和理工男談戀愛，是一種怎么樣的體驗(yàn)？
如果讓理科男講情話，又會多“硬核”？
為此我特地搜了下微博，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上還真有不少理科男的表白情話，每一句都是教科書級別，可以說很浪漫了。
物理男，直接拿電荷相斥作比喻。
生物男，從自身免疫病說起。
化學(xué)男：你我本就是一次中和反應(yīng)。
別以為只有網(wǎng)友才懂得把詩意的情話理科化，在以理科男思維講情話這件事情上，品牌要是認(rèn)真玩起來，同樣是一個情話高手，一點(diǎn)都不輸段子手。
就像這兩天沖浪的時候，我就看到鐘薛高就“變酸了”，拍了一支蠻有梗的廣告片，居然請來愛因斯坦、牛頓、李白，用自己所學(xué)的專業(yè)說一句情話，簡直把諧音梗玩得出神入化。
你會發(fā)現(xiàn)理科男和文科男的區(qū)別，一下子就暴露出來了！
最有意思的是，看完廣告之后，你會發(fā)現(xiàn)古人說起土味情話來，是真的秀。表面上是給新品“話梅味雪泥”打廣告，其實(shí)是在偷偷撩你。
▼
牛頓，萬有引力，我有你。
愛因斯坦，萬物都是相對的，我愛你的心是絕對的。
李白：云想衣裳花想容，我就想你儂我儂。
魯迅：我心里有兩個人，一個是你，另一個還是你。
荊軻：我曾十步殺一人，卻敗給你的一個眼神。
鐘薛高請來五個被大眾廣泛熟知的歷史人物，設(shè)置五個溝通場景，讓他們撩起消費(fèi)者說起情話。在這個過程中，不斷地重復(fù)“梅你不行”，加深了大眾對于新品“話梅味雪泥”的記憶點(diǎn)。
▼
鐘薛高這個廣告有意思的第一個地方，就是以諧音梗的內(nèi)容營銷宣傳新品，增加產(chǎn)品“梅”的特色。
看完廣告你會發(fā)現(xiàn)， 鐘薛高沒有一板一眼宣告新品上市，而是以情話營銷的思維方式溝通新品特色。基于“沒你不行”和“梅你不行”之間的諧音關(guān)系，鐘薛高玩起了有趣的諧音梗。
就文案溝通來看，這波玩梗營銷將產(chǎn)品social化，把產(chǎn)品作為最直接的溝通媒介，為廣告中的產(chǎn)品文案平添了幾分趣味性；同時也將鐘薛高會玩的形象，展現(xiàn)得淋漓盡致。
就產(chǎn)品形象塑造來看，鐘薛高不僅以自然的形式將“梅”植入玩得不亦樂乎，有效將“話梅味雪泥”的“梅”進(jìn)行多維度的傳播；
另外，借助撩人式的情話互動，將新產(chǎn)品信息與土味情話巧關(guān)聯(lián)，為產(chǎn)品加入了更多愛情的元素。
從玩“梅”梗到說情話，鐘薛高為“話梅味雪泥”設(shè)計更多情感色彩，讓單純的雪泥食物多了幾分精神消費(fèi)價值，加深受眾對“話梅味雪泥”的記憶點(diǎn)。
▼
另外不得不說的是，鐘薛高請來古人作為新品“代言人”，制造了有趣的形象反差。
在營銷領(lǐng)域，有一個“熟悉效應(yīng)”的說法，也有人稱之為“多看效應(yīng)”和“曝光效應(yīng)”。
我們可以這樣去理解，就是人們對越熟悉的東西越喜歡的現(xiàn)象。反過來說，如果接觸得少，我們可能就會覺得生疏。
鐘薛高正是把“熟悉效應(yīng)”運(yùn)用得恰到好處。
這次沒有邀請明星、虛擬人物、網(wǎng)紅代言新品，而是將大眾耳熟能詳?shù)呐ｎD、李白、魯迅、愛因斯坦、荊軻等人物一一搬進(jìn)了廣告熒幕上；并且，還不忘記帶上他們標(biāo)志性的符號。
提起愛因斯坦，人們首先會想到他的相對論，還有愛因斯坦吐舌頭的趣味形象；提到牛頓，就會聯(lián)想到萬有引力；說到魯迅，就會聯(lián)想到“橫眉冷對千夫指”的高冷表情。
可以說，這些已經(jīng)成為消費(fèi)者的一種本能條件反射，因此溝通起來事半功倍。
▼
另外一點(diǎn)，品牌想通過廣告營銷，拉近消費(fèi)者與品牌的關(guān)系，就要靠有趣的話題加以引導(dǎo)。
無沖突，不營銷。
鐘薛高在這里就找到一個話題沖突點(diǎn)，就是文科和理科之間的沖突。
這里面其實(shí)隱藏了鐘薛高的深刻洞察。
理科思維和文科思維的“糾紛”由來已久，理科生與文科生宛如生活在兩個世界，因此不同思維角度和處事方式，造就了很多談資和段子。
即使是今天，“文科男”和“理科男”之分，仍是一個經(jīng)久不衰的熱門話題。
營銷“文科理科男”的話題本身，營銷的就是大眾的G點(diǎn)，能夠調(diào)動大眾情緒，激發(fā)大家的參與感。
所以不難推測，抓住文科男理科男的話題溝通，有利于為鐘薛高的新品傳播，提供內(nèi)容營銷的土壤。
在大眾的傳統(tǒng)認(rèn)知中，牛頓、愛因斯坦都是典型的“理科男”代表；再看李白和魯迅，則當(dāng)之無愧的“文科男”，而荊軻則是典型的“刺客”形象。
基于此，鐘薛高邀請不同風(fēng)格的古人，用自己學(xué)的“專業(yè)”講情話，把原本冷冰冰、枯燥燒腦的物理化學(xué)理論，或者平平仄仄仄仄平的詩句，巧妙地改編成讓人忍俊不禁的情話，上演文理科男的土味情話PK現(xiàn)場。
在廣告中，古人重新解讀“萬有引力”內(nèi)涵，“萬有引力”其實(shí)是萬有了引力”等，由“相對論”引出“絕對論”等，埋梗不斷，碰撞出強(qiáng)烈的化學(xué)效應(yīng)。
此外，一眾名人在說情話的時候，還不忘配合比心的手勢動作表演。古人們穿越古今的反差形象，成功賦古人更多的魅力值。整體營造了一種不和諧感，讓人瞬間產(chǎn)生莫名的喜感。
這樣一來，鐘薛高也順勢把新品上市話題，與當(dāng)代人對于“文科生和理科生的恩怨情仇”關(guān)注點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了話題層面的巧妙鏈接，讓品牌溝通達(dá)成“與我有關(guān)”。
總之，整個廣告片嚴(yán)肅見于形，詼諧寓于中。
所以看完鐘薛高的創(chuàng)意，你被它的腦洞折服了嗎？
