這是一筆官宣于5月份的融資，據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士的消息，這筆融資去年底就已經(jīng)敲定；拿到現(xiàn)在來(lái)講，主要是因?yàn)楫?dāng)下這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)比較有意思。
一方面，有一條消息已經(jīng)在VC圈里蔓延——消費(fèi)投資熱開(kāi)始降溫。另一方面，線下實(shí)體零售店正在政策的鼓勵(lì)下迎來(lái)復(fù)蘇潮。
01
零食很忙，典型的水下項(xiàng)目
如果不是5月零食很忙主辦的一場(chǎng)融資發(fā)布會(huì)，估計(jì)大多數(shù)人不曾聽(tīng)說(shuō)過(guò)這家公司；事實(shí)上，直到現(xiàn)在許多業(yè)內(nèi)人士也尚未熟悉這個(gè)名字。
零食很忙，首輪融資2.4億元，由紅杉中國(guó)和高榕資本領(lǐng)投，啟承資本、明越資本跟投；在一些媒體報(bào)道中，這輪估值也超過(guò)了20億元。用一句話總結(jié)就是，一家看上去“網(wǎng)紅未滿”的零食店，被主流投資機(jī)構(gòu)看上了。
為什么？
先簡(jiǎn)單介紹下這家公司。如創(chuàng)始人晏周所說(shuō)的“沒(méi)有什么品牌能夠理所應(yīng)當(dāng)?shù)臋M空出世”，零食很忙已經(jīng)是一家距今成立5年的公司，首店位于長(zhǎng)沙——是的又是長(zhǎng)沙，截至目前門店數(shù)量超過(guò)450家。
450，不是一個(gè)小數(shù)目，根據(jù)公開(kāi)資料，應(yīng)該全都落座于湖南省。不過(guò)據(jù)天眼查最新數(shù)據(jù)顯示，零食很忙已于7月在江西南昌注冊(cè)了分公司，這顯然表示公司有意從江西著手，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張全國(guó)的計(jì)劃。
那么為什么會(huì)被一線基金以大額度投資呢？
如果要推論的話，有一點(diǎn)很值得探討：從零食很忙身上，隱隱約約能看到拼多多的影子。
和主打高端的許多零食品牌不同，零食很忙主打低價(jià)，針對(duì)的是“70%的普通消費(fèi)者”。而零食很忙，本身誕生于二三線城市長(zhǎng)沙，性價(jià)比是在如今廝殺激烈的零食戰(zhàn)場(chǎng)里，沖出重圍的一條捷徑。
遙想當(dāng)年的拼多多，至今它的“砍一刀”也時(shí)常在朋友圈刷屏。再細(xì)想在今年大放異彩的蜜雪冰城，誰(shuí)都能實(shí)現(xiàn)零食自由的零食店，似乎想象空間大了許多。
實(shí)際上，零食很忙的加盟模式戰(zhàn)績(jī)的確不錯(cuò)。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，零食很忙里開(kāi)2家店的門店老板占20%以上，開(kāi)3家及以上的門店老板占比40%以上；據(jù)傳都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。公司建有15個(gè)倉(cāng)庫(kù)，倉(cāng)儲(chǔ)面積達(dá)43000平方米，擁有湖南省領(lǐng)先的智能化分揀系統(tǒng)，在售零食達(dá)1400多種。
在一次媒體采訪中，晏周表示今年零食很忙的門店數(shù)量預(yù)計(jì)突破700家。如此迅速的擴(kuò)張節(jié)奏，側(cè)面佐證了這一輪較高的融資額度需求。
02
兩條看似相反的消息
如文首提到的，消費(fèi)賽道的投資狂熱正在逐漸降溫，這個(gè)消息并非空穴來(lái)風(fēng)。這條消息之外，還隱藏兩條暗線：1）估值體系或?qū)㈦S之回歸理性；2）可能會(huì)出現(xiàn)更多如零食很忙這樣的水下項(xiàng)目。
對(duì)于一家零售消費(fèi)店來(lái)說(shuō)，首輪融資高達(dá)2.4億，這在長(zhǎng)沙諸多名聲大噪的明星項(xiàng)目中，融資額也排在前列。但有意思的是，投中網(wǎng)了解到，這家企業(yè)并不被VC熟知，甚至很多沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，這表明項(xiàng)目還“沉于水下”。
這一定程度上歸因于項(xiàng)目本身對(duì)融資的謹(jǐn)慎。一位FA朋友透露，他們?cè)趪L試接觸零食很忙時(shí)，被明確拒絕。
但還有一條尚不能被排除的原因是，在當(dāng)下這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)下，“好的項(xiàng)目沉于水下”的重要性。一位投資人對(duì)投中網(wǎng)分析，出于種種考慮，無(wú)論是對(duì)投資人還是對(duì)好項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，曝光不見(jiàn)得就是一件利大于弊的事。
文首也提到了另一條看似相反的消息即，線下實(shí)體零售店正在經(jīng)歷一波復(fù)蘇潮。從不斷出臺(tái)的相關(guān)政策來(lái)看，的確如此。
2021年7月，商務(wù)部等11部門聯(lián)合發(fā)布的《城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)指南》中表示要鼓勵(lì)實(shí)體商超企業(yè)發(fā)展社區(qū)商業(yè)。
類似的政策相繼在各個(gè)城市里發(fā)布。比如，北京在8月推出《關(guān)于2021年度鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店項(xiàng)目申報(bào)指南的補(bǔ)充通知》，鼓勵(lì)各大品牌開(kāi)設(shè)線下實(shí)體店。同樣福建省亦在當(dāng)月推出《關(guān)于推動(dòng)我省品牌連鎖便利店加快發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，全方位服務(wù)便利店發(fā)展。
這些無(wú)疑都在利好實(shí)體零售店，如上述投資人對(duì)投中網(wǎng)所表述的，在中國(guó)做投資，政策是一個(gè)指導(dǎo)方向。投中網(wǎng)亦認(rèn)為，這也是零食很忙這類連鎖店品牌被資本押注的重要背景原因。
而投資降溫和政策利好這兩條看似相反的消息背后，似乎殊途同歸。
在“VC出逃消費(fèi)圈”的表象下，或許是VC更加理性投資消費(fèi)項(xiàng)目的征兆，“追風(fēng)投資”的概率會(huì)降低，對(duì)一些“火熱風(fēng)口”也會(huì)更加謹(jǐn)慎。
不止一位消費(fèi)投資人在不同話題的討論中，不約而同的提到一個(gè)觀點(diǎn)：針對(duì)只做線上單一渠道的品牌，投資比例會(huì)明顯下降；但針對(duì)線下實(shí)體連鎖類品牌，投資依然火熱——與政策異曲同工，同樣指向了實(shí)體零售。
VC沒(méi)有出逃，也不會(huì)出逃，他們或許只是不那么急了。
