Pocky，國內譯名百奇，這種條狀餅干零食相信已經是好幾代人童年到現在的陪伴。不過你可能不知道，這條獲吉尼斯紀錄認證賣得最多的巧克力涂層餅干（2019年），在原產國日本有多能“鬧騰”。

它創意、設計、活動一樣不落，甚至還擁有自己的節日！今天就帶大家一起來解密這條傳奇餅干。

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世界第一“條”巧克力餅

傳遞心意的餅干

Pocky由日本的點心食品公司江崎グリコ在上世紀研發，誕生于1966年。由于想要做一種可以隨意邊走邊吃的帶巧克力零食，公司想到了在細細的餅干上澆上巧克力涂層的方法。

不過最初開發人員想到的是把整根餅干涂滿巧克力，并不是我們現在看到的Pocky。后來覺得這樣吃會弄臟手的開發者突然從大阪的炸物串外貌得到靈感，才有了今天這種留出握住部分的Pocky。

開發出來的Pocky在大阪的零食店進行試賣，這種隨時都能拿出來吃一條的餅干受到了大量的好評。

于是以日語餅干破裂的聲音“ポッキン(pokkin)”為靈感，這種隨手帶巧克力餅干被命名為“ポッキー(Pocky)”。

廣告《四姉妹物語》以及當時販賣的Pocky

這種餅干迅速在青年兒童和家庭里流行開來，成為許多人喜愛的零食。自然而然闖進大家日常生活的Pocky索性把與人分享，傳遞心意當成自己的使命來賣餅干。

在拍攝宣傳廣告時，他們主打啟用不同年代最具代表性的頂級偶像，以親情、愛情、青少年等題材拍攝，《四姉妹物語》這個廣告后來還拍成了電影。

日本動漫中經常出現諧音的Pocky餅干

這讓Pocky在日本變得尋常，也開始帶有傳遞心意（特別是喜歡的人之間）的意味。上世紀末乘上日本動漫的熱潮，這種常見的餅干總是不時出現動畫漫畫中。

動漫里不可缺少的心跳戀愛劇情，也讓千千萬萬日本青少年留下了與戀人吃Pocky的幻想和情結。告白、戀愛就這樣與這盒餅干扯上了一條可愛的紅線。

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一盒餅干千種玩法

Pocky的創意與設計

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你一定也會覺得，無論這盒餅干當時再好吃，再流行，也總有過氣的時候。然而Pocky就是可以讓這樣看起來平平無奇的一盒餅干依然賣的紅紅火火，數不盡的點子和好看的設計總能很好地“騙錢”。

比如2019年的“Pocky the Gift”項目，Pocky找來日本電通廣告公司創意總監八木義博操刀Pocky設計了一套非常現代的極簡扁平風格新包裝。

設計概念是希望消費者在打開盒子吃到巧克力棒之前，就能先有幸褔的感覺。新包裝運用鮮亮的流行色調搭配，整體包裝在簡約的設計感中又顯得俏皮可愛。

每一個包裝對應一個可愛的概念，例如，蕃薯口味的使用水藍色調，用來表示“漂浮在泳池中”，帶有抹茶口味的綠色盒子則被稱為“對抗森林的抹茶”。

這個項目設計在去年一舉獲得了紅點、金鉛筆、2021日本JPDA金獎等包裝類設計大獎。

Pocky提供拼成圖案拿去送禮的各種可愛方案

Pocky對如何玩他們的盒子可以說是出神入化了。這幾年，他們甚至跳脫了只在盒子上做文章的限制。

Pocky從積木塊里得到靈感，把餅干盒拼成不同圖案，在特別的節日或者活動中，你可以買到這種拼好的Pocky作為禮物送出去。

2021情人節特別供應版本

Pocky甚至貼心的為大家準備了不同的尺寸，過節送這樣的禮物似乎也顯得別有新意了。

在平時的日常企劃活動里，Pocky也經常推出一些與大家可以互動的設計和包裝，保證大家吃得好吃還可以和親朋好友玩得有趣。

sukky取自日語喜歡（suki）的諧音

Pocky更名活動，將Pocky名字改為感謝、喜歡等用語的諧音，餅干送出去的一刻，心意馬上就傳達了。

有了這些源源不絕的樂事，Pocky自然是怎么吃多不會膩了。

Pocky相性搭配特別活動

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日本的“11.11”

屬于一條餅干的全民盛事

如今每年的雙十一，在國內都變成了一場全民購物的狂歡。而在日本，雙十一也是一個節日，不過你應該萬萬沒想到這節日屬于一條餅干！

日本人特別喜歡吉尼斯紀錄，因此Pocky在這天曾發起一場挑戰世界紀錄的活動，成功達成“24小時內被轉發推特數量最多的品牌”這一世界紀錄。

由于1這個數字和條狀餅干的Pocky長得很像，從1999年起，Pocky把這個節日定為了Pocky’s Day。這個紀念日是日本紀念日協會正式承認的節日，雖然是由民間自定，但也可以說是比較正經了。

三麗鷗、佳能、三星等眾多大型品牌都會在這天為Pocky發去祝福

從那時起，這一天就變成了日本人民與Pocky盡情狂歡但日子。在這一天，上到一些其他日本企業，下到普通的老百姓，都會用自己的方法為Pocky送去祝福，排面這么大但餅干還真是絕無僅有。

用Pocky創作的插畫師

由于Pocky經常出現在動漫之中，這一天也吸引了非常多插畫師、漫畫家自發用Pocky進行創作并發布在推特上，他們都是圍繞與戀人或朋友分享Pocky進行創作。

這種自發活動也成了Pocky最好的免費宣傳，也成為了推特二次元同人文化的一部分。

作品《冰菓》同人創作

日日月月又年年，這根代表了愛和心意的國民餅干，哪有人還不喜歡它的理由呢。

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