奶茶和B站是當(dāng)代年輕人的心頭好，一個物質(zhì)娛樂，一個精神娛樂。
數(shù)據(jù)顯示，茶飲消費(fèi)群中90、00后貢獻(xiàn)了70%的市場消費(fèi)，而這也恰好是B站的主流用戶群。
那么如今誰在B站玩的開呢？
得益于雷軍“Are you ok”鬼畜走紅的內(nèi)容IP，2016年入駐的小米堪稱B站元老級品牌賬號。隨后華為、OPPO、阿里巴巴、騰訊紛紛入駐B站開設(shè)官方賬號，進(jìn)行品牌宣傳。
以2020年品牌公關(guān)的最大烏龍“騰訊&老干媽”事件為例，騰訊官方的調(diào)侃、公關(guān)視頻首發(fā)于B站，發(fā)布20日之內(nèi)取得了794.4萬的播放量和43萬的點(diǎn)贊次數(shù)。阿里巴巴、小米、拼多多、美團(tuán)、餓了么等眾多入駐B站的官方賬號更是與其展開了幽默詼諧的互動，B站正在成為主流的發(fā)聲通道。
隨著B站價值的提升，不止3C數(shù)碼類品牌入駐，美妝時尚、新消費(fèi)等具有內(nèi)容屬性的品牌也正在加速入駐。
畢竟撐起近一半消費(fèi)份額的年輕人有80%都在B站，誰在B站玩的開，誰就能在年輕人群體中擁有最強(qiáng)聲量。
此次，有味財經(jīng)盤點(diǎn)資本市場風(fēng)生水起的奶茶品牌，從B站聲量指數(shù)看看誰才是年輕人最想喝的第一杯奶茶。
01
B站奶茶日均播放量
相當(dāng)于每天發(fā)行半部后浪
上來先看奶茶大盤的整體指數(shù)和2020年奶茶頭部品牌在B站的聲量排名
我們統(tǒng)計了近3個月內(nèi)，UP主們以“奶茶”作為關(guān)鍵詞在B站的內(nèi)容發(fā)電量，總播放量達(dá)到4500多萬，日均播放量50多萬。
如果以B站出圈最廣泛的《后浪》來計算，按照百度百科的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，《后浪》25天2562萬播放量，日均播放量102萬。如今在B站，奶茶內(nèi)容的日均播放量相當(dāng)于半個后浪。
日均50萬播放量背后是，在B站關(guān)于奶茶的內(nèi)容近90天保持著全勤活躍度和UP主們每天近22個內(nèi)容的高產(chǎn)量。
關(guān)于奶茶的內(nèi)容在B站很活躍，那么相關(guān)的奶茶品牌呢？我們以安信證券統(tǒng)計的2020年十大奶茶頭部品牌為準(zhǔn)，剔除掉相關(guān)干擾因素品牌。
統(tǒng)計榜單內(nèi)七大品牌在B站的播放總量約738萬，占據(jù)奶茶大盤16%的聲量值，奶茶品牌們在B站的營銷提升空間還有很大。
這七大品牌在B站都做了什么呢？
02
誰是B站最強(qiáng)奶茶官媒
首先我們要明白，想在B站擁有聲量，首先你要發(fā)聲。發(fā)聲的方式有兩種，一種是品牌官方入駐發(fā)聲，一種是UP主發(fā)聲。
先說官方入駐，七大品牌里面，擁有官方機(jī)構(gòu)認(rèn)證的有5家，無認(rèn)證只有樂樂茶、書亦燒仙草2家。賬號資料處分別寫著品牌簡史和合作請私信。
在已經(jīng)入駐的5家品牌里面，我們整理了一份品牌賬號的運(yùn)營數(shù)據(jù)：
茶顏悅色早在2019年就已經(jīng)入駐B站，是所有品牌中最早入駐的奶茶品牌。隨后喜茶同年8月份入駐，到今天二者的粉絲數(shù)量都已經(jīng)過萬。
按照2019年B站官方對于UP主的定義和統(tǒng)計，1-10萬粉之間稱為腰部UP主，且月活數(shù)量僅萬人。粉絲數(shù)量近5萬，位于區(qū)間中部的喜茶，已經(jīng)成長為一個合格的腰部UP主。
隨后2020年，蜜雪冰城、奈雪の茶、古茗先后入駐。3月份入駐的蜜雪冰城憑借一個30萬播放量的爆款視頻，賬號累計總播放量達(dá)到40萬趕超一年前入駐的茶顏悅色。
不止蜜雪冰城，6月份入駐的奈雪の茶總播放量也追平茶顏悅色達(dá)到20萬，其背后是入駐100天發(fā)布50個視頻。相當(dāng)于2天更新1次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于B站官方統(tǒng)計的UP主更新頻率。
同樣2020年6月份入駐得古茗，則比較佛系，目前為止更新5個視頻，粉絲數(shù)量不過百，像個B站小透明。
除了常規(guī)視頻內(nèi)容更新之外，茶顏悅色、喜茶賬號相當(dāng)活躍，等級都達(dá)到Lv5級，而且都是開了B站大會員，大會員背后可見的是運(yùn)營人員也是B站資深玩家。
比如入駐兩年的B站老手茶顏悅色和喜茶還喜歡日常混跡B站社區(qū)，分別發(fā)了105和129次相薄（類似于B站朋友圈）和用戶互動。
相比之下，入駐不到一年的其他3個品牌新手，除了幸苦肝視頻內(nèi)容外，并沒有長期活躍B站社區(qū)，進(jìn)行用戶運(yùn)營的動作。
03
為愛發(fā)電才是王道
但是僅僅官方聲量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，畢竟B站是靠UP主為愛發(fā)電不斷成長的小破站。
在UP主聲量值方面，以“品牌名”作為關(guān)鍵詞，統(tǒng)計全站品牌相關(guān)的數(shù)據(jù)。
品牌較高的聲量值背后，基本都是UP主們夜夜肝視頻為愛發(fā)電投稿積累出來的。
比如官方?jīng)]有入駐，但是聲量依然沖進(jìn)前四的樂樂茶，其視頻內(nèi)容前三名全部都是生活區(qū)UP主們的美食日記。
另一個內(nèi)容較少且涉及UP主不多的蜜雪冰城，大部分聲量的貢獻(xiàn)度都來自其前三名的爆款視頻。其中，兩個相關(guān)爆款視頻均為知識財經(jīng)區(qū)專業(yè)媒體制作，頗具傳奇性的品牌故事，讓其成為資本市場的另類。
全國人民都差一口的茶顏悅色，因?yàn)槌蔀殚L沙地標(biāo)，視頻內(nèi)容前三名主要集中在旅游探店類UP主視頻內(nèi)容中。
喜茶和奈雪因?yàn)榱⒆阋欢€城市，每年推新無數(shù)，成為不少因?yàn)樾缕反蚩ǖ拿朗硶r尚類UP主的視頻素材。
整體上來看，茶顏悅色的地理稀缺性讓其成為年輕人最想喝的那一口奶茶。相對而言，喜茶、奈雪の茶則因?yàn)檩^強(qiáng)的應(yīng)季新品研發(fā)能力，成為不少年輕人新品嘗鮮的選擇。
蜜雪冰城則因?yàn)槠洫?dú)居優(yōu)勢的門店數(shù)量和頗具傳奇色彩的創(chuàng)業(yè)故事，成為不少財經(jīng)UP主制作科普視頻的素材。生于魔都上海的樂樂茶，則成為不少UP主時尚美食生活日記的一員。
