從多喝熱水，到朋克養生，讓喝水變得有趣，讓養生變得效率。
2011年，許嵩一首《河山大好》，所描述的亞健康狀態、被壓縮的個人時間、對山水自由的向往，引起辦公室白領青年的巨大共鳴；2021年，物質逐漸溢出的十年后的現在，時代烙印下的健康危機不減反增。“氣泡”經濟席卷而來，低卡低糖低脂的低負擔飲品成為新需求，年輕人在追 求更健康生活的同時注重新鮮和刺激感。功能性食品賽道拔得頭籌的網紅新貴們，無一不是消費升級的時代印證。
01
朋克養生和氣泡水
當代青年的獨辟蹊徑
如果說自嘲與解構是千禧一代的鮮明底色，那么反叛不羈則是精神旗幟，誕育出了互聯網上一道奇景：“熬最狠的夜，用最貴的眼霜”“人到中年不得已，啤酒杯里泡枸杞”。一邊是違反人體生理規律，卻讓人多巴胺分泌、快樂上癮的熬夜蹦迪，一邊是日漸跟不上的身體素質和歡愉后的危機感，于是乎，千奇百怪的朋克養生刷屏社交媒體。
所謂朋克養生，即追求健康生活，也難舍刺激，希望更多元平衡的生活體驗。
貌似矛盾而龐大的需求催生了氣泡水市場的爆發，佐餐調酒的sparking water搖身一變，成為健康新潮的風向標。國內有網紅新貴元氣森林，國外有傳統老牌巴黎水，在這條嶄新的賽道上，傳統飲品巨頭可口可樂、娃哈哈們，新中式茶飲品牌喜茶和奈雪的茶等也紛紛下海，爭相推出低糖氣泡水新品，來搶占這片千億級新生市場。據不完全統計，市面上現存低糖氣泡水已超過一百種，并不斷擴張規模。
瓶裝飲品賽道廝殺正急，在眾多的“泡泡”中，21金維他創新推出固體氣泡粉：泡水、泡飲料、甚至蘸水果干吃，豐富的氣泡帶來更多場景的新奇體驗，在愈發同質化的氣泡飲品領域獨樹一格。憑借口感+營養+好玩的“輕養生”絕佳組合，近百年藥企成功切入年輕人功能性食品賽道。
02
痛點癢點一把抓
讓年輕人愛上好玩又營養又沒有負擔的喝水方式
當加班熬夜缺乏運動成為生活常態，精神扛得住，肉體卻常常提出抗議。寫字樓白領們時常調侃自我“未必有廣場舞大媽的好體力”，側面表達出對健康狀況的隱憂。現代年輕人的五大健康煩惱：熬夜失眠壓力大，怕老怕黑不漂亮，眼疲勞，氣血不足，抵抗力弱。因而，多場景、多功能、多人群適用的維生素氣泡粉，更適合生活節奏快、對健康和品質有更高追求的年輕群體。
1. 好喝有營養
21金維他泡點oO維生素氣泡粉系列，延續近百年企業一貫的高品質和行業洞察，果粉源自天然新鮮萃取，通過不同搭配，適用更多場景和細分人群，為消費者提供更加方便、健康、好喝、高效的氣泡粉。無論何時何處，都能隨時隨地享受真正的健康飲品。
21金維他作為國民維生素從1985年上市至今，深耕維生素礦物質領域36年，深知人們對于營養健康的需求以及中國人的飲食習慣,在維生素補充的搭配選擇上更有獨到的經驗和見解。
21金維他泡點oO維生素氣泡粉系列產品中的每款口味，不僅僅是味道的不同，針對不同口味原料的特性，在營養搭配上做足了文章，以西柚味的VC+VE的組合為例，果粉源自針葉櫻桃萃取，加入西柚、洛神花提取物，優質的原材料成為這一系列產品的基石。VC+VE，雙倍抗氧化, 用非常“輕養生”的方式解決了很多愛美的姑娘的日常痛點。
VC+8種B族、VC+鐵、VC+葉黃素酯......21金維他36年對維生素的專注研究，充分的調動了維生素搭配的功效最大化，用不同的搭配，拯救不同的生活時刻，拯救各種小問題，人生舞臺閃耀到底，“輕養生”觸手可及。
2、好喝沒負擔
21金維他泡點oO維生素氣泡粉中的果粉都源于新鮮水果，采用獨有的生產研磨工藝，方便攜帶沖泡的同時，最大程度的保障原料的新鮮和健康。
另外泡點oO中的VC更是源自“VC之王”——天然針葉櫻桃萃取。1杯21金維他泡點oO≈吃87顆櫻桃（注：櫻桃按8g/顆計），高品質更健康，滿足快餐飲時代的年輕人對維生素的需求。維生素C有抗氧化作用，有助于維持皮膚、黏膜、骨骼、牙齦的健康。
特別是后疫情時代，不確定的生活軌跡，不知何處的未來，需要為自己增添免疫鎧甲和安心感。
21金維他泡點oO維生素氣泡粉不僅營養豐富，還沒有糖分負擔，一袋維生素氣泡粉的熱量約等于1/6個蘋果，也不額外添加蔗糖、人工香精、人工色素、防腐劑等，整體配方健康負擔低，避免齲齒、容易發胖等傳統飲料的負向影響，比公認的維生素橙汁更加低負擔、營養有樂趣，符合年輕人對低卡低能、“戒糖”、無添加低負擔的需求。
3、好喝更好玩
泡點oO氣泡粉沖泡飲用和易于起泡特點增加了多元食用方式，年輕的消費者已經發現了加冰、加水果、沾糖果吃等多種喝水方法，而且就算什么都不加，豐富的泡泡讓喝水也能變得輕松有趣。
一個人泡當然營養又好玩；但是一群人泡，在分享更多喝水方法的同時，也讓聚會變得更加健康，這顯然更符合年輕人熱愛新鮮事物、熱愛分享的性格趨向，這種分享形成的傳播合力，如氣泡粉入水綻放。
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03
近百年企業煥發新活力
提起21金維他，不少人腦海中都會浮現出倪萍老師的身影。近百年藥企扛鼎之作，4年實現銷售額8000萬到10億的銷售神話，影響了一代人的營養補充觀念。
當傳統維生素帝國撞上當紅“氣泡”，在品牌營銷上又會聚變出怎樣的新想法？
或許泡點oO在產品和品牌上的營銷動作已經給出了答案——破局者新，傳統企業們也在尋找各種途徑，積極擁抱年輕人，利用新式媒介觸達大眾。
而考慮到當下獲取資訊的方式，明星網紅帶貨種草必不可少。不同于以往單一明星代言的操作模式，21金維他探索出一條明星合作“輕”玩法，與眾多明星展開合作，聚合多為明星的粉絲群和影響力來為品牌助力，以朱正廷、張欣堯、yamy這些年輕人喜歡的歌手偶像為切入點，來貼近目標用戶，不僅為用戶提供他們所需的產品，還與他們玩在一起。
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現象級單品取勝之道
資深品牌人或多或少感嘆過，營銷說難不難，說簡單也不簡單——一方面社會開放接受度提升，一方面用戶愈發“挑剔”，審美品度與文化審視缺一不可。精致、風尚、品質感、故事感成為潮流通識，在越來越重視顏價比的年輕消費市場中，包裝定義了社交傳播的上限?！扒槿说臏I水”江小白，“東方美妝”花西子，用其故事與設計為產品穿上金縷衣，成就現象級單品。
產品、包裝、平面，品牌電商時代，得設計者得天下。21金維他泡點oO氣泡粉系列的外觀設計十分貼近當下年輕人的審美與偏好，以內容為觸角，觸碰他們的苦惱與需求，將情感洞察寫進每個字符。
中國較早的四大藥企之一、近百年藥企進軍功能性食品賽道，為“氣泡”經濟再添活力。21金維他36年專注維生素，研發開創適合中國年輕人的飲食習慣和營養補充觀念的功能性氣泡粉，且沿用了高標準的品質來研發食品，在產品的很多細節方面都是超出了傳統食品生產的要求，如包裝都是采用4層的易撕膜等等。讓喝水變得有趣，讓養生變得效率。
05
結尾
跨行業巨頭下場，爭奪“氣泡”經濟，會為行業帶來怎樣的影響？在生活節奏越來越快的現在，養生追求效率，喝水亦要尋求樂趣。傳統企業趁勢起飛，找到自己的敲門磚，打開互聯網交互下年輕一代的市場大門。近百年企業進軍功能性食品賽道，將傳統營養補充觀念用更適合年輕人的方式，走進年輕人的生活。
