作為普及范圍最廣的酒精飲料--啤酒
憑借其獨(dú)特的口感
一直深受年輕群體的喜愛
而近年來的許多啤酒品牌
也愈發(fā)在包裝上下功夫
像以下這幾組啤酒的風(fēng)格設(shè)計
不同于傳統(tǒng)印象中的呈現(xiàn)
希望能給大家?guī)聿灰粯拥撵`感~
↓↓↓
01
牛啤-萬日豐餘系列啤酒
via：NiceLab-Studio
?
以牛年祝福為主題的啤酒包裝
將吉祥話蘊(yùn)涵在產(chǎn)品之中
既是對過去的回味也是對未來的展望
賦予了包裝濃厚的情感氛圍
?
?
?
?
再來看產(chǎn)品名“牛啤”
巧妙結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)流行語以及產(chǎn)品屬性
以此表達(dá)越來越牛的美好祝愿
很好地貼近了當(dāng)下年輕人的交流習(xí)慣
?
?
?
?
?
外觀瓶身圍繞
使用頻率較高的祝福語為切入點(diǎn)
并在字體設(shè)計方面
以貼近傳統(tǒng)和復(fù)古感強(qiáng)的招貼畫為主視覺
恰當(dāng)?shù)墓P畫刪減和連接更貼近現(xiàn)代感
?
?
?
不規(guī)則排列的漢語拼音
在藝術(shù)化的處理上
更加注重結(jié)合復(fù)古與現(xiàn)代風(fēng)格
視覺上更具美感
?
?
?
再來看瓶身的圖案設(shè)計
每款都使用了簡單的幾何圖形拼接
色塊填充的方式
增強(qiáng)畫面感的同時
巧妙表達(dá)了啤酒的不同口味
?
另外十二種傳統(tǒng)顏色的運(yùn)用
強(qiáng)烈而和諧的色彩對比
體現(xiàn)了東方含蓄的設(shè)計美學(xué)
同時使得包裝更具潮酷感
?
?
透明外盒的包裝
以白色調(diào)刻畫了對應(yīng)的祝福語
加之鏤空圖案的裝飾
向消費(fèi)者直觀展現(xiàn)了產(chǎn)品特性
實(shí)現(xiàn)了品牌包裝的差異化
?
?
?
?
其他的物料設(shè)計
▽
?
?
?
?
?
?
?
?
02
笑傲漿壺啤酒
via：朝鹿文化創(chuàng)意設(shè)計
?
這款“笑傲漿壺”啤酒的創(chuàng)意
取名來源于金庸著名小說《笑傲江湖》
整體以“江湖”為概念設(shè)計
旨在用包裝實(shí)現(xiàn)每個人心中的武俠夢
?
經(jīng)典的瓶型設(shè)計
首先給予消費(fèi)者一種親切感
進(jìn)而吸引用戶進(jìn)一步了解
以“漿壺”表達(dá)“江湖”的品牌調(diào)性
?
?
?
標(biāo)簽貼上的插畫
以一位身著江湖裝扮的俠客為主
低頭微笑的神情
給予畫面一種神秘感
引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步了解插畫內(nèi)容
?
?
畫面周圍則融入了
有關(guān)麥穗、泉水等自然環(huán)境的描繪
巧妙表達(dá)了啤酒原料
天然的生長條件
呼應(yīng)“泉麥爽”這一產(chǎn)品名
?
?
另一個版本的罐裝包裝
將畫面內(nèi)容表達(dá)的更為突出
而不同色調(diào)的呈現(xiàn)
便于消費(fèi)者進(jìn)行口味區(qū)分
?
?
?
兩種不同神情的俠客
在延續(xù)江湖氣息的同時
以視覺上的眼神互動增添了幾分趣味
?
?
03
ESANT BEER
via：設(shè)計師盧帥
?
最后再來看一款
產(chǎn)自捷克西部城市皮爾森市的啤酒
其中濃濃的酒香和麥芽香味
達(dá)到了完美的平衡
給予消費(fèi)者獨(dú)特而難忘的味覺體驗
?
產(chǎn)品分為黑、白兩款色調(diào)包裝
外觀以兇猛的獅子頭為IP主視覺
凸顯產(chǎn)品霸氣高級的風(fēng)格定位
?
?
罐身上方的品牌名設(shè)計
以首字母E和A進(jìn)行創(chuàng)意結(jié)合
簡潔的圖標(biāo)形成產(chǎn)品獨(dú)特的視覺符號
?
?
?
斜分切割的畫面布局
以無襯線的產(chǎn)品名字體設(shè)計呈現(xiàn)
中間穿插有紅色調(diào)的外文字樣
強(qiáng)烈的視覺對比
進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品內(nèi)容
?
?
?
?
畫面上還有燙金工藝設(shè)計的
麥芽、太陽以及閃電等的圖案裝飾
表明產(chǎn)品制作原料的同時
包裝多了幾分神秘氣息
在深色調(diào)的背景下更顯產(chǎn)品的年代感
?
?
?
?
?
?
?
外盒包裝延續(xù)了一統(tǒng)的風(fēng)格設(shè)計
畫面上方還有
常見的啤酒貯存相關(guān)信息
?
?
?
?
以上分享的啤酒包裝
由不同的設(shè)計角度
表達(dá)了品牌所涵蓋的社會意義
同時以年輕一代喜愛的方式設(shè)計
能夠快速拉近與消費(fèi)者的情感距離
畢竟在同質(zhì)化的啤酒市場上
品牌要想脫穎而出
首先要時刻了解主要用戶的審美變化
并透過包裝找到與用戶的“共同話題”
達(dá)到在視覺上實(shí)現(xiàn)與其交流的效果
如此一來
啤酒包裝便有了更深一層的意義
有溫度有情感的視覺表達(dá)
消費(fèi)者能從其中找到自己的治愈點(diǎn)
這樣的包裝便也有了市場推廣的條件~
