在上一次魔鏡市場情報的發(fā)布的《同比增長1288%，茶顏悅色們的線上茶包新生意》文章中，我們提到代用/花草/水果/再加工茶類目在不斷增長。但同時，其他茶葉的細分類目也在增長，甚至有更快的增長。而也有一些品牌從這些類目中跑出，成為領跑者。
今天，我們就盤點下，2020年9-11月，淘寶天貓上“茶”類目下，同比增速最高的Top10品牌。
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數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報
01
茶顏悅色、雷允上領漲花草茶類目
在2020年9-11月，茶顏悅色和雷允上在淘寶天貓的銷售額同比增長分別為1405%和609%，成為當之無愧的明星品牌。有趣的是，茶顏悅色和雷允上其實都可以說是不務正業(yè)。茶顏悅色主營業(yè)務為線下茶飲店，后入駐天貓拓展線上茶包業(yè)務。而雷允上品牌則隸屬于雷允上藥業(yè)集團，是個有300年歷史的老字號中藥堂。
茶顏悅色依托于線下茶品，線上產品線也依然以國風包裝、湖南特色為賣點，來吸引粉絲。
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圖片來源：天貓
雷允上茶葉旗艦店于2019年上線天貓，以谷物及中藥材成分入茶，宣傳其產品切實有效，能達到祛濕、護肝、降噪等功效，是養(yǎng)生茶中的代表。但在包裝和營銷上，卻瞄準了現(xiàn)在的年輕人，和老派的養(yǎng)生茶形成了較大差異。
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圖片來源：天貓
可以說，無論是線下茶飲店，還是傳統(tǒng)中藥堂，花草茶包都是其依托線上渠道拓展新市場的一個絕佳落腳點。
02
金駿眉成為天福茗茶重要增長動力
天福茗茶作為一個僅淘寶天貓平臺就規(guī)模超過20億的茶業(yè)巨頭，經營范圍涉及到了紅茶、白茶、綠茶、烏龍等幾乎所有的茶葉種類。其中，紅茶茶種金駿眉的銷售額在9-11月同比增長達到274.9%，銷售額貢獻由去年同期的34%增至45%，成為重要的增長動力。（數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報）
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圖片來源：天貓
03
白毫銀針跑出領頭品牌
在2020年9-11月，淘寶天貓白茶類目下的白毫銀針子類目，銷售額同比增長達到了172%，規(guī)模超過了8000萬。其中，主營白毫銀針的馥益堂，同比增長389%，從一眾競品中跑出，成為白毫銀針賽道下的領跑者。（數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報）
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圖片來源：天貓
在2019年9-11月，馥益堂就位列第一，占據(jù)13.4%的市場份額，位于其后的品品香，市場份額也達到了10.4%。而在2020年9-11月，馥益堂則達到了21.5%，第二名的茶滋味市場份額則為6.93%。（數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報）
04
結語
除快速增長的白毫銀針外，紅茶中的金駿眉、滇紅，烏龍茶中的鳳凰單叢、臺灣高山以及綠茶中的安吉白茶，也都同比增長超過了40% 。未來，這些類目中也一定會跑出更多獨具優(yōu)勢的茶品牌。
