說起連包，記憶里兒時小賣部的場景又浮現出來，貨架上掛著一長排的小零食，總忍不住饞意。隨著消費升級，連包的陳列更多被精美的包裝代替，但是近幾年來，連包又成為一種時尚。你肯定在抖音刷過那個從袖子里抽出一長條的阿爾卑斯，也肯定刷到過衍生視頻，甜甜的戀愛寵溺氣息溢出屏幕。此外，從各終端的陳列來看，連包不僅仍占據貨柜一角，甚至大有重燃之勢。

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方便多點陳列讓連包大受歡迎

連包在二十世紀九十年代以及二十一世紀初，在終端陳列中占據非常重要的位置。從旺仔QQ糖到阿爾卑斯硬糖，從小餅干到瓜子等炒貨，除了散裝，大多定量裝都采用連包。

連包一方面可以節省陳列空間，貨柜的某個角落就是它們的“安家之所”，甚至門口有個釘子，掛上去就算是有了貨架；其次，連包可以形成規模之勢，眾所周知，終端陳列一旦有了規模，就能吸引消費者的注意力，從而更有利于銷售。

后來連包逐步減少一方面在于消費升級，食品包裝從以前的僅僅只是保護產品到現在更要替品牌說話，成為品牌與消費者之間溝通的橋梁，再加上我國對于食品領域的監控越發嚴格，以前的連包包裝太小，很難逐條寫下各種詳細內容。如今，包裝變得更加精美，包裝藝術化也成為品牌重視的關鍵內容。因此，連包的減少歸根結底還是經濟發展、消費升級的原因。

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兼具小與多的特性更利于品牌拓寬市場

那么為何如今連包又重新成為很多品牌選擇的內容呢？是消費降級了嗎？并不是，反而是消費升級從高度改變為廣度，并且在以往連包的基礎上又有了新的升級，這與最初的連包并不相同。但是其實在經銷商終端陳列中，連包一直都未曾被輕視，也一直都是經銷商在陳列時的重點區域，尤其是在糖果與果凍品類中，因此連包再次被市場青睞也無可厚非。

如今連包也讓更多高端品牌滲透到縣市級以及農村地區，拓展了市場的廣度。根據金多多旗下阿麥斯軟糖的山東經銷商、湖南經銷商以及河北經銷商反饋，阿麥斯五連包在這幾個地方的縣級市賣的很快。山東臨沂順霖商貿李春霖表示：“金多多之所以能在山東臨沂這個市鋪開市場，就是從金多多的五連包開始的。”其他縣級市的經銷商也都紛紛表示，阿麥斯五連包是阿麥斯4D軟糖走向當地市場的開端。

為什么金多多會推出五連包規格呢？一直以來，金多多都是以高端糖果為主，遠銷歐美、澳大利亞、東南亞等地區，在國內的渠道也大都是位于全家、羅森等便利店中。以往在縣市級城市基本看不到阿麥斯的身影，這并非阿麥斯不愿意鋪設到縣市級市場，而是由于消費水平的限制，縣市級居民大多難以消費類似阿麥斯的高端糖果。

從這個角度分析，五連包的出現更利于金多多拓展新的市場空間。早在2019年，著名營銷專家王海寧就表示，食品行業新的藍海在二三線城市，下沉市場的空間還有很大。隨著消費水平的提高，縣市級的消費理念也發生了改變。因此好的東西必然可以得到人們的喜愛。連包一方面可以讓縣市級的消費者品嘗到更多優質零食，同時又不必擔負太高的消費，另一方面也為品牌方拓展了新的消費空間，讓“城市包圍農村”成為可行策略。

除了金多多的阿麥斯，還有很多品牌一直以來都有連包的包裝，包括好麗友好多魚三連包、奧利奧夾心餅干三連包、不二家牛乳糖三連包、薯愿薯片三連包、親親果凍五連包等等品牌產品。除了分開售賣減少克重打入下沉市場之外，也是考慮到消費者的需求，如奧利奧推出的連包是為了讓消費者分次食用。

除卻品牌方面，經銷商也樂意在終端進行連包布局，除卻連包對于陳列貨架的不挑剔，也因為連包更易與其他規格的產品搭配，從而在終端陳列中利用有限的空間陳列更多的產品。記者在采訪終端某社區店時，其老板表示，連包因為價格相對較低，因此很多消費者都會順手買一件，所以銷量可觀；其次連包可以用掛條直接陳列，因此對貨架要求不高，一直以來連包在他的店面中就未曾消失過，近幾年很多品牌還會贈送更多利于終端陳列掛條的贈品，商家也樂于陳列連包。

連包的重要性或應被更多品牌方重視，哪怕在便利蜂等便利店中，貨架上也少不了連包的身影，還有誰會小看連包在終端中的地位呢？新一輪的連包，不僅會擁有更精美的包裝，更簡便的陳列，還將帶著品牌方開拓市場的野心。