昨天，壓縮餅干在抖音賣瘋了，在抖音直播中網友們瘋狂下單，這款看似離我們很遠的食品為何突然大火？

相信昨天大家都從新聞中獲知，商務部發了一個文，“鼓勵家庭根據需要儲存一定數量的生活必需品，滿足日常生活需要和突發情況的需要。”

加上昨日不少省市都推出了家庭應急物資儲備建議清單，雖然各大媒體紛紛發文讓網友不要過分解讀，但大家的愛國熱情高漲，以至于讓壓縮餅干瞬間爆紅。

甚至有抖音電商專業賣家求購壓縮餅干。

畢竟一旦與應急食品掛上鉤，總能吸引消費者關注，在今年7月6日，全食在線推出的《穿越到2027年平行世界，你選哪些食品？》文章中就向大家介紹了各國暢銷的應急食品，今天我們就來聊一聊其中的一種，壓縮餅干。

那么壓縮餅干是什么？都有哪些品牌？能否當做零食？

-01-

被壓縮的餅干

壓縮餅干是以小麥粉、糖、油脂、乳制品為主要原料，經冷粉工藝調粉、烘烤、冷卻、粉碎、外拌，可加入其他干果、肉松等輔料，在壓縮而成的餅干。

具有體積小攜帶方便，超長保質期的特點，更重要的是能夠抗餓。

一直以來壓縮餅干與軍隊有著密不可分的關系，以至于不少軍迷們紛紛把壓縮餅干作為日常儲備。

但即便如此，壓縮餅干在消費者眼中一直是小眾中的小眾。

-02-

這些壓縮餅干你見過嗎

目前壓縮餅干分為軍用和民用，軍用的品牌較少，比如軍迷們知道的軍用90干糧和09干糧，前者口感好，后者營養更全面。而口味最多的壓縮餅干是13型壓縮餅干，目前推出了6種口味是軍迷們的最愛。

民用的品牌相對多點，比較出名的有上海冠生園，雖然品種較少但市場上比較多見，還有秦皇島福壽食品的“特種兵”壓縮餅干。

而利拉壓縮餅干也是生活中比較常見的一個品牌，銷量也不錯，并且利拉的壓縮餅干采用小包裝，一口一個，非常方便。

休閑農場壓縮餅干也不錯，但從名字上聽起來有一種休閑食品的感覺，雖然它的產品看起來十分厚重，而且該款產品抗餓性很強，據網友反映吃三個可以半天不餓。

此外老鄉親、達利園。夢樺、卡元、麗能、北戴河等壓縮餅干也推出了性能不同的壓縮餅干。

-03-

誰在買壓縮餅干

在休閑食品非常豐富的今天，如果你不是軍迷或者沒有被昨天的熱點新聞所觸動，也許壓縮餅干并不會出現在你的購物清單里。但真的是這樣嗎？

除了線下商超渠道，目前壓縮餅干銷售主要來自于線上，在京東平臺，搜索壓縮餅干后你會看到各種品牌的產品，價格在十幾元到一百元之間，根據規格和數量不同，供消費者選擇，

其實壓縮餅干應用的場景已經十分豐富，大致可分為以下大場景。

軍迷愛好者，這部分群體會經常性補充壓縮餅干并在各種圈層活動中使用，但更多的是收藏，這部分消費者更喜歡軍用壓縮餅干，屬于小眾群體。

野外探險也是壓縮餅干受眾群體之一，保質期長、包裝便捷，抗餓是他們選擇壓縮餅干的原因，尤其是徒步愛好者壓縮餅干是常備食品，雖然現在野外方便食品十分豐富，但壓縮餅干對他們來說是最有安全感的食物。

旅游群體其實也是壓縮餅干的消費群體，也許你會好奇，旅游不是吃好玩好，其實對于真正懂行的旅游者來說，是不喜歡帶零食的，尤其是爬山，而壓縮餅干就是適合山地運動的絕佳產品。

獵奇嘗鮮的消費者是壓縮餅干新崛起的消費群體之一，由于壓縮餅干的包裝具有厚重感和時代感，以至于消費者愿意購買回家嘗試，雖然大多數人最終沒有把它吃完。在這部分消費群體里很多都是00后，他們具有濃郁的愛國情懷，他們喜歡國貨，因此對于壓縮餅干也有一定的需求。

你看壓縮餅干的需求場景是不是越來越廣呢？

-04-

壓縮餅干帶來的啟示

一直以來，抗飽腹是壓縮餅干的核心賣點，但在今天壓縮餅干也開始向多樣化的創新發展。

如今壓縮餅干也越來越接地氣，甚至朝休閑零食化發展，比如麗能壓縮餅干除了小包裝規格之外，還采用了粗糧成為代餐的絕佳選擇，比如特種兵推出的多口味壓縮餅干成為早餐的替代品。

與此同時低糖、多營養、膳食纖維也成為壓縮餅干的標配，如今壓縮餅干已經開始向休閑零食化方向發展，而不占地方的壓縮餅干包裝也成為未來休閑食品研究的對象。

雖然此次壓縮餅干爆紅受眾多因素影響，但它卻為休閑食品行業帶來了啟示。

目前休閑食品大多圍繞第三餐進行創新，是在消費者放松的狀態下使用的零食，但其實我們還有很多場景也可以使用休閑食品。

比如運動后，能夠及時補充營養和緩解疲勞的休閑食品，比如加班時能夠不占手，一口一個補充腦細胞的休閑食品，比如外出時能夠為我們帶來口味更多、口感更好、攜帶更方便的休閑食品，當然也許以上這些群體都有相應的產品能夠提供，但我們也可以從壓縮餅干身上找到打破品類邊界的點。

壓縮餅干可以說是人類安全感的底線，之所以能夠出現在家庭應急清單中足以說明其重要性，面對突如其來的災難，壓縮餅干將成為保障我們生存的關鍵，當然如今的壓縮餅干也開始朝休閑化、零食化發展，同樣也對休閑食品的創新帶來了啟示。

比如健身人群喜歡的能量棒，營養全面的谷物棒代餐，比如燕麥粗糧代餐餅干都算壓縮餅干的升級，而他們正逐漸走進更加細分的群體中，成為高頻復購的剛需。

或許在2022年壓縮食品不再只有餅干，隨著食品工業的進步越來越多的品類將推出壓縮產品。

?