讓我們的地位更加穩(wěn)固，并實現(xiàn)不斷增長。”他說。
03
諸多創(chuàng)新
說回中國市場。今年一季度，盡管面臨外部大環(huán)境的壓力，但從視覺創(chuàng)意迭代、互動體驗創(chuàng)新到產(chǎn)品配方創(chuàng)新，這家飲料巨頭在中國市場都動作不少。
例如，小食代介紹過，今年2月，可口可樂宣布推出限定版產(chǎn)品可口可樂“星河漫步”（Coca-Cola Starlight），該新品已于3月登陸中國市場。值得注意的是，這是可口可樂首款以太空為靈感的限定產(chǎn)品，也是由其全新全球創(chuàng)意平臺可口可樂“樂創(chuàng)無界”（Coca-Cola Creations）發(fā)布的首款產(chǎn)品。
可口可樂發(fā)布首款以太空為靈感的限定產(chǎn)品“星河漫步”
與此同時，這款新品還引入了AR沉浸式互動體驗。今天，小食代掃碼可口可樂在中國市場發(fā)售的星河漫步新品，打開的是在可口可樂小程序上呈現(xiàn)的以宇宙星河為背景的“向流星許愿”互動頁面。
“今年接下來的時間里，我們還會通過樂創(chuàng)無界平臺推出更多的新品，肯定也會有更多新品登陸中國市場。”可口可樂公司全球戰(zhàn)略高級總監(jiān)Oana Vlad曾在發(fā)布會上回復小食代提問時透露說，繼首款產(chǎn)品以太空為靈感之后，樂創(chuàng)無界將繼續(xù)在實體和虛擬世界引入新的產(chǎn)品和體驗。
雪碧全新視覺系統(tǒng)亮相中國市場
另一全球價值超過十億美元的品牌雪碧則“換裝”了。今年3月，雪碧全新視覺系統(tǒng)在中國首發(fā)上市，新包裝重新設計了商標，還對標簽、瓶蓋和二次包裝也進行了調(diào)整，以凸顯標志性元素，消除不必要的細節(jié)，讓“雪碧”更具品牌辨識度。
與此同時，雪碧擴增了無糖產(chǎn)品線，由原有的1款產(chǎn)品擴增至3款產(chǎn)品，保留雪碧無糖原味的同時，升級了雪碧無糖纖維+，并新推出了雪碧無糖檸檬薄荷味。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，減少糖分也是可口可樂公司旗下品牌COSTA咖世家的思路之一。今年3月，COSTA首次進軍即飲茶飲料市場，推出的COSTA輕乳茶系列就以“低糖低脂”為賣點，一共有葡萄茉莉味、白桃烏龍味以及荔枝紅茶味3種口味。
COSTA輕乳茶系列
04
刷新紀錄
眼下，在本土化產(chǎn)能布局上，可口可樂中國的關(guān)鍵詞之一是：綠色。
小食代了解到，這家飲料巨頭正在攜手兩大裝瓶合作伙伴——中糧可口可樂和太古可口可樂持續(xù)加碼供應鏈布局，加大建廠投資力度的同時，推動綠色生產(chǎn)。
今年4月，浙江太古可口可樂與大唐電力浙江分公司達成了購電合作，購買3000萬千瓦時綠色電力，成為“可口可樂中國系統(tǒng)第一家100%使用綠色電力的裝瓶廠”。據(jù)悉，該項目成功認證實施后，可減少23760噸碳排放。
浙江太古可口可樂使用100%綠電
在此之前，太古可口可樂的湖北和云南工廠已實現(xiàn)100%可再生能源發(fā)電。另外，太古可口可樂已有6家工廠入選“國家級綠色工廠”名單，3家工廠入選“國家級綠色供應鏈”名單。
可口可樂裝瓶合作伙伴在中國的投資紀錄還在繼續(xù)刷新。
小食代介紹過，2022年新年伊始，太古可口可樂宣布在廣東投資擴容新生產(chǎn)基地，擬投資12.5億元人民幣，建設包括12條飲料生產(chǎn)線生產(chǎn)廠房、立體倉庫及配套設施在內(nèi)的智能、綠色生產(chǎn)基地。這筆投資刷新了太古可口可樂單體投資紀錄。
中糧可口可樂貴州廠將于2022年下半年建成投產(chǎn)
中糧可口可樂也在即將有新廠投產(chǎn)。小食代今天從可口可樂中國方面了解到，此前于2020年7月動工的中糧可口可樂貴州廠“目前建設順利，預計將于2022年下半年建成投產(chǎn)”。作為可口可樂中國系統(tǒng)在華的第46家工廠，該新廠項目總投資2.7億元，占地157畝，項目年產(chǎn)能約17萬噸。
