一出身就自帶文化底蘊buff的景點雪糕們成為內卷先鋒，敢為“糕”先，爭做內卷第一“糕”，接下來就讓我們一起來感受下這屆“全國文創雪糕大賽”的格局。
?
01
雪糕卷起來了
首先向我們走來的是四川三星堆博物館的“青銅味”冰淇淋，也是這次景點雪糕出圈的熱門選手，因為它的造型實在是太生動寫實了，再加上這綠油油的配色，很難不火。
造型宛若畢加索筆下的人物，詭譎中又藏著一絲好笑，高挺鼻梁下的薄唇那充滿神性的一抿，像極了過年回家被逼著相親、辦公室里被迫social的你我他，看久了不僅覺得親切，甚至還有點想哭。生活，太難了，這一口冰，我干了，你隨意。
?
?
△來源：微博@四川廣漢三星堆博物館
緊隨其后的是國家博物館的文創冰淇淋，這款冰淇淋的原型是陶鷹鼎，被戲稱為“舌尖上的國寶”，雖說是個對眼兒，但沒影響顏值（笑死，根本也沒有這玩意兒吧）。
不少網友拿到手以后都愛上了它憨態可掬的小模樣：嚶嚶嚶，鷹鷹這么可愛，怎么可以吃鷹鷹！當然，下一秒，他們嗦得就剩個棍兒了。
?
?
△來源：微博@國博美饌
文創種子選手陜西博物館帶著兵馬俑向我們走來了，兵馬俑方陣變身文創雪糕軍團正式出征，為這個夏天帶來“俑”氣。可狼可奶，你喜歡的樣子它都有，可謂是夏日限定全能ACE。
?
?
△來源：微博@秦始黃帝陵博物院
這波兒熱度CP粉自然不能錯過，梁祝，許仙白娘子，CP，懂？西湖水，是CP粉的淚，雷峰塔，是CP粉的家。兩組大勢CP，可以原生甜蜜，也可以拆家亂燉，家人們，這都不磕？
?
△來源：微博@小小綠藻很煩躁
作為景點周邊的祖師爺，迪士尼自然不能錯過這場內卷。冰淇淋做成各種形狀已經不能在這場內卷中立足了，為了在這場內卷中一騎絕塵，成為卷王，迪士尼選擇用自家的招牌卡通人物來搏一搏——唐老鴨正坐在冰淇淋上看著你，看著你，目不轉睛。
?
△來源：微博@上海迪士尼度假區
天津博物館帶著它的白菜走來了，相聲聽多了，看到白菜雪糕恍惚間聽見了天津人的獨特腔調：姐介，介白菜可大有來頭啊，翡翠蟈蟈白菜您吃過沒？
?
△來源：微博@天津博物館
或許，你想擁有幾百平大House嗎？或許，你想要體驗翻手為云覆手為雨的權謀感嗎？女人，霸總給不了你的，景區都能給，喏，寶塔、高樓、宮殿都給你。
北京天壇喜歡嗎？喜歡咱就拿在手上，也不吃，欸，就是玩兒。
?
△來源：微博@天壇公園
對北京天壇不感興趣沒關系，咱還有沈陽故宮、黃鶴樓，你想要的景點咱都有，這不比送花牛得多。
?
△來源：微博@沈陽故宮博物館
?
△來源：微博@黃鶴樓景區
不想做霸總的女人也沒關系，但錦鯉來了不能不要啊。
年輕人嘛，嘴上說著拒絕封建迷信，其實看到錦鯉跑得比誰都快。杭州法喜寺就出了這么一款錦鯉雪糕，讓人很難控制住買買買，拜托，這可是錦鯉欸，吃到就是賺到。
?
△來源：微博@么
么晗
02
文創雪糕前世今生
2016年，玉淵潭櫻花雪糕開售，打響了景點雪糕第一槍，精巧逼真的造型，還有哈根達斯款，家人們，只能說陷進去了。
?
△來源：微博@人民日報
近幾年，文創逐漸成為許多景點的必爭之地，上到美妝、下到掛件。文創產品既有一定的文化內涵，又具有美觀性，這讓它成為很多人送朋友禮物的首選，而真正將文創推到大眾面前的當屬故宮。
故宮博物院推出的一系列文創產品如書簽、紙膠帶、扇子等，十分符合年輕人的審美和需求，很快便供不應求，將文創這把火燃了起來。
之后故宮與鐘薛高推出聯名雪糕，讓景點雪糕小火了一把，后來雪糕文創也隨之越來越多，成為各個景點的必備。
?
△來源：淘寶@鐘薛高旗艦店
今年五一期間“三星堆出品青銅面具冰淇淋”登上熱搜，拉開了這場“文創雪糕battle”的序幕。三星堆文創館在五一當天上新了1200多根“青銅面具”冰淇淋，一上午便銷售一空。
?
隨著“景點雪糕圖鑒”話題熱度攀升，全國各地開始紛紛曬出文創雪糕，景點雪糕的內卷正式開始。
四川率先參與battle，除了派出三星堆這個流量明星外，還派出了Q萌可愛大熊貓雪糕、“錦里戲樓”雪糕、“寬窄巷子”臉譜雪糕、 “樂山靈寶塔”文創雪糕參戰。
?
湖北也不甘示弱，除了黃鶴樓雪糕，還趁亂派出了鹿角立鶴紅絲絨蛋糕、越王勾踐慕斯、虎座鳥架鼓提拉米蘇等文物版甜點加入混戰。
?
江蘇當然也不會錯過這場battle，拙政園見山樓雪糕、南博鎮館之寶梅瓶雪糕，光聽這名字就已經沉醉在江南細雨里了……而河北直接放出承德避暑山莊，陜西則派出文創雪糕軍團。
?
從大雁塔到莫高窟，從滕王閣到瘦西湖，“文創雪糕大賽”話題下的內容堪稱史上最全版《云旅游中國指南》。
這個五月各景區之間的文創battle好像都聚焦于雪糕上，但為啥偏偏是雪糕呢？
首先，雪糕是夏日消暑的不二選擇，而景區本身又賦予了雪糕獨特的價值。文創雪糕外形設計依托于歷史古跡、標志性建筑、特色文物，承載了文化價值，大大拉近了消費者和歷史的距離。
與此同時，雪糕作為新型文創，很符合年輕人求新、求趣的特點。隨著文創雪糕的走紅，它還成為了一種社交手段，給別人安利景區某款雪糕，或一起打卡某款雪糕+拍照，一來二去自然就處成朋友了。
此外，最重要的一點，這背后還涉及到了一個非常深奧的哲思問題——《中國人のN大原諒》之“來都來了”“買都買了”。
?
真的沒人能逃脫以“來都來了”為首的原諒物語的勸解。來都來了，好不容易來了趟景區，不能不買點什么吧……大家大熱天還排長隊買雪糕，都不容易……不就給孩子買個十幾塊的雪糕，多大點事……買都買了，那就想開一點，開心吃起來啊。
?
至于文創雪糕是否值得復制，這一點目前仍有爭議，但就像網友說的，別管合不合適，先做出來，看反響自然就知道合不合適了。
?
△來源：知乎@趙世奇
然而，在“萬物皆可被雪糕”的繁榮景象下，一些景區雪糕撞臉、價格虛高等問題也逐漸暴露出來。
在所有文創雪糕中，“撞臉”次數最多的當屬荷花了。2019年7月，圓明園為了慶祝出土的11顆古蓮子陸續復活開花，推出了荷花雪糕。隨后，北海公園推出了同口味荷花雪糕，杭州西湖也get了同款。
?
△來源：微博@程詩然
而香山的紅楓葉雪糕則是敷衍典型，一片葉子上扣一個詭異的笑臉，仿佛下一秒就要開口：“你看我還有機會嗎？”
?
△來源：微博@還有金陵烤鴨嗎
在口味方面，造型敷衍的香山雪糕不僅長得不行，還被游客吐槽滿滿的草莓香精味，而幸運錦鯉也被網友評價非常難吃。
?
△來源：微博@GYGhm
迪士尼出的卡通人物款雪糕則口感一般、冰碴多，而且價格在景點雪糕中一騎絕塵，均價40-50一個。
?
目前的景點雪糕均價大多在10-20元，較之普通雪糕而言確實貴了不少，網友也都直呼買不起，但景區對此表示很委屈。
有業內人士剖析了文創雪糕的定價邏輯。他表示，大多數文創雪糕的售賣價格在20元左右，除去商家成本、倉儲費用、人工費用等，最后利潤大概只有3塊錢。
?
△景區文創雪糕毛利率約15% | 來源：頭條@人民日報人民文旅
此外，總體而言大部分景區雪糕口味還是不錯的，很多游客體驗過后都會給出正面評價。比如景山公園推出的芒果味牡丹雪糕，芒果味正，花又逼真，景點雪糕優秀畢業生，很難不愛。
?
△來源：微博@北京景山公園
再比如濟南趵突泉的雪糕是用趵突泉泉水做的，奶味兒十足，開封清明上河園的雪糕口感綿實。
?
△來源：微博@濟南市文化和旅游局
?
△來源：微博@開封清明上河園
景點雪糕這次出圈不僅給景點帶來了流量，也給文創產品帶來了新思路，有越來越多景區在推出食物類文創產品。
文創內卷早已開始，景點雪糕的內卷只是其中小小一部分。但景點雪糕的特別之處恰恰在于它獨特的背景，這場內卷不僅考驗設計師的功力，也考驗各個景點的實力水平。文創，文創，重點仍在于創，這不是在設計雪糕，這是在鍛煉創造力。
新的內卷已經出現，怎么能夠停滯不前！家人們，你是選擇躺平還是卷起來？
?
