“每日鮮語?牛?轉乾坤牛年限定款新裝在2020歲末登場，高端鮮奶領軍者用藝術致敬鮮活人生。”
2020年歲末，國內高端鮮奶標桿品牌每日鮮語攜手意大利先鋒藝術家PAOLA TASSETTI，推出2021?牛?轉乾坤牛年限定款。新包裝將西方表現手法與中國新春傳統完美融合，將對中國牛年的美好祝愿寓于畫作之中，令人眼前一亮。
回顧近乎魔幻的2020，全球局勢動蕩紛擾，撲朔迷離。但國內乳業在抗疫勝利和內循環推動下，迸發出蓬勃生機。每日鮮語作為國內高端鮮乳的代表品牌，用如此“中國風”的方式迎接新的一年，表現出對國內大市場和自身未來的高度自信。
這款專為新春牛年而設計的限定款包裝背后，究竟隱藏著哪些寓意？每日鮮語的自信之下，是否讓人對低溫奶的前景充滿期待？
01
鮮語新裝：用藝術致敬鮮活人生
自誕生之日起，每日鮮語始終在不余遺力地塑造“新鮮、高端”的產品形象。此次推出的先鋒藝術家限定款包裝，沿用白瓶金字的經典風格，吸睛處在于紅底金色的瓶頸封紙，色彩鮮亮、構圖精巧，充滿喜慶祥和的氣息。整體上帶來紅酒與香檳的聯想，品質感與尊貴感呼之欲出。
圖片來源：每日鮮語
封紙由意大利著名的先鋒派藝術家PAOLA TASSETTI設計。封紙雖小，卻將傳統節日和原生高品質理念融合其中。我們既能看到鮮明的中國元素：象征富貴吉祥的中國紅、象征牛年生肖的金色牛首；也能看到代表著鮮活生命的花草、樹葉這些自然界元素。包裝打出“牛”轉乾坤的響亮口號，暗含“扭轉瓶蓋，解鎖鮮活生命力”這一寓意，讓消費者和瓶蓋一起“牛”起來。
圖片來源：每日鮮語
操刀此款包裝的PAOLA TASSETTI以獨樹一幟的藝術風格傲立于歐洲藝術界。今年，她被意大利媒體評為10大值得追隨的“ins藝術家”。PAOLA的研究范圍涉及生物學，植物學，解剖學，考古學，建筑和城市景觀等多個領域，擅長通過人體結構的視角融入自然元素。在她的作品中，到處是充滿生機的花草樹木、巖石貝殼、飛禽走獸，栩栩如生的色彩和細致入微的描繪表現出勾勒出一個超越現實的理想自然。
在談到此次為每日鮮語設計新包裝時，PAOLA認為：大自然的一切皆令人印象深刻。2020年，疫情打斷了人們的日常生活，讓我們停下來重新認識個體與自然的連接，進而關注身心與情緒表達。牛首是中國傳統文化中容納乾坤萬物的生命力代表。恰逢中國農歷牛年將至，因此選定牛首作為此次包裝設計的原點和靈魂，將詩情畫意融入作品，用盛放的構圖傳遞正能量。作品所表達出的對于生命的敬畏與禮贊，則始終是人類的終極命題。
通過新包裝，每日鮮語的品牌訴求得到全新表達：讓藝術與生活鏈接，讓自然與生命鏈接，讓品牌與鮮活個體鏈接。
Foodaily了解到，每日鮮語新年限定禮盒款已在京東、天貓等線上平臺發售。購買由藝術家聯名設計的奶卡即可獲得設計師款紅包和獨特印花的真絲絲巾，可謂誠意滿滿。
圖片來源：每日鮮語
02
高端典范：每日鮮語的不凡進擊路
每日鮮語創辦于2017年，從奶源、加工，到營銷、包裝，每日鮮語始終恪守高端宗旨。今年8月發布的中期財報顯示：每日鮮語實現了三位數的超速增長，穩居國內高端鮮奶第一品牌。
每日鮮語定位于高端精致人群，以獨特高貴的品牌設計和包裝切入市場，滿足他們對品質的極致追求。去年11月，每日鮮語攜手實力音樂劇演員阿云嘎成為品牌首位代言人，共傳正能量，定義品質生活新標準。今年5月，每日鮮語再度簽約湯唯成為新代言人，夯實高端新知女性和精英中產的群體定位。
圖片來源：每日鮮語
本著“原生鎖鮮，閃耀未來”的品牌訴求，每日鮮語通過高契合度的情感場景營銷快速在消費者心中建立認知度。
2020年9月，每日鮮語聯合上海洲際星廚推出中秋鮮奶月餅禮盒，內置一款鮮奶冰皮流心月餅。這一跨界嘗試完美迎合了后疫情時期人們對品質和健康的需求，更精準地鎖定高端消費人群，借助節日營銷進一步擴大飲用場景，強化高端定位。
圖片來源：每日鮮語
從每日鮮語近年來推出的新品概念上，我們也能夠深刻感知到“高端鮮奶新標桿”的品牌形象。
去年10月，以鮮牛奶為核心成分的冷萃咖啡拿鐵上市，主打“咖啡鮮時代”。
今年4月初，在復工復產熱潮之下發布的春日限定款鮮牛奶，折射出“樂觀向上、生生不息”的鮮活人生觀。
而在今年世界地球日推出的國內首款高端沙漠有機鮮牛奶，則主打“獨特奶源下蘊含的原生純凈與鮮活營養”，用醇厚的口感深深打動消費者。
圖片來源：每日鮮語
本月，每日鮮語深挖低溫鮮奶的使用場景，洞悉都市精英的飲食需求，推出專為制作高端街飲和精品咖啡傾情打造的全新低溫鮮奶——每日鮮語大師尊享版鮮牛奶，布局全新高端鮮奶專業賽道，引領鮮奶原料市場。
圖片來源：每日鮮語
就在數日前，每日鮮語針對初次飲用鮮奶的寶寶，推出秉承新鮮基因的優護A2鮮牛奶。產品自然初選A2型蛋白，具有更好的腸胃親和力，將甄稀營養傳承給下一代。專屬牧場、專欄喂養、專利檢測，三重專屬鍛造出優護A2獨特的高端品質。
在包裝設計上，每日鮮語堅持簡潔和差異化風格，采用PET透明瓶身，香檳瓶型為產品增強了高端感。瓶頸處的金箔紙包裹，形成優雅的“Ruff領”標志，logo及賣點信息采用燙金工藝，典雅而富于質感。整體包裝簡潔素雅，配合不同限定款的用色，在銷售終端具有十分搶眼的視覺表現力。
03
牛年祈福：國內低溫乳市場蓄勢待發
根據《新鮮生活白皮書》的數據，2019年我國低溫鮮奶銷售額增幅為19.5%，市場滲透率達到33.6%。與歐美等國超過90%的滲透率相比，我國低溫鮮奶市場還有相當大的發展空間。
今年下半年以來，國內低溫奶市場烽煙再起。消費升級與企業戰略轉型二者疊加，加之近年來冷鏈物流的快速完善，低溫鮮奶領域現在已經成為國內乳企爭相加碼的新賽道。
拋卻資本加持、政策扶持等外部因素，決定低溫奶競爭勝負的關鍵因素仍然在于奶源、工藝與冷鏈。所謂“得奶源者得天下”，奶源成為勝負關鍵。新鮮無污染的規模化優質牧場成為稀缺資源，背后比拼的是資金實力與奶源管理能力。
每日鮮語從誕生之初，就在奶源上占得先機。
首先，每日鮮語通過新建工廠，快速覆蓋到工廠周邊300-500公里配送范圍，為產品新鮮度提供有力支持。其次，在優質奶源、嚴苛標準和生產工藝多重保障下，每日鮮語的產品競爭優勢得以保持：其原奶均來自獲得GAP一級認證的牧場；生乳達到歐盟標準；從擠奶到加工控制在2小時以內，鎖住原奶新鮮。正是每一個環節都堅持高標準，每日鮮語的產品才具有了超高品質。每100mL含3.6g原生乳蛋白和120mg原生高鈣，醇厚濃香成為產品的代名詞，并贏得“宇宙第一好喝、神仙奶”等至高評價。
除了奶源，工藝上的突破也將推動低溫奶的擴張。超巴氏殺菌技術有望通過國標，產品的保質期更長，配送半徑更大。而在冷鏈渠道上，鮮奶到家小程序、天貓、京東、每日優鮮、叮咚買菜等電商平臺成為線上爭奪的焦點。以每日鮮語為例，通過與阿里巴巴聯合打造的“天鮮配”智能訂奶平臺，在全國10座以上核心城市建立配送中心，將鮮奶全程冷鏈運輸至消費者家樓下的智能冰柜，社區管家每日新鮮配送。
每日鮮語無疑為國內低溫奶行業樹立起一個標桿。
圖片來源：每日鮮語
04
總結
用高鮮品質塑造高鮮生活，借鮮活藝術致敬鮮活人生。每日鮮語新包裝讓我們看到了追求極致新鮮的品牌初心，更讓我們感受到以人為本的品牌文化，和生生不息的品牌力量。在每個環節都堅持高標準，才有了2021“鮮”開新篇的自信和坦然。
“牛”轉乾坤，鮮活你我。從零到一，未來無限！
