新品牌的爆發(fā)仍在繼續(xù)。

按6月1日至15日的銷售額計算，456個新品牌拿下天貓618細分行業(yè)的TOP1。去年天貓雙11，有360個新品牌拿下第一，這意味著，天貓新品牌“冠軍軍團”又刷新了記錄。

值得一提的是，不少新品牌第一次參加天貓618就表現(xiàn)不俗，例如素肌良品奪得軟支撐內(nèi)衣第一，一款單品月銷超2萬件；三只松鼠旗下嬰童食品新品牌“小鹿藍藍”，位列寶寶零食類目第一，一款溶豆產(chǎn)品月銷超2萬件。

“天貓是做品牌的核心陣地。”天貓大杯文胸第一奶糖派八成生意都來自天貓，其創(chuàng)始人大白說，天貓不止是成交，也有內(nèi)容種草，還有數(shù)據(jù)化運營的指引以及供應(yīng)鏈的支持。

據(jù)悉，天貓為新品牌的成長提供了內(nèi)容種草、趨勢洞察、研發(fā)新品、拓展品類、品牌提升、供應(yīng)鏈支持等，是一個系統(tǒng)的孵化工程，而不僅僅是流量扶持。

時間倒轉(zhuǎn)至2019年，天貓?zhí)岢銎放圃鲩L計劃——未來三年，天貓平臺交易規(guī)模翻一番。三年再造一個天貓，造的是“新天貓”。新品牌的持續(xù)涌現(xiàn)，正在翻新線上的商品結(jié)構(gòu)，并不斷吸引新的人群。

有投資人曾表示，真正的新消費洞察是未來生活方式在今天的投射，好的品牌能夠推動行業(yè)進化。從整個消費行業(yè)看，457個沖上第一的新品牌，正在掀起未來消費的一角。

新行業(yè)、新趨勢

來自淘寶天貓的數(shù)據(jù)顯示，平臺已有超2億95后年輕消費者，這群新生的消費主力軍，撐起了不少新興行業(yè)。

微醺盛行，年輕人愛的低度酒迎來春天。本屆天貓618，江小白旗下的新品牌“梅見”，RIO前電商總監(jiān)唐慧敏創(chuàng)立的“Missberry貝瑞甜心”，以及前電子煙高管劉喆創(chuàng)辦的“十點一刻”分別拿下了梅酒、果酒、蘇打酒的第一名。

孤獨求解，年輕人在寵物身上一擲千金。自己可以消費降級，但“主子”一定得消費升級。

這個天貓618，1000多元的智能貓砂盆被賣爆，捧紅了新銳品牌Catlink。寵物主們對毛孩子的寵愛已邁過溫飽階段，不止關(guān)心它們的吃喝拉撒，還關(guān)照它們的毛發(fā)、皮膚和牙齒。專注貓狗口腔護理的小殼一款漱口水月銷超4萬，拿下618類目第一。

《2020年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2020年，全國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量首次突破1億只，人均擁有寵物狗1.5只、寵物貓1.8只，相關(guān)消費市場規(guī)模超2000億。巨大的市場潛力下，還將不斷有黑馬誕生。

一切皆可“美妝化”

顏值經(jīng)濟時代，愛美人群在不斷擴大。精致男士一族讓男性護理新品牌理然一舉拿下頭發(fā)造型、男士沐浴露兩大品類的冠軍。

創(chuàng)業(yè)者們逐漸發(fā)現(xiàn)，“顏值即正義”，從產(chǎn)品定位、設(shè)計研發(fā)到種草營銷，一切皆可美妝化。

愛美人士要把美麗武裝到眼球和牙齒，彩色隱形眼鏡早不止于醫(yī)療器械，更是眼妝利器，口腔清新劑也不止于去口臭的功能，更是“社交神器”。靠著“類美妝”的打法，新品牌Moody和BOP沖上天貓618品類第一。

不僅于此，連食品飲料也開始“美妝化”。Missberry貝瑞甜心創(chuàng)始人唐慧敏就曾總結(jié)：“用做飲料的方式做產(chǎn)品，做美妝的方式做營銷，做酒的方式做渠道。”

細分品類里的新機會

在消費者洞察面前，大品牌與中小品牌站在同一起跑線。

以女性內(nèi)衣市場為例，新品牌已贏得一方天下，但由于市場相當分散，細分品類中仍藏著機會。天貓618開售當天，Ubras即銷售破億，此后便連續(xù)領(lǐng)跑，拿下內(nèi)衣第一；奶糖派大杯文胸第一的位置依舊牢靠。

與此同時，新面孔仍在不斷涌現(xiàn)——去年6月才進駐天貓的素肌良品，以“果凍條”取代鋼圈，成為軟支撐內(nèi)衣品類第一；2018年開出天貓店的“六只兔子”則成為了小胸內(nèi)衣第一。

在這些新銳品牌的沖擊下，有著三四十年歷史的傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌也在迅速革新。例如，愛慕專門推出了無鋼圈子品牌“乎兮”，都市麗人也開始力推“零感內(nèi)衣”。

新品牌如同一條條鯰魚，攪活了沉寂已久的市場，而這股浪潮，還將繼續(xù)。