前幾天，看到了好多關(guān)于“養(yǎng)樂多（益力多）小姐”的新聞，這讓小編腦中深埋的記憶仿佛慢慢重現(xiàn)。
這個(gè)日本乳酸菌大品牌，到了今年已經(jīng)殺入國內(nèi)長達(dá)19年！而正好恰逢養(yǎng)樂多創(chuàng)業(yè)85年的時(shí)期，它還推出了“超級新品”：養(yǎng)樂多1000。
堪稱養(yǎng)樂多史上最高密度乳酸菌群，一瓶含1000億個(gè)乳酸菌群，甚至殺入了改善睡眠的玄學(xué)領(lǐng)域！
厲害了我的養(yǎng)樂多，要不是國內(nèi)買不到，我現(xiàn)在就去干它一瓶。
除此之外，養(yǎng)樂多在設(shè)計(jì)上還有什么花花腸子？今天，就帶大家順便了解一下。
看起來沒有設(shè)計(jì)？其實(shí)來頭不小
如果你覺得養(yǎng)樂多沒什么設(shè)計(jì)？那還真的想錯了。
·瓶身設(shè)計(jì)師：日本現(xiàn)代設(shè)計(jì)奠基設(shè)計(jì)師之一·
在相信大家印在腦海里最深刻的，就是養(yǎng)樂多的這個(gè)小瓶子了，自從設(shè)計(jì)之初，這個(gè)小瓶子的造型基本上沒有過多改變，稱得上是設(shè)計(jì)經(jīng)典。
設(shè)計(jì)這個(gè)瓶子的主設(shè)計(jì)師有兩位，其中一位就是日本戰(zhàn)后與渡辺力、柳宗理、長大作、水之江忠臣共同建立了“Japanese Modern”，也就是現(xiàn)代日本設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的奠基巨匠之一：剣持勇老師。
可能大家對這位老師不太了解，所以日站君隨便找了幾個(gè)老師設(shè)計(jì)的作品，相信大家看到后……就懂的都懂。比如說，這個(gè)椅子：
還有這個(gè)藤椅，相信大家都要么在哪里見過，要么在哪里坐過——這些都是剣持勇老師的設(shè)計(jì)。
另一位則是在剣持勇設(shè)計(jì)事務(wù)所中擔(dān)任主設(shè)計(jì)師的松本哲夫老師，也是與磯崎新等知名大師同輩的設(shè)計(jì)界中的傳奇人物。
·從玻璃到塑料：精確的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)一覽無遺·
在兩位老師接下養(yǎng)樂多這個(gè)案子之前，養(yǎng)樂多的瓶子是非常傳統(tǒng)的玻璃瓶體，就和我們小時(shí)候喝酸奶的那種瓶子有點(diǎn)接近。從最開始到現(xiàn)在，經(jīng)歷了很多版本迭代與變遷。
最初的玻璃瓶有兩大問題，一是本體重量，二是回收難度。1967年，正是日本工業(yè)設(shè)計(jì)推進(jìn)迅速的年代，在這個(gè)時(shí)期，養(yǎng)樂多與兩位設(shè)計(jì)師一起，討論決定起用塑料設(shè)計(jì)瓶身，開啟了全新的養(yǎng)樂多設(shè)計(jì)時(shí)代。
“當(dāng)初設(shè)計(jì)瓶子的人，我們現(xiàn)在根本不知道是誰，所以這次要做出能有記憶感的容器才可以。”——松本哲夫老師。
如果單純將原本的形狀保留，替換成塑料，瓶子整體看起來會顯得特別單薄，降低高度又會使容量變小，那么如何解決這個(gè)問題？
在思考了良久后，“不如將瓶子中間加個(gè)‘脖子’？”的設(shè)計(jì)，成為了剣持勇和松本哲夫老師的最終答案。
新的瓶身設(shè)計(jì)，內(nèi)部含液體總重73.6g，與原始的玻璃瓶的170g相比，足足輕了接近100g，而容量幾乎沒什么改變，可以說是神來一筆！
同時(shí)，除了重量控制的恰到好處，讓各個(gè)年齡的人們都拿著不費(fèi)勁之外，中間加了脖子的設(shè)計(jì)，還可以控制液體的流量，讓人在飲用的時(shí)候更加方便和安全。
這種凹陷的設(shè)計(jì)，一眼看起來好像沒什么，實(shí)際上由于容器小巧尺寸掌握困難，兩位設(shè)計(jì)師使用了電腦進(jìn)行尺寸精確計(jì)算，才得到了完美的原型，可以說是充分體現(xiàn)了日本工業(yè)設(shè)計(jì)對于細(xì)節(jié)及精確性的重視。
·影響了幾代人的設(shè)計(jì)，與一地雞毛的設(shè)計(jì)費(fèi)·
也正是由于養(yǎng)樂多的瓶子設(shè)計(jì)太過于經(jīng)典，2011年，日本法院裁定這個(gè)瓶身成為了養(yǎng)樂多的“立體商標(biāo)”，即是這個(gè)瓶子太過有名，大家一看就知道是養(yǎng)樂多，別的商家用了，就問題很大！
2009年審理過程中，法院為了最終裁定，還搞了個(gè)全國5000人不論性別年齡的大調(diào)查，問大家看到這個(gè)瓶子會想到什么，結(jié)果98%的人都說是養(yǎng)樂多，這設(shè)計(jì)你說絕不絕？
在2008年，養(yǎng)樂多瓶身設(shè)計(jì)正式獲得GOOD DESIGN AWARD長效設(shè)計(jì)獎；2019年-2020年期間，日本21_21設(shè)計(jì)博物館舉辦“秘·展”，海報(bào)就是養(yǎng)樂多的瓶子，可見這個(gè)不起眼的小瓶子，在日本設(shè)計(jì)史上占據(jù)了多大的份量。
順便提一句，這么一個(gè)經(jīng)典設(shè)計(jì)，當(dāng)時(shí)養(yǎng)樂多只給了100萬日元，按那個(gè)時(shí)候養(yǎng)樂多每天生產(chǎn)1000萬瓶乳酸菌飲料的量來看，相當(dāng)于白嫖。以至于讓松本哲夫老師對著養(yǎng)樂多管理層直接喊出了：“啊？就這？”
也是設(shè)計(jì)師無法言述懂的都懂的真實(shí)血淚史了……
其他設(shè)計(jì)不能打，宣發(fā)花樣多如牛毛
除了瓶身設(shè)計(jì)之外，養(yǎng)樂多的設(shè)計(jì)力體現(xiàn)的確確實(shí)實(shí)就比較少了。大多數(shù)也就是改一改圖案，在瓶身上印個(gè)彩花紋路之類的區(qū)別。
說的也是嘛，一個(gè)改善腸胃功能的飲料品牌，實(shí)際上只需要提供安全好喝的產(chǎn)品不就可以了？
但是養(yǎng)樂多的宣發(fā)部門并不這么想，而是決定給予我們的靈魂一記重?fù)簦?/span>
·向著日式經(jīng)典沙雕宣發(fā)，大步邁進(jìn)·
所以，如果大家對日本的廣告cm都比較熟，自然也就知道我們想要說什么了。自2018年養(yǎng)樂多開設(shè)油管頻道后，我們越來越能直接感受到，這個(gè)品牌的宣發(fā)逐漸向著放飛自我的方向遠(yuǎn)去，奔流到海不愿意回來。
比如你一個(gè)乳酸菌品牌，為什么要叫著龜梨和也，跳邪魅狂狷的舞蹈？
邊跳邊抖動靈活的屁股大口噸噸噸飲料。
結(jié)果最后才發(fā)現(xiàn)，是養(yǎng)樂多系列下解決上班族疲勞的“tough man（硬漢）”能量飲品，好的非常硬漢。
順便那個(gè)拳擊手套的LOGO看起來也像個(gè)屁股，這就是龜梨醬抖動的原因嗎，我覺得你們很有問題。
不然就是這樣的，為了說明養(yǎng)樂多是不是每天都喝比較好：
總之就是，過于沙雕，秉承了日式幽默的一貫性原則，讓人哭笑不得。
·養(yǎng)樂多小姐，成為了最大力量·
除此之外，就是我們在開頭提到的“養(yǎng)樂多小姐”（ヤクルトレディ），這在一段時(shí)期之間，成為了養(yǎng)樂多推銷產(chǎn)品的主力軍成員。
由于購入養(yǎng)樂多的大多都是主婦，為了“引起主婦之間的共鳴”。1963年，這種通過雇傭家庭主婦來進(jìn)行兼職快遞配送服務(wù)的“養(yǎng)樂多小姐制度”，通過了決議并被采用。直到現(xiàn)在的第57個(gè)年頭，養(yǎng)樂多小姐仍然在為養(yǎng)樂多的客戶們服務(wù)。
這個(gè)制度不僅讓主婦利用了平時(shí)的碎片時(shí)間增加收入，同時(shí)還增加了主婦的人生歸屬感，有很多主婦表示，并非是金錢上的意義，更多的是讓她們找到了照顧家庭、孩子之外的另一種價(jià)值。
而且很多主婦也很喜歡養(yǎng)樂多的制服。每隔幾年，養(yǎng)樂多都會進(jìn)行制服的改良設(shè)計(jì)，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年到現(xiàn)在，養(yǎng)樂多小姐的制服生產(chǎn)量，居然名列日本制服生產(chǎn)行業(yè)的第一！
這個(gè)制度，也同樣帶到了中國，主要在嶺南市場范圍為多，直到現(xiàn)在，我們偶爾還能在一些地方，看到養(yǎng)樂多小姐的身影。
雖然設(shè)計(jì)上并沒有更多的出彩之處，但是不得不說，在宣發(fā)與市場營銷上，養(yǎng)樂多頗有點(diǎn)門道。
尾聲：雖然設(shè)計(jì)費(fèi)摳門，但是模式確實(shí)成功
養(yǎng)樂多創(chuàng)立以來的第85年，它已經(jīng)在全世界范圍內(nèi)暢銷，它的產(chǎn)品不僅被普羅大眾接受，更是在酒場、奶茶界風(fēng)靡，讓人們創(chuàng)造出各種各樣的好飲品。
在它的身上，我們看到了日本幾十年前設(shè)計(jì)經(jīng)典的傳承，數(shù)十年不變但是成功的商業(yè)模式，以及日本當(dāng)代沙雕又時(shí)髦的宣發(fā)變化。在它身上，有著日本時(shí)代變化的印記。
我們也能從養(yǎng)樂多身上，充分的認(rèn)識到設(shè)計(jì)的力量：那是一種投入心力精心打磨，就可以成為永恒經(jīng)典的力量。
因此，也希望日本養(yǎng)樂多現(xiàn)在能夠真正了解設(shè)計(jì)力量的真諦，以后找設(shè)計(jì)師做設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)費(fèi)還是大方一點(diǎn)為好，各位覺得呢？
