隨著健康理念興起、 消費市場升級和人口老齡化等，中國營養(yǎng)健康市場具有極大的增長潛力，必將成為資本市場、消費市場和甚至學(xué)術(shù)領(lǐng)域爭相角逐的高增長領(lǐng)域。
隨著行業(yè)規(guī)范化的推進(jìn)，行業(yè)將加速整合發(fā)展向快消化和專業(yè)化演變，做好準(zhǔn)備的企業(yè)可以收割存量市場的紅利，并且有更強(qiáng)大的力量開發(fā)增量市場。
不遠(yuǎn)的未來，一個新的營養(yǎng)健康市場秩序即將形成。
12月7日，仙樂健康公告稱擬向不特定對象發(fā)行可轉(zhuǎn)換公司債券募資，總規(guī)模不超過 102,489.29 萬元（含本數(shù)）。
根據(jù)已披露的募集說明書(申報稿)，仙樂健康計劃投資的項目包括：
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據(jù)庶正康訊了解，可轉(zhuǎn)債是一種具有債券特性且附有股票期權(quán)的混合型證券。簡單地說相當(dāng)于貸款，有一定的認(rèn)購權(quán)證，可能會小幅增加公司的總股份。
此前，湯臣倍健也公開了募資計劃，不過屬于是定向發(fā)行A股股票。
12月1日，湯臣倍健公布了《2020年向特定對象發(fā)行A股股票預(yù)案(三次修訂稿)》，計劃募資31億元用于下列項目：
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兩份方案其實有相近之處，就是擴(kuò)產(chǎn)能。不過不同的是， 仙樂健康一直將自身定位為生產(chǎn)服務(wù)提供商。
仙樂健康在產(chǎn)業(yè)鏈中的定位：
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仙樂健康表示，眾多品牌商和渠道商（例如連鎖藥店以及線上平臺商）為搶占市場，加快在本行業(yè)中的布局，往往愿意投入更多的資源進(jìn)行市場研究、品牌建設(shè)、產(chǎn)品營銷及市場渠道拓展。而與此相對應(yīng)的是，合同生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品洞察、 配方研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、質(zhì)量控制及供應(yīng)鏈管理的優(yōu)勢可以為品牌商和渠道商提供強(qiáng)有力的互補性支持。
在歐美等發(fā)達(dá)市場，合同生產(chǎn)是一種常見的業(yè)務(wù)模式，品牌商與生產(chǎn)服務(wù)提供商之間形成了互相依存、相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展的關(guān)系。仙樂健康認(rèn)為，品牌商和渠道商能夠借助合同生產(chǎn)企業(yè)的優(yōu)勢快速進(jìn)入和搶占營養(yǎng)健康食品市場或者加快產(chǎn)品的更新迭代，并依托合同生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)模效益來降低產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)成本。這種合作分工將有效地整合資源并實現(xiàn)資源合理配置，為雙方創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益，為消費者創(chuàng)造更高的健康價值。
自去年上市后，仙樂健康市值已經(jīng)翻了翻，雖然已從高點回落，截止2020年12月8日收盤，市值仍然高達(dá)106億元。 ?
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毋庸置疑的是營養(yǎng)健康行業(yè)屬于朝陽行業(yè)且具有較大市場規(guī)模。仙樂健康“借錢”的理由是擴(kuò)大產(chǎn)能，那么我們?yōu)樯兑敖桢X”給它呢？
“眾多品牌商為搶占市場，加快在本行業(yè)中的布局，往往愿意投入更多的資源進(jìn)行市場研究、品牌建設(shè)、產(chǎn)品營銷及市場渠道拓展。”
仙樂健康認(rèn)為，高速發(fā)展的營養(yǎng)健康行業(yè)催生了下面幾類需求：
①新銳品牌聚焦年輕人，但沒有產(chǎn)品和研發(fā)儲備需要B端企業(yè)支持。
近年來，中國年輕人群對于健康產(chǎn)品的消費需求催生了新的產(chǎn)品市場，新銳品牌不斷涌現(xiàn)，這類品牌往往聚焦年輕人群新需求，在營銷和渠道上勇于創(chuàng)新，其中一些佼佼者快速建立了自己的品牌影響力。但由于沒有前期產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)能儲備，他們對行業(yè)法規(guī)和產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃相對模糊，需要行業(yè) B 端企業(yè)提供產(chǎn)品線規(guī)劃、配方開發(fā)、 產(chǎn)品生產(chǎn)和營銷支持等服務(wù)。
②消費趨勢從“藥品態(tài)”向“食品態(tài)”發(fā)展，品牌企業(yè)擴(kuò)展產(chǎn)品品類時需要 B 端企業(yè)支持
近年來，營養(yǎng)健康食品正在悄然經(jīng)歷從傳統(tǒng)的硬膠囊、軟膠囊等偏藥品形態(tài) 向營養(yǎng)軟糖、功能飲品、固體飲料等偏食品形態(tài)轉(zhuǎn)變。具有健康價值、科學(xué)基礎(chǔ)、 安全質(zhì)優(yōu)、愉悅體驗的食品形態(tài)的健康產(chǎn)品深受市場歡迎。
在這種趨勢下，傳統(tǒng)品牌企業(yè)也需要拓展或者入局新品類。新品類的產(chǎn)品研究和開發(fā)需要專門的產(chǎn)品團(tuán)隊，也需要時間培育市場，自建生產(chǎn)線可能還會面臨產(chǎn)能利用率不足和生產(chǎn)成本較高的風(fēng)險。因此品牌客戶在拓展產(chǎn)品品類時，也會更傾向于與 B 端企業(yè)合作，借助B端企業(yè)的研發(fā)和生產(chǎn)平臺，快速進(jìn)入市場。
事實上，仙樂健康給出的理由非常符合營養(yǎng)健康行業(yè)未來的發(fā)展方向——快消化。
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2020年，“新冠”疫情引發(fā)了國人對生命價值的反思，所有已經(jīng)發(fā)生的和即將發(fā)生的事情將改變?nèi)藗兊纳顟B(tài)度、健康意識和行為方式，使得建立“使用營養(yǎng)產(chǎn)品，提高御病能力”的消費認(rèn)知成為可能，市場升級的客觀條件一夜成熟！
庶正康訊認(rèn)為，隨著健康理念興起、 消費市場升級和人口老齡化等，中國營養(yǎng)健康市場具有極大的增長潛力，必將成為資本市場、消費市場和甚至學(xué)術(shù)領(lǐng)域爭相角逐的高增長領(lǐng)域。
而未來的營養(yǎng)健康市場發(fā)展方向有兩條賽道：快消化和專業(yè)化。
過去，行業(yè)生存空間，夾在了“快消化”和“專業(yè)化”的中間地帶，派生出了中國特色的直銷、會銷等以無店鋪和人員推廣為主要特征的產(chǎn)品零售業(yè)態(tài)。
隨著行業(yè)規(guī)范化的推進(jìn)，行業(yè)將加速整合發(fā)展向快消化和專業(yè)化演變，做好準(zhǔn)備的企業(yè)可以收割存量市場的紅利，并且有更強(qiáng)大的力量開發(fā)增量市場。
不遠(yuǎn)的未來，一個新的營養(yǎng)健康市場秩序即將形成。
