文：愷哥??
來源：新周刊APP（ID：app-neweekly）
封面圖：B站up主@忱陳晨
來做個問答題吧：
如果你可以選擇穿過任意門，去某家主題樂園玩（不論現實中是否存在），你最想去哪一家？
可以預見的是，坐擁各大經典IP的環球影城、迪士尼樂園將成為當仁不讓的頂流，而即將開園的吉卜力主題公園、派拉蒙主題樂園也是備受期待的熱門選手。
不過我今天想提名另一家主題樂園，它就是80后、90后的童年回憶——旺旺。
2021年，旺旺的官方微博@旺仔俱樂部“宣布”正式啟動旺旺游樂園項目，列舉了不少新潮好玩的游樂項目：旺仔牛奶激流勇進、旺旺雪餅摩天輪、小小酥礦山探險、旺仔小饅頭大劇院……
一年過去，你可能會問：它建好了沒有？其實，這只是旺旺在愚人節開的一個玩笑，但這并不妨礙大家盡情想象。雖然游樂園尚未建成，但旺旺已經有了醫院、酒店、養老院——
今天，我們就來聊一聊你所不知道的旺旺宇宙。
01
你的童年我的童年
好像都一樣旺
吃貨們的童年未解之謎，或許少不了以下這兩條：
旺旺為什么叫“旺旺”？旺仔為什么長這樣？
關于旺旺名字的由來，流傳最廣的一個江湖傳說是，來自中國臺灣的創始人蔡衍明在起名時，偶然聽到了寵物狗“黑皮”的叫聲，由此得出了靈感——不過在2022年，蔡衍明在社交平臺上發布視頻，親自“打臉”了這一說法：
其實他一開始是想取英文名“one (by) one”，圖個“吃完一片再吃一片”的好兆頭，后來中文名取為“旺旺”，也有“日日為王”之意。廣告公司第一次聽到的時候，還狠狠地吐槽了這個名字：“（產品）起這個名字，是想賣給狗吃嗎？”
眾所周知，每個做大做強的龍頭企業，都會為自己的商標打造一個“事后諸葛亮”的釋義，而旺旺也不例外——面對這個看上去正在“傻樂呵”的小娃娃，你絕對猜不出他背后隱藏的深意：
近看五官，旺仔的頭形是圓形，代表著“投緣”，而頭發好像剛洗完，暗含禮賢下士的“握發”之意，朝上方望去的眼睛，是在告訴你要高瞻遠矚；遠看整體，旺仔擁抱狀的雙手寓意著團結，沒有穿鞋的兩只大腳，則是“腳踏實地”的寫照——
這段話可不是我在亂掰，它已經被寫進了旺旺集團的官網里。?
回顧旺旺的誕生之路，又是一部商業大佬的發家史：
1979年，年僅22歲、剛虧損1億元臺幣的蔡衍明，因為看好日本米果市場（以大米為原料制作的休閑食品），決定自創品牌“旺仔”、研制旺旺仙貝，沒想到產品一經推出便大獲成功，在臺灣市場占有率高達95%。
1992年，旺旺正式投資中國大陸市場，并于兩年后在湖南設立了第一家工廠。這一年，蔡衍明做出了一個大膽的決定，將第一批投產的產品送給全國各地的學生免費試吃，由此打響了口碑的第一炮，當年創下了2.5億元人民幣的營業額——要知道，這可是1992年的2.5億元啊。
自此，旺旺開始席卷中國的休閑食品市場，2012年，創始人蔡衍明更是憑借80億美元的凈資產，被《福布斯》雜志認證為新一代中國臺灣首富。
不論是過年必備的旺旺雪餅、旺旺仙貝，夏天愛吃的旺旺碎碎冰、旺旺搖搖凍，還是每天放學后雷打不動要喝的旺仔牛奶，都成為了80后、90后共有的童年記憶——仔細回憶一下，誰家過年的時候，沒有在家里擺個旺旺大禮包？?
現在一提起旺旺，除了美味可口的休閑零食，從小看著電視長大的80后、90后，估計還會想到它產出的不少魔性廣告，并且對此終生難忘：
“三年六班的李子明，你的媽媽拿了一箱旺仔牛奶要給你！”“我要強我要強，將來我一定比你強！”“別看我，再看我就把你喝掉！”“我要O泡……”
這些“高糊畫面+全損音質”的廣告，雖然有些無厘頭和搞笑，卻憑借直白的話語、鮮明的商標，精準收割了低齡兒童這一受眾群體（以及背后的家長）——
值得一提的是，大部分旺旺廣告都由蔡衍明親自設計，就像椰樹椰汁的包裝一樣，令人上頭、無法自拔，而旺旺的廣告語，也成為了90后刻在DNA里的臺詞。
2017年，旺旺還邀請了紅極一時的廣告主角“李子明”，上演了一波回憶殺——轉眼間，李子明已經由學生成長為一名老師，但他的媽媽還是雷打不動地站在教學樓樓下給他送旺仔牛奶，而那句80后、90后都心照不宣的臺詞也呼之欲出：
“哇哦，你媽媽還是那么愛你！”?
02
你所不知道的旺旺宇宙
以上所說的，是你所熟知的旺旺——但旺旺的其他身份，你又知道多少？
2019年，旺旺集團的相關負責人余惠民在接受第一財經采訪時表示，屬于旺旺仙貝、旺旺雪餅等拳頭產品的時代已經過去，新品正在成為市場的驅動力。
因此，旺旺組建了超過150人的研發團隊，每年生產超過100個新品。而這些新品只有你想不到，沒有他們研發不出：
在食品口味上，芥末味的旺旺牛奶糖、黑松露味的旺旺“浪味仙”、豬肚雞味的旺旺泡飯，還只是他們的常規操作；
針對不同人群，旺旺也推出了多種產品——上班族必備的旺旺邦德咖啡、吃辣星人喜歡的“Mr.HOT”辣人零食箱、緩解失眠人士疲勞的“夢夢水”飲料，都出自他們之手；
而旺旺與其他產業的夢幻聯動，你可能想象不到：旺仔二鍋頭、旺旺螺螄粉、旺旺水神除菌液、旺旺洗面奶……?
實際上，旺旺旗下的各個企業，要說包攬了人們的衣食住行也毫不為過：
2008年，旺旺集團的董事長蔡衍明，出資收購了中時媒體集團旗下的《中國時報》《工商時報》、中時電子報、中天電視臺等媒體——
相信大家對后者更加熟悉，紅極一時的《康熙來了》《大學生了沒》等綜藝，以及前兩年大爆的臺劇《想見你》，都是在中天電視臺首播的。
在《康熙來了》的片頭動畫中，人們不難發現旺仔的身影，但直到今天才恍然大悟：
“一直以為旺旺是個冠名商，現在才知道，原來它不是什么‘贊助商爸爸’，它就是‘爸爸’本人?！?/b>?
而零食產業和媒體產業，還只是旺旺龐大商業版圖中的“冰山一角”：
企查查的數據顯示，旺旺集團目前已成立多種業態公司，其中包括上海旺旺食品集團有限公司、湖南旺旺醫院有限公司等，業務涵蓋食品、養老、地產、酒店等諸多領域。
沒錯，旺旺還有醫院、酒店、養老院，甚至是養雞場：
知名博主@史里芬Schlieffen曾經前往旺旺位于上海的大酒店，體驗了被10000只旺仔凝視一晚的畫面，“房卡牙具洗手液、毛巾腳墊洗手袋，所有能印上圖案的地方都有旺仔”；
而位于湖南長沙的旺旺醫院，內設旺旺滑滑梯、旺旺一條街，人們在這里抽血完畢，還會收到一盒旺仔牛奶。據一線群眾的反饋，在旺旺醫院買零食，比對面的商場還便宜10元——
不過言歸正傳，人家是正兒八經的三甲醫院，不僅在2008年汶川大地震時救治了50多位傷員，還在2020年新冠肺炎疫情期間派遣了16人組成的醫療隊馳援湖北，近日還順利結束了二期建設工程，預計還將增加2000張病床。
如此跨界，旺旺什么時候再推出個游樂園，我也不會感到吃驚了。?
03
旺旺的未來，還能旺多久？
旺旺的商業版圖正在“全方位開花”，但它的事業并非一帆風順：
旺旺公布的年度財報顯示，自2013年的巔峰期過后，它便出現了連續三年的“營收三連跌”, 股價也由12.54港元跌至4.538港元，市值縮水超千億港元。
而旺旺的“中年危機”，其實是各大傳統品牌都在面臨的轉型窘境：近年來，打著“健康、營養”口號的新興零食品牌崛起，瓜分了不少市場份額，給經典品牌帶來了一波行業沖擊——
良品鋪子、三只松鼠、百草味等品牌，憑借更加健康、營養均衡的零食理念，吸引了一撥青年受眾。另一方面，由于屬于電視媒體的大屏時代已經過去，旺旺重復播放的電視廣告不再具備優勢；而良品鋪子等新興品牌，反而通過在熱門電視劇中的廣告植入屢屢出圈。?
中年旺旺，迎來轉型。
而近年來，旺旺采取的轉型思路，也與“大白兔奶糖”等國貨品牌的思路相近：
跨界聯名合作、強化自家IP。
2018年，旺旺與自然堂聯名推出了“自然旺氣墊BB霜”，實現了跨界合作的夢幻聯動；2019年，旺旺與奈雪的茶、樂樂茶聯名合作，推出旺仔寶藏茶、旺仔QQ芝士杯、旺旺牛仔大饅頭等火爆新品；
2020年，旺旺還與網易云音樂聯名推出了“黑膠唱片”雪餅，并打造了單曲《聽起來很好吃》，一時間火遍全網，引發大規模熱議。
而旺旺對自家IP的打造也沒停過，一直都是現在進行時：
針對罐裝的旺仔牛奶，旺旺曾設計“56個民族”“25種職業”的全新包裝，并以盲盒的形式推出，大受歡迎；
除此之外，旺旺還與潮牌 TYAKASHAT 聯名推出了毛衣、帽子等周邊，并在自家微博上推出“家家旺401”系列家具，如“旺仔懶人沙發”“旺旺雪餅小臺燈”等，還在B站發布了科普動畫短片《旺仔全知道》系列，全方位強化自身IP。?
通過一系列轉型，旺旺似乎又再度迎來轉機，成為了“中年網紅”：
旺旺發布的最新財報顯示：在2021財年上半年，旺旺實現了113.8億元的營收，同比增長10.5%，創上市以來上半財年歷史新高。
其實近年來，旺旺在上海、廣州等城市舉辦的多個線下主題展，都收獲了不錯的反響，可見它仍是不少人心中的童年白月光。但如果只靠打情懷牌，相信也總有黔驢技窮的一天——
畢竟旺旺推出了這么多新品，到目前為止也沒有一款能像“旺旺雪餅”一樣火爆出圈，如今一提起旺旺，大部分人想到的還是幾十年前的老產品。
要想煥發“事業第二春”，旺旺或許還需要再加把勁：
不知道在未來，旺旺能否成為00后、10后的童年記憶呢？
如果旺旺真的推出了游樂園，你會去玩嗎？ /圖源：微博@旺仔俱樂部
?參考資料
[1] 旺旺的中年危機︱市界
[2] 旺旺雪餅的神秘主義︱X博士
[3] 喝了這么多年旺旺，竟然不知道它還是家醫院︱不相及研究所
[4] 旺旺開的“山寨醫院”，悄悄走到了抗疫前線︱酷玩實驗室
