2016年，國家發布《“健康中國2030”規劃綱要》，在今后15年推進健康中國建設的行動綱領，綱要的頒布標志著大健康已上升至國家戰略。2020年，受疫情影響，消費者的生活狀態和健康觀念發生了明顯的變化，日常保健受到了國家和群眾極大的重視。健康觀念的改變和提升，將影響大健康行業的市場格局和發展。
今年8月，益普索Ipsos第四次啟動中國成人健康管理白皮書項目，通過對近3000名18-65歲一、二、三線消費者調研，深度挖掘消費者的健康觀念與健康管理措施的現狀與需求，助力健康產業與服務的蓬勃發展。益普索中國資深研究總監李明慧受邀參加NHNE（中國國際健康營養博覽會），并在大會上發布【2020中國成人健康管理白皮書】。
益普索Ipsos調研顯示，84%的人認為自己比以前更關注健康了，25歲及以上的中青年群體對健康的關注水平明顯提升，近一半的人對自身健康比較滿意。世界衛生組織在2016年發布的數據，目前全世界亞健康人口總占比高達75%，真正健康的人只有5%。
亞健康是指人體處于健康和疾病之間的一種狀態，處于亞健康狀態者，主要表現為一定時間內活力降低、功能和適應能力減退等癥狀。在接受調研的近3000名被訪者中，對精神壓力大、五官健康和頭皮頭發問題的關注度有所上升（對比2019年中國成人健康管理白皮書）。情緒低落（7.26）和精神壓力（7.3）對消費者的工作和生活的影響超過免疫力（7.07）和睡眠（7.09）問題。
各年齡層對健康的關注點不同，年輕群體（18-24歲）在視力和口腔的健康關注較高，情緒和肥胖問題備受該群體關注。25-35歲的人，他們初入職場，容易出現焦慮，除了三大主流健康問題外，精神壓力大（39%）和皮膚美容（35%）也是該群體重點關注的方向。
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36-45歲的群體將健康的關注度放在腸胃（41%）、頭發健康(31%)和體重/肥胖(28%)等問題。隨著年齡的增長，心血管問題、骨骼健康、腦力記憶力是46-65歲人群相較于總體更關注的健康問題。
當問及消費者，什么是健康，消費者自發聯想到保健品（58%）、醫保（46%）、體檢（45%）和心理健康（44%）。這些體現了消費者健康意識從解決問題上升為主動管理，并且滲透到生活日常方面。消費者開始注重飲食調整，日常膳食搭配；運動健身，促進身體新陳代謝；調解生活方式，減少熬夜，放松心態，讓自己身心愉悅。
服用保健品（66%）也是消費者選擇改善自身健康狀況的方式之一。在購買保健品時，消費者會看中產品的功能配方（33%）和品牌力（32%）。現如今的消費者會以信任為前提去產生一個交易，醫生和家人朋友的推薦（18%）會影響消費者的購買決策。
維生素C對身體的益處多多，不僅可以提高身體免疫力還有抗衰老等豐富功效。益普索社媒研究數據顯示，維生素C是最被消費者認可和經常提及的成分之一，富含維生素C的泡騰片及軟糖產品，已成為日常膳食補充劑中的重要一環。
人們經常把免疫力低下與體弱多病聯系在一起。四成以上消費者表示自身免疫力一般，25-45歲人群對自己免疫力的滿意度偏低。消費者的免疫問題主要體現在體力/精力不足（47%）、天氣變化時容易感冒（35%）和身體恢復慢（30%）等癥狀。
免疫力不足會產生的各項身體問題，普通消費者們認為是由于自身身體太過疲勞所導致，因此會優先選擇調整日常作息或通過飲食來改善自身狀況。消費者對牛奶、水果/蔬菜和蛋類寄予了較多的改善健康的期望，他們希望通過食用含有豐富營養價值的食品，調理身體。
在信息獲取上，權威專家（35%）及傳播健康科普知識的社媒（31%）、節目（30%）和網站（30%），更容易被消費者接納。
