2022年春節，從消費數據上看，雖然仍不及2021年的整體情況。但2.5億出游人次，創造近3000億元（2891億）的消費成績，也為經濟發展迎來了一些新局面。

更加特殊的在于，很多消費熱現象，開啟了一些新經濟項目。比如，北京冬奧會激發冰雪消費熱潮，春節期間滑雪裝備銷售額同比增長超180%，年輕人調侃花費萬元滑雪都算是“窮滑”；同時，在免稅的旅游經濟刺激下，海南的“春節熱”火到了初十五，消費熱度明顯高于全國其他地區；在很多內陸地區城市，也打造了實景劇本殺等文創旅游項目，深受年輕人的追捧；而在中產越來越看重的生活品質領域，沿海城市也出現幾條新消費品聚集的街道，被列為國家級旅游休閑街區。

風起于青萍之末，這些年輕人熱捧的新消費熱，會不會成為持久的新經濟現象？

01

冰雪經濟席卷：從北火到南，年輕人新“奢侈”運動

沒有意外的意外，滑雪經濟在這個冬天火熱了起來。

由于2022年冬奧會舉辦地張家口實施封閉管理，所以周邊的滑雪場熱鬧了起來，北京和東北的滑雪場尤其如此。對于很多年輕人來說，沒有滑過雪的冬天甚至不夠完整。

以內蒙古赤峰的美林谷滑雪場為例，由于距離北京不遠，而且是規劃中的亞洲最大滑雪場，所以慕名而來的人特別多。“酒店和雪場一直是爆滿，差不多每天接待3-4000人。”美林谷酒旅負責人姜峰告訴Tech星球，“估計這種熱度會持續到2月底。”

美林谷滑雪場

今年，美林谷新老滑雪場已經聯動起來，但整個滑雪場接待能力仍然凸顯不足。“目前，開發了30%左右，整體都開發完，應該能爭亞洲最大滑雪場的地位。”姜峰告訴Tech星球，目前毛利最高的業務是酒店，均價在600元/天左右，這比平日的價格上漲不少。

但目前來說，滑雪場雖然很火爆，卻仍沒有實現盈利。“前期已經投了20億左右，而且每年光制雪就要花費幾百萬元。”姜峰說道，年前赤峰地區還下了兩場大雪，但天然雪無法滿足需求，滑雪場的運營成本依舊很高。

即便如此，他對未來冰雪經濟的發展仍十分看好。在1970年舉辦完札幌冬奧會后，日本的滑雪產業連續15年上漲，姜峰相信國內情況也會如此。

委實，在東北哈爾濱的傳統冰雪經濟中，同樣受到突發疫情的影響，很多外地游客無法前往。但今年哈爾濱冰雪大世界的畫面出現在冬奧會開幕式上，還是直接拉動了本地游客的增長。

據冰雪大世界的工作人員介紹，今年更多還是省內本地游客。“25-35歲的游客數量是比較多，以哈爾濱本市的游客為主，搭上省內其他城市的游客。”

“在北京冬奧會開幕式上，有一個大世界的場景出現，這對我們的知名度有很大的拉動。2月5日就直接拉動，并且整個周期比以往都長，可以延續到元宵節。”哈爾濱冰雪大世界工作人員告訴Tech星球，“往年初七初八的客流會有大幅下降，今年下降幅度明顯放緩。”

據介紹，這屆冰雪大世界以“冬奧之光閃耀世界”的冬奧主題進行，園區內以65組冰雪景觀，單體景觀數量超百個。“明年會把更多冬奧IP元素融入進大世界，繼續抓住冬奧的紅利。”工作人員表示。

冰雪經濟的火熱，并不是僅在北方。讓人意外的是，春節期間增長最快的滑雪場，是杭州臨安的大明山滑雪場。“去哪兒”數據顯示，杭州、上海、廣州、重慶、成都，都躋身滑雪客源地top10城市。

而一次包括機票、食宿、雪票、教練費用的“從南到北”滑雪之旅，平均花費近7000元。可滑雪的高消費并沒有嚇跑年輕人，尤其“完美運動偶像”谷愛凌在冬奧奪金后，微博相關熱搜達到了83個，讓3億年輕人更加熱情地涌入冰雪賽道中，也讓冰雪經濟朝著2022年突破8000億的目標前進。

02

免稅消費爆發：海島經濟復蘇旅游業，民宿業終于迎春天？

春節期間，家在海南的李梅一天也沒有休息，代購生意的火爆，讓她不得不抓緊時間“搞錢”。

“春節假期最多一天賣了30單”，在海南從事代購的李梅，以離島提貨然后朋友圈售賣的形式，從事免費的微商經濟。由于是人肉帶貨，所以很多時候訂單多了就接不過來。年前忙春節，年后忙情人節，她主理的化妝品都是熱銷貨。

也有人要從三亞購買奢侈品，李梅就委托在三亞的朋友去店里拍照。“現在差不多是正品的8折，還是在旺季。”李梅提到，如果到淡季7折多也常見。

雖然免稅消費需求激增，但李梅也知道，現在免稅店導購員都有自己的外銷渠道，免稅APP也可憑借離島機票限額購買，自己這種散兵賺不了多少。

當然，還有更多人，喜歡旅游購物的感覺。

趙妮就是如此，春節后本想去錯峰去海南玩，沒想到哪里都是“人人從從眾眾”的狀態。自己先去了海棠那邊的中免線下店大肆購物一番，盡管要排隊，卻都難以阻擋大家的熱情。

“很多東西都很便宜，尤其化妝品，在免稅基礎上三件以上再打7折。”趙妮花了幾萬塊買東西，還好自己是自駕游，2月12日剛剛結束游玩準備回內地。

在這趟旅程中，趙妮也深刻感受到海南的旅游經濟復蘇。比如，三亞后海村沖浪是個熱門景點，去年11月份來的時候，海邊就幾十人在上板，前幾天去的時候，感覺得有千人同時在上板。趙妮11月份來三亞時，住的艾迪遜酒店，價格是2晚6000元左右，春節期間就要一萬多甚至兩萬多。

三亞后海村沖浪

不單是正規生意火爆，還有很多臨時興起的生意，也讓不少本地人享受到紅利。

因為新熱門景點后海村的停車場和進村道路都擠滿了車，很多游客的車停在了村外的1公里外，于是很多摩的開始有償接送停車場游客，還有賣水果的，賣卷饃的，買的人也挺多。

另外值得一提的是，現在三亞的民宿經濟也很火熱。以新火起來景點博后村看，整個村都是民宿，一家一家的基本都滿員。而且價格單間都達到了上千元，元宵節前價格都不會回落到幾百元。

趙妮認為，相比酒店，這些民宿的性價比高出很多。他們住的那家民宿，是在2021年開業，整個民宿采用的是包豪斯設計風格，環境和一些高檔酒店有得一拼。

而且，一個房間能免費拍照3張，多出來的一張30元。“這也是營收的一部分，很多攝影工作室跟民宿合作，他們懂得教人擺Pose，所以不少人也愿意用他們的服務。”

趙妮覺得海南旅程中，雖然很多服務漲價不可避免，但這趟假期，還是給她留下了美好回憶。

這個春節假期，數據維度也確實顯示，海南的旅游消費高出其他地區一個層次。據海南官方的數據顯示，春節期間累計接待游客541.13萬人次，實現旅游總收入75.3億元。1月31日至2月6日，海南10家離島免稅店總銷售額達21.31億元，同比增長151%。

未來海南的旅游消費熱還能持續多久？

作為海南最大的地接商負責人楊總告訴Tech星球：“免稅經濟還有很大的發展空間，因為在建的海口國際免稅城項目將在今年投入運營，建成后營業面積是三亞免稅城的2倍，為亞洲最大的免稅商城；國內旅游這塊還得看疫情發展，海南今年特別深，有承接了很多每年去東南亞的游客的緣由；而民宿業將迎來長期發展，自己集團已經成立了一家專門做民宿的公司。”

03

新文娛經濟興起：打破自然風景局限，年輕人“穿越”上癮

當每年春節的娛樂項目只剩下“賀歲檔”時，年輕人們的新奇感已經無法得到滿足。一批批年輕人在春節需要集中釋放的精神需求，讓新文娛經濟在今年的春節出現新的抬頭之勢。

春節七天，成都安仁古鎮接待游客達22萬人次，公館老街上，有《今時今日是安仁》公館實景體驗劇巡游、國潮獅子、古鎮潮舞、國粹川劇、民俗巡游等項目。游古鎮成為家庭出游的首選，而在古鎮的另一角，一群年輕人正在“與世隔絕”，進行兩天一夜的沉浸式劇本殺。

在安仁古鎮的百年古宅里，近一萬平的場地，有民國建筑、蒼天大樹以及后花園.....16個人和數十位NPC一起度過兩天一夜，提供酒店、三餐、服飾、酒吧、KTV甚至有專業的游戲跟拍，拍攝主題寫真。這樣“極致”體驗的價格，也是普通劇本殺的十倍，每個人的價格為1288元。

這一實景沉浸式劇本殺品牌樂境印象在成都共有三個實景地，供三個不同的劇本使用。另一個歐式宮廷主題的劇本殺同樣是兩天一夜，價格則是1588元。

據樂境印象的工作人員介紹，春節開業后，三個劇本基本每天都能滿場。“開業到現在，有的場次是需要拼車的，有的直接是包場，直接朋友湊滿人來開場子。”以安仁古鎮的劇本為例，每場的體驗費用就已經超兩萬元。

相比普通劇本殺玩劇情推理，這一超沉浸式劇本殺更多是為了有新奇的體驗。趕在春節前去體驗了一把的小陳告訴Tech星球，這是她第一次體驗兩天一夜的實景劇本殺。“體驗感很好，NPC很配合，感覺真的穿越到民國了。主要是為了放松，推理到還是次要。”

盡管價格堪比一次周邊旅游，但在疫情影響下，無法出門的年輕人們毫不猶豫地將目光放在了這些同樣可以讓人“脫離現實”的劇本殺上。而兩天一夜的實景劇本殺帶有酒店、餐飲以及其他娛樂設施，實際上等同于城市周邊度假。

根據馬蜂窩推出的《2021全球自由行報告》，2021年，高頻、短途的“出門玩”成為游客出行的主流。以城市周邊為出行半徑的“微度假”開始盛行。“玩法開始取代目的地，成為影響人們旅游消費決策的主要因素”，實景劇本殺的火熱原因也在此。

而在古鎮旁邊的樂境印象，也成為古鎮旅游的粘合劑。

樂境印象將古鎮的酒店和當地餐廳進行綁定，也可以帶動古鎮的人流。安仁古鎮距離成都41公里，1小時的車程。以往很多游客都是當天往返成都，而有了實景劇本殺后，可以促進本地游客到古鎮周邊游。

實際上，安仁古鎮自己推出的公館實景體驗劇《今時今日安仁》，便是在古鎮的公館實境進行沉浸式演藝。成都君看文化總經理、《樂境印象》演出運營總經理馮明然在曾接受采訪時表示，“我們做過統計，2018年《今時今日安仁》開演后，景區整體消費從人均20-50元提升到300元，投入運營《樂境印象》后，人均消費又從300元提升到2000-3000元左右”。

在新一線城市中，成都是劇本殺產業發展增速靠前的城市。據《2021實體劇本殺消費洞察報告》數據統計顯示，預計2021年國內劇本殺市場規模將超過150億元，消費者規模或達941萬。據不完全統計，2019年底，成都擁有劇本殺門店180家左右，2020年猛增至400家。去年1月，成都的劇本殺門店已超過700家，數量位居全國第一。

相比于其他城市，成都的劇本殺產業已經進入較為差異化的發展中。今年，國內首個跨界劇本殺戲劇《盜門八將》將在成都市新聲劇場首演。

此外，舞臺劇、互動式話劇、歌劇等文化演出，也在春節吸引著年輕人的目光。

在成都文旅官方推出的針對春節的“2022年天府文化旅游節”中，話劇、舞臺劇成為官方“蓋章”的重要板塊。其中包括開心麻花的互動喜劇《撈金晚宴》、音樂喜劇《戀愛吧！人類》等。而據開心麻花相關工作人員介紹，在上海，大年初五便已經有開箱演出項目。

04

新消費熱襲來：上海灘不再“年邁”，網紅打卡一條街出圈

被稱為“萬國居住建筑博覽街區”的上海武康路-安福路街區，有據可考的歷史建筑群落有90處之多，平均建筑年齡為88.5歲。

與之相對的，近幾年里，平均年齡不超過5歲的新消費品牌們紛紛將中國首店、旗艦店、概念店落地這片街區：藝術生活品牌野獸派、設計師品牌集合店LOOKNOW、美妝集合店HARMAY話梅、服飾品牌Brandy Melville、咖啡品牌三頓半……

平時被博主們包圍的安福路，在今年春節也沒能獲得片刻的“寧靜”。除夕前一天，這片街區正式成為國家級旅游休閑街區。這也意味著，在這條街上的新消費品牌們今年春節也無法停下來。

無論是二手集合店多抓魚，還是三頓半線下店原力飛行都在大年初二便開店營業。過年期間的上海并沒有適合出游的好天氣，但這也沒有妨礙年輕人打卡安福路的熱情。

三頓半線下店

多抓魚店員告訴Tech星球，新年開店后，店內的人流比平時要大些。“今年因為就地過年，很多年輕人都留在上海，還是蠻多人的。”與平時相比，多抓魚二樓二手書區域的顧客數量明顯更多。在春節假期期間，不再996的年輕人有了更多時間來逛店。

2月11日，已經晚上7點，陳曦和朋友專門打車到多抓魚打卡，盡管下著雨。陳曦告訴Tech星球，之前在北京就去過多抓魚的門店，現在在上海工作后一直還沒有時間來安福路。趁著假期特意來打卡。“今天一直下雨，本來都不想來的，又怕之后上班了沒時間，干脆打車過來了，所以來得比較晚。”

而沖著三頓半已經積攢的人氣，多抓魚旁邊的原力飛行也是年輕人的拍照打卡地。從下午4點到晚上8點，店內一直處于滿員的狀態。

和專門打卡不一樣，安福路周邊的咖啡小店則更多是“路過”的顧客。喝杯咖啡、在梧桐樹下漫步成為體驗“上海生活”的標準方式。正是在“逛安福路前買杯咖啡”的消費心理養活了一眾咖啡小店。

咖啡店老板楊強告訴Tech星球，春節這幾天的下午都沒有休息過。“一站就是一下午，平時是在店內坐著喝喝咖啡，聊聊天。這幾天也有很多年輕人外帶的。”按照店內30-40元的定價，楊強一天的銷售額在千元以上。

實際上，2020年年底上映的《愛情神話》讓上海再次出圈。電影里徐崢騎自行車經過的那條路，就是安福路。《愛情神話》開頭男女主約會的場景—上海話劇藝術中心也坐落在安福路上。

跟著電影打卡取景地，也成為安福路的新“玩法”，這也給春節的安福路帶動一批人流。在小紅書上，在“安福路過年”相關的筆記下，眾多年輕人選擇在春節期間去打卡那些網紅景點。

歷史和潮流的碰撞，賦予了這片街區不一樣的色彩。安福路也被稱之為線下版小紅書。

網紅、流量、熱錢聚集在這條路上，讓其從線下走向線上。2020年，小紅書上有關“安福路”的筆記已超4萬篇，安福路街拍、安福路咖啡、安福路一姐都成為熱搜關鍵詞。安福路逐漸成為年輕人來滬旅游的推薦第一位，有代替老牌商業街“南京東路”之勢。

毫無疑問，頂著首批國家級旅游休閑街區頭銜的武康路-安福路街區，在今年將會吸引更多新消費品牌，這條街代表著上海乃至全國市場的最新流行趨勢。而新消費品牌的涌入也必然會讓這片街區成為上海的新流量之地，吸引那些追求潮流的年輕人們。新消費、Z世代、旅游區，上海今年又將有新名片。