包裝設計對一個品牌來說有多重要？
讓弧形瓶深入人心的可口可樂，在年初時就打過一個極其任性的廣告：巨大的廣告牌上只有兩行字，卻能讓人第一時間聯想到那個弧度。
同樣注重包裝設計的日本設計師們，當然也認識到這一點。
日本包裝設計協會每兩年就會舉辦一次包裝設計比賽。陪審員不僅要從包裝材料方面進行評估，還要考慮設計價值和產品創造性。
前幾天，最新一屆的獲獎名單剛剛出爐。
大賞
三得利綠茶 伊右衛門 600ml無標簽
三得利綠茶原先的包裝，跟我們在市面上見過的大多數飲料品牌差不多。
改版之后，標簽被縮小到放在瓶肩，瓶身中部只有品牌logo圖案（或者是招財貓、達摩等帶來好運的吉祥物）。
左邊：原包裝▼ ???????右圖：改版后▼
從視覺上看，唯一標簽被撕掉之后，光禿禿的飲料瓶顯得十分通透。人們可以直觀地感受到青翠茶色的純粹。
而且，對于垃圾分類時要把標簽和瓶子分開扔的日本人來說，新瓶的拆分更加省事。從產生的垃圾總量來看，縮小的標簽也更加環保。
金獎
小金井 生蜂蜜
與大多數淳樸的蜂蜜瓶設計相比，由工作室Tsuto設計的小金井蜂蜜包裝，明顯地更加性冷淡一些。
齊整的文字只傳達出兩個方面的意思：產于小金井市；產于不同月份。除此之外，只剩下大大的品牌logo。
一言蔽之，簡潔的只是樣子，重點卻十分突出。
金獎
人 樹 片刻 純米酒
這是一種用傳統的木桶釀造的日本酒。用其釀造的純米酒香氣高雅，甜味醇厚，被設計師借助優美的瓶身線條和朦朧的玻璃表現出來。
最有差異性的包裝亮點在標簽紙，這是一種通過加工處理后得到的特殊紙張，特性是能顯現出木桶的紋路。
白色的木紋標簽，無論是視覺還是觸覺，都提高了這種純米酒的辨識度。
金獎
三得利 TOUCH-AND-GO COFFEE
TOUCH-AND-GO COFFEE是三得利推出的近似于“無人星巴克”的概念：你可以提前在手機上下單預定好咖啡，然后到東京日本橋區的一個無人售貨儲物柜取出來。
咖啡瓶身上，不僅會標出你的口味，還會有你的名字。這就是專屬于你的“獨一無二”的定制。
金獎
Pocky THE GIFT
最流行的零食配上最流行的色調，簡單的盒子與簡約的圖案，配起來俏皮又好看。
金獎
資生堂 保濕霜
每年都會上榜的資生堂，這次為面霜換上了新包裝。面霜盒像晶瑩剔透的日本甜品“水信玄餅 ”，就像在暗示客戶使用完之后皮膚也會變得水潤Q彈。
金獎
Ma & Me Latte洗發水
Ma & Me Latte洗發水的使用者，是哺乳期的母親和小孩，所以設計師選用了柔和的顏色和圓潤的字體。
洗發水、護發素、潤發乳——不同用途的洗護產品，只通過顛倒色塊去進行區分，非常省事的思路，卻已足夠直觀，不易令人認錯。
金獎
花王 Attack ZERO洗衣液
以往的機用洗衣液，就是一個扭開蓋子使用的“大肚”瓶子，花王新款給它配上了一個可單手操作的噴頭：5按=1杯，用量的調整會更加方便。
而且為了突出強效清潔的特點，整體的線條感都變得更銳利，有一種莫名的帥氣。
金獎
郡上八幡 汽水
這是一種為慶祝節日而生的限量版汽水，有點類似特產，于是包裝的設計靈感就取材于當地特色。
兩瓶汽水為一組，被一條漂亮的手巾包裹起來。手巾花紋由發祥于郡上八幡的絲網印刷完成，描繪的正是郡上舞gujo-odori。（汽水的一部分銷售額將會捐贈用于郡上舞的傳承。）
金獎
Ohabebe
運輸用的蔬菜包裝，類似于快遞的真空填充袋，讓菜在運輸過程中不容易被壓爛。
擺在貨架上陳列時，可展開。你買完裝進包里時，就可以卷起來。
金獎
Kagome Vegetable Life Farm Fujimi
蔬菜生活農場是一個體驗式“菜園”。它的周邊商品的包裝，就是希望能夠讓購買者回想起那段種菜經歷。
無論是類似于土一樣的配色，還是務農的插圖，都是為此服務。
金獎
月桂冠
這是面向海外銷售的產品包裝設計。月桂冠的品牌logo被放大了處理，文字圖案信息都變成了瓶身的浮雕，看起來十分精美。
金獎
三得利 貓蓋子
又是三得利！在今年的2月22日“貓之日”，它發布了新礦泉水瓶，應節地把瓶蓋變成了貓咪形狀。
后續還追加了8款新瓶蓋：貓咪藥丸盒、貓咪眼鏡支架、貓咪解壓按摩器、貓咪儲蓄罐、貓咪澆花噴嘴、貓咪手機支架、貓爪彈球、貓咪口哨。
全網貓控十分滿足。
銀獎
壽勝 壽司醋
跟和式廚師帽一樣的瓶蓋，白色廚師服般的標簽，讓人一眼就能看出這是壽司店出售的壽司醋。
白長衣領處還做了折疊，讓這個“醋師傅”的形象更加立體。
銀獎
UMESHU THE AMBER
梅子酒的琥珀色隨著時間的遞增，會越來越深，越來越漂亮，設計師希望能夠完全展示出這一點，所以禮盒當中，擺放了3瓶不同年份（2007年，2009年和2011年）的梅子酒
標簽采用了梅的產地——紀州的伊勢型紙的3種梅花圖案，并且做成了鏤空的樣式，讓“琥珀色”的梅花星星點點地裝飾瓶身。
銀獎
KitKat 巧克力外包裝袋
雀巢日本將KitKat巧克力的大袋型外袋包裝，從塑料換成了紙，以傳遞環保的概念，幫助緩解全球性海洋垃圾問題。
它還在包裝上標明，袋子可折疊成紙鶴，既能重復使用，也可用來寄托感情。（千紙鶴做起來。）
銀獎
Athletia 化妝品
Athletia的化妝品的塑料包裝，來源于由甘蔗制成的生物聚乙烯。包裝用紙則是再生紙。90％玻璃瓶使用再生玻璃制作，材料的環保性已經達到了化妝品行業的最高水平。
連白綠的配色，也契合品牌倡導的環保的生活方式。
銀獎
Amino Mason 洗護產品
爆紅INS的洗發水品牌，包裝改版之后，logo更加凝實簡練，也更吸睛。
銀獎
STIIK 筷子
表面上只能看見1根筷子，但其實還有3根藏起來了。計算精準得非常巧妙的展示方法，不落俗套。
銀獎
Asuka 香墨
占據了日本全國市場90％的奈良墨，均來源于錦光園。換句話說，這就是當地特產
于是錦光園的香墨禮品盒設計，便使用了收藏于奈良知名文化遺產正倉院的寶物的螺鈿圖案。
?既有代表性，又有緊密關聯的人情味。
銀獎
COEDO 包裝盒
這是運輸啤酒時用的包裝箱，把啤酒瓶的形狀和特點完全復制了出來，讓人一看過去就知道箱子里裝的是什么。
銀獎
坂源 剪刀
這是插花用的剪刀的包裝設計，內包裝上配的是花的插畫，妙的是外包裝在側邊各放了半把剪刀，產品名字和logo被安在正中間。
乍一看，好像剪刀圖案被分開，但其實當盒子放在貨架上陳列時，它們剛好可以拼成一把剪刀。
又有產品圖，又有logo，這是直接在包裝上貼個完整的大剪刀達不到的效果。
銀獎
Pocky Premiere Class
只在成田機場免稅店出售的限定版Pocky，包裝非常豪華，跟前面講到的國內五彩版完全不一樣。
還有可可果狀和罐裝的包裝，可能這就是獨家手信的體面吧。
銀獎
八幡螺絲 創業70周年紀念事業鈴木會長書籍·螺絲干點心
八幡螺絲是一家五金企業，買書贈送的干點心，就做成了各種五金制品的形狀。
銅獎
山の蜜
標簽頁的設計是一個抱住了蜂蜜罐子的熊，非常可愛的創意。
銅獎
YASO 杜松子酒
這是一種以野草為原料制作的酒，所以瓶身就用線條勾勒出野草的樣子，讓人覺得好像看到了原材料。
銅獎
朝日 無標簽 飲料瓶
又一個“無標簽產品”設計。據說它在2019年已經實現了年銷售100萬盒。可見在未來，無標簽飲料瓶有可能會成為包裝趨勢。
銅獎
下克上 鲇菓子
“下克上”在日語中是“革命”的意思，具體來說就是地位較低的人推翻了地位較高的人的統治。
設計師反向利用了鸕鶿捕魚的捕食鏈制作包裝。以此類推，以后包裝完全可以順延這種思路。
銅獎
曼丹 LUCIDO 定型發蠟
整個盒身，從視覺上看就十分硬朗。瓦楞紙一樣的下半部分，會讓人聯想到使用發蠟之后的頭發。
銅獎
BONBO
兒童餐具包裝盒，乍一看就好像小孩子亂畫的圖案，但用了顏色加以區分之后，可以猜到里面裝的是什么。
銅獎
雅馬哈 大人版PIANICA包裝盒
無論是包裝還是配色，都主打懷舊風。
銅獎
大和屋 發酵調味品禮品包裝
包裝模仿釀缸，在顏色上做區分，跟瓶身下半部分的“梅花”“柚子”“杏”的圖案相呼應，中間把大和屋最出名的“八幸八”的logo放了上去。
銅獎
三浦蘿卜 包裝盒
三浦蘿卜，是一種非常珍稀的蘿卜。從包裝箱上就可以感受到，那種“很貴很傳統”的氣質。
銅獎
Pola Whiteshot
POLA Whiteshot系列，不說都能從視覺上猜出這是美白產品線。
銅獎
松下 eneloop pro 存儲包裝
由回收瓶子中的環保材料制成，包裝里面還有一個存儲盒，方便人用完電池后放回去。
銅獎
Haku 伏特加750ml
這是三得利專門面向海外市場推出的純手工烈酒品牌。有棱角的肩部跟市面上大多數圓滑的瓶身不一樣，看起來更冷峻。
銅獎
奈良酒店x牛奶肥皂110周年限量紅盒子
奈良酒店和肥皂制造商“牛牌肥皂”都是1909年在日本關西成立的企業。于是為了慶祝110周年紀念日，他們聯名做了一個限量肥皂包。
紅色包裝和字體取自牛牌肥皂，文字和鹿取自于奈良酒店，復古的包裝，看起來非常有年代感，正好符合兩個百年老字號品牌。
特別獎
GrooveX 寵物型機器人 LOVOT
能夠感知情緒的情感陪伴型機器人，會撒嬌，要抱抱，衣服可以更換，非常適合孤獨人群。
特別獎
SARAYA手指消毒噴霧
伸長的噴頭能讓人清楚噴霧會噴在哪里。撕掉標簽后，瓶子還能融入室內環境，造福強迫癥收納患者。
以上，就是這一次jpda的全部獲獎作品。
可以看到，日本的包裝設計非常生活化。設計師不僅會從日常使用細節進行優化，而且越來越注重環保。特產包裝方面對資源的集中利用度，也十分值得借鑒。
希望什么時候，我們國內的包裝也能追趕上去，產出更多有影響力、有益的設計。
