在來勢洶洶的國貨浪潮中，幾乎每天都有新故事在發生。
剛過去的2020年，直播帶貨、網紅品牌、私域流量、跨界聯名、內容營銷、單身經濟、下沉市場等都成為了關鍵詞。新消費的滔天巨浪下，概念扎堆、玩法多樣，新品牌層出不窮，老字號回潮復興。
我們將這些趨勢、現象、數據，都一一整理、分析、收錄下來，形成了這套系統的行業報告，并將它稱作《2020新國貨白皮書》。前幾天，這份報告正式線上發布。
相較以往，這份報告在各方面都做了升級：
更深度的總體概覽。新增國貨發展篇，帶你一覽新國貨品牌的“三新標準”；
更明顯的變化呈現。新增2019年與2020年數據對比，探究消費者國貨意識變化；
更專業的案例分析。新增調節變量分析法，給出基于不同行業特征的指導策略；
更深入的行業洞察。新增細分行業研究，為你解讀大行業下各細分賽道的不同趨勢；
不論你是新國貨領域的創業者，還是愛買國貨的國潮er，這份報告都將會給你一些新的啟發。我們梳理了關于新國貨的幾大新趨勢，提前劇透，讓大家先睹為快。
高增速
帶走了一代人的記憶
2020年，整體國貨品牌表現斐然，截至2020年6月，天貓線上國貨品牌數量就達到2018年的2倍。三年間，天貓線上國貨品牌累計增長10萬余個，增速遠超國外品牌，在線上市場占有率超七成。
這些新銳國貨品牌的力量不容小覷：在各行業的頭部品牌中，均有即將占據半壁江山之勢。其中，食品、美妝行業作為新銳品牌表現尤為突出，如良品鋪子已經上市，完美日記也在紐交所正式IPO。
高創新
品類創新貢獻度超44.8%
新市場、新機遇、新增長，新國貨品牌借力中國強大的數字化生態和基礎，實現了快速躍遷。其中，品類創新功不可沒，對國貨發展的貢獻度達44.8%，助力國貨品牌業績與流量的雙增長。
2019年阿里巴巴零售平臺全年數據顯示，國貨品牌的市場占有率已達到72%。其中醫藥健康、美妝個護、食品行業市場規模同比增速領跑，漲幅分別為38.5%、36.7%和31.5%。
新渠道
直播帶貨成最熱新渠道
新國貨的異軍突起，離不開線上新渠道的開拓。直播帶貨成為2020年視頻新時代重要的銷售新渠道。
CNNIC發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2020年3月，我國網絡直播用戶達到5.62億人次，較2019年同期增長29%，占網民整體的59.8%；艾瑞咨詢也曾在《中國直播電商生態研究報告》預測，2020年中國直播電商交易規模可破萬億，2021年預計將達近2萬億。
隨著新國貨對細分市場和目標用戶的極度細分，一擁而上尋找新賽道的流量焦慮是品牌方面臨的現實困境。但從萬億級增量的預測數據來看，新渠道的紅利仍未被吃盡，六成的網民中仍然有市場在等待著商家的發掘。
新用戶
90、00后成為國貨消費擔當
新國貨消費人群中，女性消費占比為64.3%，男性消費占比為35.7%。其中女性更偏愛美妝品類，而男性則更偏愛智能數碼。
不可小覷的除了女性消費者引領的“她經濟”，還有00后這一Z世代消費群體帶來的63.5%的國貨消費增長。90后、00后已成為國貨消費擔當，在總消費中占比超過50%。
新媒體
無社交，不消費
這些Y世代、Z世代的消費者，喜歡視頻直播、社交媒體。稱霸一時的傳統硬廣正在逐步退出歷史舞臺，營銷渠道也隨之發生轉移。
蘇寧易購發布的《2020國貨消費趨勢報告》數據顯示：今年，直播間購買和社群推薦購買成為了國貨消費兩大新增長點。其中，直播間國貨消費增長126.3%，社群消費推薦增長147.2%。新國貨在新媒體中更易對年輕的目標受眾進行消費轉化。
他們中有46.4%的人來自一二線城市，新國貨品牌的根據地也與這部分人群緊密靠攏。
新國貨之城
一二線占主流，三四線飛增
天貓發布的《新國貨之城報告》顯示，魔都上海拔得頭籌成為“新國貨消費之城”，憑借一己之力貢獻全國近1/6的新銳品牌銷售規模。耳熟能詳的拉面說、鐘薛高、小奧汀等新國貨品牌都來自這里。
廣州則當屬“新國貨美麗之城”，一半以上國貨化妝品如完美日記、HFP等均來自這片美妝個護行業氛圍濃厚的土地。
北京作為“新國貨文創之城”，開啟了文創IP打造及跨界聯名的新篇章。
杭州新國貨商家林立，最具有國風文化……
扎堆一二線城市的同時，新國貨在三四線城市也有巨大的消費增長，高達45.8%，超過一二線城市一倍之多。
下沉市場的消費增長體現在各行各業。根據《2020百度新國貨機會洞察》報告，高增長行業中，下沉市場基本已全面超過高線城市。下沉市場全面驅動新消費的趨勢，也將給國貨市場帶來新機遇。
以上，是曉匠對《2020新國貨白皮書》的一波劇透。
此外，這份報告還就新國貨代表性行業展開更詳盡的分析，并針對新連接、新技術、新審美的國貨發展特征，以及國貨用戶意識進行深度解析。
同時，它聯合了知萌咨詢，綜合了行業整體增速及消費規模，選取了食品飲料、日化美妝、紡織服裝、數碼家電四大代表行業及其中的十二個細分行業進行拆解，并針對行業中的代表企業，運用“調節變量”分析法進行案例解析，繼而得出關鍵的調節變量，為新國貨未來發展提供指導性策略建議。
后續，我們還將發布新國貨1000榜單，帶你從科學的數據視角，繼續洞察新國貨大勢。
