作為Z世代聚集地的B站，如今已經是品牌親近、聚攏年輕消費者的一個重要陣地。

自從釘釘憑借“賣萌求饒”扭轉形象、成功出圈之后，入駐B站的品牌可謂絡繹不絕。

餐飲界的麥當勞、肯德基，奢侈品大牌Dior，網紅茶飲喜茶、茶顏悅色，汽車品牌寶馬……眾多品牌試圖通過B站賦予自己年輕化的氣息，拉近與Z世代的距離。

但是品牌想要真正地被B站用戶認同，則需要深諳B站的社區文化和用戶的興趣愛好，真正地做到“B站化”。

最近，在2018年投完四支視頻“撩完就跑”的奧利奧，又重新回歸了B站。

頭像是帶著“實習”標致的經典小餅干，昵稱是“奧利奧本奧”，簡介是“小破站新晉打工餅，一個平平無奇的整絕活小天才”。

依舊是那個調皮搗蛋的奧利奧，這次讓我們看到了品牌入駐B站的正確打開方式。

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先來看看這張預熱海報，奧利奧成了一位coser，每一塊可可愛愛的小餅干，都展現了奧利奧的不同側面。

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有躲在B站小電視里的小餅干，自稱“奧利奧小破站分奧”；有戴著眼鏡博士帽的小餅干，要在B站開辟一個“奧利奧的腦洞基地”；戴著安全帽的“小破站打工餅奧利奧”，是一個努力搬磚的小餅干；

頂著點贊、收藏、投幣三連按鈕的“三連餅干奧利奧”，像極了求三連的UP主；玩雜技的“整絕活兒的奧利奧”，仿佛在說奧利奧將在B站努力賣藝……

常言道，行走江湖的大俠，都必須要有一個響當當的名號。而入駐B站的奧利奧，也想擁有自己的花名。?

所以，奧利奧還在B站發起了投票活動，讓網友從五個ID中為奧利奧挑選花名。

此舉不僅可以實現微博粉絲向B站的引流，也大大提高了網友的參與度，強化了粉絲和品牌的互動。

而且，由網友親自選出來的花名，今后無論是日常玩梗，還是傳播推廣，也可以提高消費者的積極性，讓網友更主動地參與進來，讓品牌營銷事半功倍。

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當然，品牌入駐B站，想要在B站立足，都必須要投稿，用一支視頻彰顯品牌對B站文化的精通，讓B站用戶看到品牌的誠意。

奧利奧入駐B站的宣傳片，則是在線唱起了RAP。

今年B站上線了首檔說唱音樂類節目《說唱新世代》，緊跟潮流步伐，用當代年輕人喜聞樂見的說唱音樂形式，讓B站的內容生態煥發出了更強大的傳播力和生命力。

奧利奧唱著RAP入駐B站，可以說很懂B站用戶的喜好。

在歌詞中，奧利奧先是用“B站新晉打工餅（人），很高興認識各位工友”進行自我介紹，然后就開始了在線打假：

第一我不是奧利給，雖然我也有內味兒；第二我不是粵利粵，蒸煮辟謠在線營業。

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因為很多人看到奧利奧就想到那句“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，奧利奧還表示：別看我初來乍到，但有“萬惡之源”的稱號。扭、舔、泡早已是基操。神仙美食我都直呼，妙??！

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在被作為美食被大眾熟知之外，奧利奧還其他地方也是各種被泡的“工具奧”：綜藝里我出鏡很多，奧利奧少年是意外收獲，歡天喜地也玩過我。

這里提到的“奧利奧少年”，是江奈生在《說唱新世代》中演唱的一首歌曲名。

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“歡天喜地”則是指B站集結了五位知名UP主花少北丶、LexBurner、老番茄、某幻君、中國BOY超級大猩猩推出的綜藝節目《歡天喜地好哥們》。

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不僅如此，B站非常有名的羅云熙和吳磊的拉郎CP，因為兩個人的英文名都是Leo，所以他們的CP名也是奧利奧。

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由奧利奧引發的腦洞絕不止于此。

不少“腦洞廚師”用奧利奧研究出了“奧利奧炒飯”、“奧利奧配啤酒”等“黑暗料理”，奧利奧也推出了芥末味、櫻花抹茶味、古早山楂味、辣雞翅味等滿足消費者好奇心的各種奇葩口味。

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奧利奧還回顧了品牌的諸多跨界營銷。

和完美日記的“餅干氣墊”，為美妝品牌帶貨；用奧利奧餅干搭建的故宮、制作《權力的游戲》片頭、周杰倫的經典專輯封面；和supreme聯名的紅色餅干，玩轉產品變色……這些營銷玩法，都讓我們看到了奧利奧腦洞大開的創意。

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最后，奧利奧表示，B站用戶喜歡的美食、番劇、ASMR、鬼畜，對于自己通通不在話下。如果想看UP主女裝扮嗲，自己也可以嘗試一下。

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而且每多一個關注，小餅干就會喊一聲“爸爸”。真的是又萌又可愛，讓人忍不住關注一波，送奧利奧C位出道。

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“打工人”、“奧利給”、“有內味兒”、“基操”、“萬惡之源”、“妙啊”……片子中隨處可見的網絡熱詞，看得出奧利奧非常深諳年輕人的語言。

我們常說，品牌想要和年輕人“交朋友”，就要先讓自己成為“年輕人”。

奧利奧可以對流行于年輕人之間的各種段子、熱詞信手拈來，足以看出奧利奧品牌基因里的年輕化特質，也讓年輕人感受到一股親切感。

同時，奧利奧對B站文化的精通也在片子中得以體現。

B站的綜藝、知名UP主、CP腦洞等，這些都讓我們看到奧利奧已經融入到了B站的內容生態中，是一個名副其實的“B站er”。

此外，在B站無處不在的奧利奧，也充分說明了，奧利奧本身已經具備了強大的社交貨幣屬性。就好像那句“我已不在江湖，但江湖依舊有我的傳說”，即使從2018年起已經沒有在B站投稿，但并不妨礙奧利奧在B站的超強存在感。

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奧利奧已經不僅僅是人們愛吃的小餅干，而是真正扎根在了人們日常社交生活當中。

比如當兩個皮膚黑的人和一個皮膚白的人同時出現，人們會聯想到奧利奧；很多美食愛好者取網絡昵稱時，也會帶奧利奧的字眼；整蠱游戲中，奧利奧夾牙膏是非常經典的玩法。

之所以能夠擁有如此強大的品牌傳播力，與奧利奧一直以來打造的“玩心”品牌心智不無關系。

可以看到，奧利奧一直以來的營銷動作，無論是各種腦洞大開的跨界營銷，還是用小餅干制作出的各種驚喜創意等等，奧利奧不斷地拓展著品牌的創意邊界，賦予品牌更多的內涵價值，讓能玩、會玩、愛玩的形象貫徹始終。

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而且，奧利奧不僅是自己玩，還帶著消費者一起玩。長此以往，便加強了消費者對奧利奧的品牌聯想和情感依賴，讓消費者愿意和奧利奧玩在一起，并成為奧利奧的“自來水”，在社交生活中自帶奧利奧的品牌符號。

作為一個已經擁有100多年歷史的品牌，奧利奧如今依然能深受眾多年輕人的喜愛和追捧，相信其秘訣就在品牌的“玩心”基因里。

此次奧利奧選擇入駐B站，相信也是希望通過B站對于Z世代的強大用戶黏性，借助B站的內容和文化生態，讓品牌更有效地走入Z世代圈層，讓品牌的“玩心”打入Z世代的心智，讓奧利奧的品牌年輕化營銷向更年輕的一代邁進。