2020年疫情讓全球陷入大停擺和大變局，疫情的作用也從短期變化延伸到長期影響，這意味著整個商業市場需要將它作為新的變量，附加到產業鏈上、中、下游全鏈路各個環節與參與者。2021年伊始，巨量算數策劃“大勢發聲”年度盤點系列研究，推出上游《消費篇：2020十大消費新機遇》、中游《內容篇：2020十大短視頻內容價值觀察》、下游《用戶篇：2020十大新消費人群》三份洞察報告，分別聚焦供給側的商品消費變化、渠道側的內容平臺價值升級、需求側的潛力人群挖掘，全面剖析影響未來商業發展的核心變量。

我們研究發現，在疫情的催化下，整個商業鏈路的價值變量都在重構：消費的高潛力人群在重構，短視頻的內容價值在重構，消費市場的重心開始回歸價值創造，關注真正給用戶帶來精神滿足的新商品、新理念、新渠道，消費的意義也在重構。因此，“價值重構”，是我們在大勢中獻給2021的發聲詞。

巨量算數“大勢發聲”年度盤點系列之《用戶篇：2020十大新消費人群》，聯合《新周刊》發起“2020中國網民消費潛力調研”，通過消費能力、人群規模和消費潛力等多維度加權，篩選出十大新消費人群，意圖從數據視角洞悉未來潛力人群消費新趨勢。

本次研究發現，具備高消費價值的潛力人群在重構。一方面，精英、白領、新晉父母等主流人群的消費心態在變化。另一方面，新老人、新藍領、自由創富者等人群在疫情背景下大幅觸網，從而帶動消費主體的重構。

我們還注意到一些新的消費渠道和場景的出現。基于對短視頻內容的沉浸式消費，新消費人群對直播消費的接受度較高，部分群體開始形成“邊看邊買”的習慣。

歲首年終之際，我們希望通過發布一系列新消費人群的畫像和數據，展現過去一年來消費行為和觀念的多元變化，以及未來一年消費市場的快速發展勢頭。

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