怎么能過一個真情實意的父親節(jié)？除了借勢營銷、煽情催淚，我們還能為飽受生活困擾的他們做點什么？
又到了一年一度對“父親們”吐露真情的時候。
有人說，親情是漫長歲月里溫暖的畫卷，而父愛則是畫卷中最厚重的底色。負重前行，默默無聲，每個人心里的第一位英雄往往便是父親。
不知從何時開始，他們的形象與舉動，成了社交媒體的爆炒素材。幾聲調(diào)侃，贏得流量，便沒有了“后來”。捫心自問，我們是否真正去了解過他們的生活，發(fā)現(xiàn)他們的痛點，關(guān)注到他們內(nèi)心對于健康美味的渴望呢？無論是作為關(guān)愛他們的至親，還是洞察消費訴求的食品人，我們能為他們做點什么？
如果你還沒有想過他們，或是沒有看懂他們，那就從今天，從這里開始吧！
01
從小鮮肉到油膩大叔，
中年男人的集體蛻變
有這么一群人，純凈明亮的少年時光已成追憶，恬靜平淡的夕陽生活又還未能盡享。他們經(jīng)過社會的毒打與時間的打磨，就這么走向了中年期。而立、不惑、知天命，時間帶給他們的怎么樣也該是成熟穩(wěn)重的霸道總裁劇本。然而在光怪陸離的信息時代里，迎來中年危機的他們背上的卻是油膩大叔的稱號。
從此，已為人父的都市熟男們不再魅力滿分，而變成了各種款式的油膩大叔，成為了網(wǎng)友們的新鮮調(diào)侃對象與社交媒體的熱門話題。在各路段子手的總結(jié)加工下，中年油膩大叔F4正式官宣“出道”。
圖片來源：北京平心堂
在都市熟男的畫像中，“絕頂”聰明的腦袋與圓滾滾的肚子成為“標(biāo)配”。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，接近1/4的熟男有脫發(fā)/禿頂問題，其中80前人群的比例更高。英敏特調(diào)查數(shù)據(jù)則顯示，全球四分之三的男性超重，其中三分之一的人屬于肥胖，主要原因是吃的太多，而運動太少。和女性肥胖主要在臀部和大腿不一樣，男性的脂肪大部分會儲存于腹部。隨著年齡增長，男性深睡眠階段減少，由于睡眠質(zhì)量差，荷爾蒙的分泌會隨之減少，荷爾蒙的缺乏會使體內(nèi)脂肪增加并聚集于腹部，而且年紀(jì)越大影響越明顯，這也就造成了“人到中年，大腹便便”的常態(tài)。
圖片來源：搜狐
除了體態(tài)發(fā)生變化，中年男性內(nèi)心也承擔(dān)著來自工作與家庭的雙重壓力。在極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研當(dāng)中，四成熟男表示身心疲憊，三成多熟男覺得自己有體力衰退和腦力/記憶力衰退等等的問題。因此，聽聽遼闊而又帶有自然氣息的草原歌曲，成了他們極具年紀(jì)符號的減壓方式。
同時，為了減輕健康壓力，擺脫亞健康狀態(tài)，超八成熟男有一項或多項的養(yǎng)生習(xí)慣，他們愛用保溫杯泡紅棗枸杞，愛看養(yǎng)生類文章/視頻；完全沒有養(yǎng)生習(xí)慣的熟男群體占比僅15.9%。一邊拿著保溫杯，一邊刷著各種小視頻，就這樣成為了中年大叔的打開方式。
圖片來源：極光大數(shù)據(jù)
如果現(xiàn)在，這樣一群人設(shè)鮮明的中年男性擁有直拍鏡頭，記錄平凡一天里他們遇到的困擾，鏡頭外的我們，該拿什么拯救他們？父親節(jié)來臨之際，備受冷落的熟男們，是否也該幻想一下：創(chuàng)意火花絢爛綻放的食品市場，也有他們的“摯愛”？
02
拯救中年大叔，從食物開始
6:30 a.m 睡眼惺忪的早晨，陽光微灑在尚留有余溫的被子上，正準(zhǔn)備換上通勤裝的他低頭扣著紐扣，不自覺手移動的速度慢了下來，那個日漸膨脹的肚腩實在是太過扎眼……
圖片來源：pexels
來自日本的朝日品牌精準(zhǔn)命中了這樣一群中年男性的“去油”需求，將減脂瘦身與可口零食巧妙融合，推出了一款黃油烤扇貝口味的低卡魔芋條。產(chǎn)品由干燥魔芋條制成，具有黃油烤扇貝的風(fēng)味加持，既耐人尋味也富有嚼勁。閑暇時，嚼上一嚼有助于消解工作壓力也沒有熱量負擔(dān)。最重要的是這款魔芋條富含食物纖維和乳酸菌，能很好促進腸道健康，輕松刮油。
圖片來源：asahi-gf
7:30 a.m 不小心按掉的鬧鐘，讓他只能快速飛奔在通勤的路上，整個人還帶著點起床氣，提不起勁來。又是看起來和平常沒什么不一樣的一天……
圖片來源：新浪讀書
規(guī)律的生活有時就像平靜的湖面，沒有一絲漣漪，讓人突發(fā)奇想往里扔點驚喜調(diào)味劑，加點生機趣味。日本三得利公司就洞察到“他們”的這些小心思，于2019年5月推出一款專為經(jīng)常使用自動販賣機的男性設(shè)計的飲料。產(chǎn)品呈果凍狀、包裝小巧、便捷易得；含有豐富的膳食纖維，可增強飽腹感，并添加多種維生素及蜂王漿，特別適合上班途中需要及時調(diào)整狀態(tài)的打工人們快速恢復(fù)元氣。值得一提的是，這款別具一格的飲料食用前要先行搖晃，給產(chǎn)品增添了不少趣味性。
圖片來源：suntory
8:00 a.m 一頭涌入上班高峰期的地鐵，像往常一樣準(zhǔn)時完成打卡，他伸了伸懶腰，埋頭扎入堆積如山的工作中。表盤里的分針已經(jīng)轉(zhuǎn)過兩圈，困倦感慢慢襲來，他覺得打字的速度都慢了不少……
曾經(jīng)那個通宵趕報告沒多久就能恢復(fù)元氣的精神小伙，似乎一下子就“電量不足”了。為了給自己充電，辦公室的熟男們幾乎人手一杯咖啡。一向熱鬧非凡的咖啡市場上，能找到屬于熟男們的“充電寶”嗎？
日本味之素公司就有這樣的“工作間神器”。他們在今年2月設(shè)計出一組針對工作場景的咖啡，包括對應(yīng)工作間隙放松片刻的滴濾咖啡ikinuki，對應(yīng)忙碌工作狀態(tài)的棒狀速溶咖啡aima。產(chǎn)品主打 “尖銳度”概念，讓人隨時保持清醒，進行頭腦風(fēng)暴。此外還有一款具有花香和清爽風(fēng)味的單根棒狀速溶咖啡nagara，適配長時間工作場景，可避免多次沖泡咖啡的麻煩。為了創(chuàng)造更舒適的工作環(huán)境，掃描產(chǎn)品包裝上的QR碼，還能自動生成為工作不同場景設(shè)計的背景音樂，充分點燃工作熱情。
圖片來源：味之素
6:00 p.m 變身陀螺運轉(zhuǎn)了8個小時，下班后的他不是奔向回家的車，而是又一場飯局。想起上次被瘋狂灌酒后吐到不能自已的慘痛時刻，他心有余悸。
圖片來源：pexels
社交應(yīng)酬中逃不掉的酒局，讓近年來瞄準(zhǔn)解酒訴求的各類產(chǎn)品層出不窮。今年2月，美國TRU旗下一款解酒飲料就強勢闖入解酒市場。該產(chǎn)品采用刺梨、沙梨和檸檬香脂等數(shù)種成分組成的專利配方，有效代謝肝臟中的酒精，預(yù)防宿醉癥狀。與此同時，為身體充能加油的電解質(zhì)與營養(yǎng)滿分的酸甜果汁的強強聯(lián)合，再加上無添加糖、低卡路里、低碳水的養(yǎng)生設(shè)定，讓tru解酒飲料實實在在抓住了需要時常闖關(guān)的熟男們的心。
圖片來源：drinktru.com
10:30 p.m 折騰了一天，也是身心俱疲。寧靜的夜晚，獨自坐在窗臺的他，本來只想好好放空休息一下，卻總?cè)滩蛔∠氲奖池摰姆N種壓力，沉思是不是哪里可以做得更好。想著想著，焦慮感似乎占據(jù)了內(nèi)心，他卻尋找不到一個宣泄的出口。
圖片來源：華爾街日報
當(dāng)下社會“內(nèi)卷”日益嚴重，越來越多的人開始在意如何做到“平安喜樂”，擁有元氣滿滿的體魄與向陽而生的內(nèi)心。針對都市熟男們背負的沉重壓力，日本Kabaya在可樂糖果中添加了一點小心思——去年9月推出一款可以舒壓、舒心、舒眠的含GABA可樂味糖果，讓咀嚼感與經(jīng)典可樂味相得益彰，一起刷“新”男人們的心情，驅(qū)散煩惱與憂愁。
圖片來源：kabaya
03
“他食品”中商機無限，
取悅熟男有多難？
長期以往，女性在購買力上所占據(jù)的相對優(yōu)勢，讓不少人認為以男性為受眾的食品并不具備理想的流量。但隨著男性對于生活品質(zhì)要求的提升，“他經(jīng)濟”必將成為下一片藍海。
來自中國銀聯(lián)的一份報告顯示：23%的男性用戶每月在網(wǎng)上消費已超過5000元，達到同等消費水平的女性只占15%。另據(jù)美國互動廣告局的調(diào)查數(shù)據(jù)，在中國的電商消費者中，無論PC端還是移動端，男性消費者占比都超過了女性，與我們固有的“剁手黨幾乎都是女性”的一貫印象恰好相反。
而在男性消費者中，又屬40+的都市熟男消費力最強。西南證券的一份研究報告認為，男人在進入40歲之后，無論財富還是社會地位都有了積累，其消費能力和消費檔次會遠遠高于其他年齡段男性。目前，國內(nèi)40歲以上的中年男性人口占比正在逐步提升，這也助長了“他經(jīng)濟”的崛起勢頭。
圖片來源：islide
當(dāng)身體耗電越來越快，熟男們開始真切感受到中年危機，日益重視日常保健。除了減脂、提神、解酒、舒緩壓力等訴求，男人們也把關(guān)注的目光更多投向能滿足增肌、防脫發(fā)、防痛風(fēng)、防前列腺炎等健康訴求的產(chǎn)品上。面對旺盛的男性需求，食品市場怎能袖手旁觀？
日本Fancl公司在深入研究不同年齡段男性的生理差異和生活飲食需求后，針對30+、40+，直至60+的不同年齡段男性開發(fā)出滿足每日基礎(chǔ)膳食營養(yǎng)需求的補充劑，真正實現(xiàn)“量身定做”，該系列產(chǎn)品也成功躋身于Fancl公司的暢銷產(chǎn)品榜單中。
圖片來源：repinku
除了對自身健康的日益關(guān)切外，豐富人生閱歷的大叔們也開始對“回憶殺”情有獨鐘。抓住屬于他們少年時代的經(jīng)典而打造的懷舊風(fēng)零食，成為大叔們的心頭好。為了得到中年男士的偏愛，Rez高蛋白花生棒在包裝設(shè)計上與電子游戲相結(jié)合，讓人勾起塵封已久的青蔥回憶。在成分添加上，這款植物性蛋白棒僅僅采用了花生、花生醬、棗、木薯纖維等八種配料，力求為男性提供高蛋白，低碳水的飲食，很好回應(yīng)了養(yǎng)生大叔們的訴求。
圖片來源：getrezbar
產(chǎn)品設(shè)計花了心思，也需要有精準(zhǔn)強勁的營銷手段來錦上添花。中年大叔們對什么最買賬？自然也應(yīng)該是極具特色的大叔式套路。
日本食品巨頭朝日曾經(jīng)為旗下能量棒產(chǎn)品“一本滿足棒”（1本満足バー）推出了一條洗腦程度max的廣告。廣告以上班族為主題，配上動作無比羞恥的舞蹈和男星草彅剛的魔性笑容，加上產(chǎn)品名稱在廣告中的反復(fù)出現(xiàn)，以及灌錄入洗腦歌曲《満足れぼりゅーしょん》，聽完一遍就開始了無限哼歌模式。廣告上傳到日本NICONICO動畫后大受歡迎，更是被惡搞制作了多個版本，成為經(jīng)典的鬼畜視頻素材。
在日本，男性購買巧克力點心的時間主要集中在傍晚。因此，這款將目標(biāo)人群定位為30~40歲男性的能量棒在強調(diào)提供膳食纖維、維生素并可以產(chǎn)生飽腹感的產(chǎn)品功效之余，還打出了“從傍晚開始努力”的概念，一看就是針對加班沒完沒了的上班族大叔們。
圖片來源：kenshin
廣告走紅的同時，一本滿足棒的市場份額也在逐步提升。根據(jù)日媒bizmakoto2011年的報道，在日本的便利店里，一本滿足棒的市場份額從2007年的6%提升至2010年的25%，并在2012年累計銷量突破一億根，這無疑得益于產(chǎn)品“從傍晚開始努力”的概念以及精準(zhǔn)的營銷策略。
04
總結(jié)
多年身處消費鄙視鏈的最底端，都市熟男們對美好生活的向往被社會忽視了很久。不管他們是無欲無求，“油得發(fā)亮”，成為佛系大叔，還是在努力奔跑，追求積極的、更鮮活的人生，他們身上蘊藏的飲食需求，都正在慢慢聚成點點微光。不久的將來，必將匯成浩瀚無邊的食品新藍海。而我們，準(zhǔn)備好迎接這片藍海了嗎？
以此獻給身處生活漩渦，卻仍心存執(zhí)念、笑看風(fēng)云的他們！
