引言
食玩，指附帶食品的玩具。通常食玩分成兩種，一種帶食物，另一種不帶食物。2002-2017年，日本的食玩市場規(guī)模在432億到659億日元之間浮動。2019年與2018年持平，約480億日元。從市場發(fā)展趨勢看，食玩潮之風(fēng)仍盛行，并且有向多元化創(chuàng)意發(fā)展的趨勢。
所謂可食性食玩，是指帶有食物的玩具，把“吃”和“玩”的魅力結(jié)合到一起來吸引消費者。近日，彩虹同學(xué)聯(lián)手小瓶蓋文化的食玩項目正式落地，推出“拼裝英雄益智拼裝陀螺”系列產(chǎn)品，星空糖+拼裝陀螺的巧妙結(jié)合刮起全新的食玩潮，小小陀螺轉(zhuǎn)出一個大生意圈。
彩虹同學(xué)X小瓶蓋文化
[小糖果]里暗藏大生意
“拼裝英雄”延續(xù)食玩發(fā)展路線，彩虹同學(xué)在糖果外形上尋求突破，特別設(shè)計星星狀的不規(guī)則糖果和繽紛的色彩，以此滿足小朋友的不同需求。
在包裝設(shè)計上，星空糖包裝采取扭蓋的包裝形式，一方面貫徹了小瓶蓋一如既往的環(huán)保理念——吃完糖包的小瓶蓋是食玩產(chǎn)品“玩”部分的重要組成，另一方面“好吃好玩”的快樂理念再一次無縫銜接了產(chǎn)品開發(fā)的獨特構(gòu)思。
拼裝英雄益智拼裝陀螺
[玩具]上演反客為主
回顧食玩歷史，早期附送的玩具一般作為糖果的促銷贈品，后來玩具漸漸占據(jù)了主導(dǎo)地位，食品反而成了配角。“拼裝英雄”就是[玩具]上演反客為主。“拼裝英雄益智拼裝陀螺”系列共包含三款產(chǎn)品，分別為炫光/彩活力版、指環(huán)陀螺版和炫彩經(jīng)典版。
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炫光/彩活力版
炫光/彩活力版陀螺備受期待。這款產(chǎn)品以兩個小瓶蓋為基準(zhǔn)，外加三個競技環(huán)，特別設(shè)定一款透明蓋子加發(fā)光電子元件為盲盒版作為隱藏款。六個顏色的蓋子給玩家提供了多樣化的選擇。
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指環(huán)陀螺版
指環(huán)陀螺版堪稱指尖上的UFO，和想象中在陀螺盤里運動的陀螺不同，這款空中旋轉(zhuǎn)。陀螺依靠你指尖手指舉起的力量旋轉(zhuǎn)，還能隨著你手指上下左右移動而移動。
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炫彩經(jīng)典版
炫彩經(jīng)典版則再次升級小瓶蓋的數(shù)量，增添了多個競技環(huán)作為羽翼，還外加了發(fā)光元件和各種泡泡貼，泡泡貼表面“神獸+自然”的主題迎合當(dāng)下小朋友的對戰(zhàn)聯(lián)想，可謂豪華版的陀螺了，稱之為經(jīng)典款當(dāng)之無愧！
盲盒款心機設(shè)定
附加情感價值
“拼裝英雄”以“糖果+玩具”為基礎(chǔ)賣點，另外在炫光經(jīng)典版陀螺上增加“驚喜”的盲盒設(shè)定，正是食玩潮與當(dāng)今“盲盒經(jīng)濟”的獨特碰撞。盲盒的復(fù)購成癮感加上食玩潮帶來的快樂感，不只小朋友喜歡，大人群體也會深深受到吸引。在拆開陀螺包裝的過程中，驚喜的不確定性不斷刺激多巴胺的分泌，這種快感與享受遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出玩具本身的價值，在拆到鐳射透明款時，那一刻的喜悅妙不可言。
食玩的玩具花樣繁多，“拼裝英雄”玩法更是多元化。此次上市的幾款產(chǎn)品仍是以小瓶蓋拼裝為基礎(chǔ)，然后在玩法上大做文章。未來，“拼裝英雄”將解鎖更多玩法，升級產(chǎn)品帶給我們更多驚喜。
小結(jié)
作為食玩項目系列產(chǎn)品，小瓶蓋此次攜手彩虹同學(xué)的首發(fā)新品不容小覷，好吃好玩的食玩產(chǎn)品帶來了創(chuàng)新、百變、趣酷的玩法，邊吃邊把玩。這里，有屬于拼裝英雄的陀螺、有補充能量的星空糖，有廣闊的想象空間。
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